“一带一路”报道的新媒体传播研究

刘莎

摘 要 在有关“一带一路”的报道中，《人民日报》官方微博充分发挥新媒体平台优势，对事件多角度、立体化的报道，产生了较好的传播效果。因此，探究《人民日报》微博“一带一路”报道策略，对于新媒体传播研究具有重要意义。

关键词 “一带一路”；新媒体传播；人民日报；官方微博

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0018-02

“一带一路”自2013年提出以来，受到广泛关注。国内众多媒体围绕这一议题进行了深度报道。做好“一带一路”的报道，一方面对外可以展示国家形象，另一方面也是媒体增强自身话语权的机遇。以《人民日报》微博为代表的主流媒体顺应新媒体时代的发展，在“一带一路”报道中发挥了重要作用。

1 《人民日报》微博“一带一路”内容分析

以《人民日报》官方微博发布的有关“一带一路”的所有内容作为研究对象进行分析，在《人民日报》官微首页，搜索关键词“一带一路”和“丝绸之路”（涵盖“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”），结果如下：自2014年12月17日至2018年6月22日，“一带一路”的相关微博，共有78条；“丝绸之路”的相关微博共有44条。重复搜索的微博有18条，最终有效样本104条。以下对其样本进行统计分析：

1）报道来源。对《人民日报》关于“一带一路”的报道来源进行统计，可知，《人民日报》微博关于“一带一路”的报道来源中，原创微博占大多数，占比达超过90%，少量转自其他媒体，占比近10%。作为传统媒体在新媒体平台的延伸，《人民日报》微博充分发挥了其内容生产的原创优势。

原创微博中，如“超燃Rap，人民日报首推黏土动画《一带一路之歌》” ，通过活泼的泥人形象展现“一带一路”的合作愿景，创造性和新颖性使得该条微博的点赞数达到10 000次以上，转发量为5 030次。可以看出，受众对于高品质的原创性微博的喜爱。

2）报道内容。关于“一带一路”的报道，其内容分为了6类：其中，关于历史文化的报道居多，共36条，占比达到35%；政策解读的相关报道共23条，占比22%；会议活动报道共16条，占比15%；生活服务报道共15条，占比14%；经济发展共9条，占比9%；国家交流5条，占比5%。

可以看出，对于“一带一路”的报道，《人民日报》微博注重历史与文化的普及，在《水墨丝韵》视频当中，融入中国多种文化元素，如汉字、皮影、壁画等，生动地展示了中国文化与丝绸之路的历史渊源。另外，《人民日报》微博在内容的呈现上，也体现了新闻报道的客观性。如在2016年8月27日的发布的微博“甘肃张掖一架飞机特技表演时坠机，飞行员遇难”，内容对首届丝绸之路国际通用航空大会中，飞机特技表演坠机事件进行了客观报道，体现了《人民日报》微博在选择内容方面的客观性，并非只选择积极的、宏大的报道。

3）报道形式。从报道形式的角度来看，《人民日报》微博对“一带一路”的报道呈现出了多媒体报道的特点，主要运用文字、图片、视频、动画、H5等多种方式进行，满足了受众多感官需求。其中，“文字+图片”的形式占比达59%，“文字+视频”的形式占比为36%。图片的比重充分说明了其已成为可视化的常用手段。

可以看出，随着媒体技术的不断发展，《人民日报》微博的报道也更加注重可视化的表达形式，追求更加直观、丰富的新闻呈现方式。如“干货收藏！‘一带一路常识都在这”等，通过图片的形式解读政策、传播文化，让受众以更直观的形式走进“一带一路”，了解其深刻内涵，起到宣传的作用。

4）传播效力。在新媒体平台，受众对于新闻报道最直接的反馈，就是每条新闻相对应的评论、转发、点赞量。

（1）评论。评论数中，999次以下的占比最多，达到82%；1 000～4 999次的占比达16%；5 000～9 999次和10 000次以上的占比均不足1%。唯一一条超过在10 000次的是2018年4月14日发布的“惊艳！外交部河南全国推介活动主题宣传发布”的视频，视频中展示了丰富的中国元素，从中国古代四大发明、少林寺、《清明上河图》、烩面等到现代郑州发展的“中国速度”，在“一带一路”的大背景下，对内对外展示了河南的形象。在20 000次评论中，受众充分表达了自己的观点，如“宣传片很震撼，大美河南，一带一路，让更多人增加对你的了解”等，不同的观点的表达说明了新媒体平台的开放性，让受众由被动的接受转向主动的互动参与。

（2）转发。转发次数中，999次以下的占比38%，1 000～4 999次的占比50%，5 000～9 999次的占比9%，10 000次以上的占比不足3%。以下选取具有代表性的微博，就5 000次以上转发量的6条微博进行统计（与评论数排名前19名的重复微博，排除6条）。

《人民日报》微博就“一带一路”报道点赞数较多的博文特点：一是报道内容来看，基本是以知识科普以及文化学习为主，从不同的角度，如政策解读、考试热点等方面进行普及；二是报道来源，基本属于原创作品。

（3）点赞。点赞数中，999次以下的占比31%，1 000～4 999次的占比56%，5 000～9 999次的占比6%，10 000以上的占比7%。

年轻时尚类的积极性话题易被认同。10 000次以上点赞的微博中，关于邻国哈萨克斯坦的青年歌手迪玛希的唱歌的微博就有2条。另外，将中国传统文化元素结合创意的表现手法，更容易引起情感共鸣。如“水墨丝绸，距峨眉一带一路创意动画来了”“人民日报首推黏土动画《一带一路之歌》，全球合唱”“你最想把中国的什么带回国？20过青年：中国‘新四大发明”等优质作品，点赞量均在10 000以上。

2 “一带一路”报道的新媒体策略分析

在对《人民日报》微博关于“一带一路”报道进行分析之后，通过归纳和统计发现一些具有共性的新媒体传播策略，如下：

1）注重内容品质，小处入手打造丝路情怀。《人民日报》微博“一带一路”的报道，充分发挥了自身传统媒体内容生产的优势，注重原创内容的呈现，且注重打磨精品。另外对于“一带一路”这样一个宏大主题，《人民日报》微博善于从小处入手，从身边的生活、文化、经济等各领域入手，消除受众距离感；同时，一些传播效果较好的优质作品中，都会将“小事件”的最终落脚点上升到丝路“大情怀”，引起受众情感共鸣。

2）组合传播媒介，多形式融合吸引眼球。在“一带一路”的传播过程中，新媒体平台更应发挥自身优势，合理利用文字、图片、视频、动画等形式，融合各种报道之所长，打造多角度、立体化呈现的传播特点，吸引更多的受众参与到“一带一路”中。如“一带一路”高峰论坛的晚宴中，利用平台直播互动，让受众有强烈的参与感。

3）抓住受众心理，利用评论区积极互动。对于受众来说，具有心理和地域上接近性的内容更容易引起情感共鸣，另外“一带一路”作为全世界共同关注的重大事件，每个人都想更多的了解、参与其中。因此，新媒体平台在信息传播时，尤其要注重受众的这些心理分析，重视在信息中加入中國元素，尤其是每一个地域的不同文化特色；而且，也要重视相关“一带一路”知识的科普以及政策的解读；同时，在评论区，注重与受众的互动反馈，使受众有身份的认同感和心理的归属感，形成黏性受众群体，从而持久的扩大新媒体平台的影响力。

参考文献

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