大审美经济时代特色文化在南阳城镇化发展过程中的作用

陈二峰　夏华蔚

摘 要：随着大审美经济的发展，特色文化、审美观念与产业有了更高的契合。特色小镇是大审美经济时代的创新探索和成功实践，是新型城镇化发展的正确改革方向。南阳市作为历史文化名城，其优秀的玉文化在经济增长中起带动作用，成为南阳市建设特色小镇的一个重要文化符号。以历史文化为依托，建设新型农村、特色小镇，优化产业结构，带动区域经济增长是南阳城镇化的必由之路。

关键词：大审美经济；镇平石佛寺；玉文化；特色小镇

2017年南阳市政府工作报告中指出：南阳市城镇化率为44.67%，比河南省平均水平低2.5个百分点，比全国平均水平低12.68个百分点。南阳城镇化的过程是中部地区发展的一个缩影，中心城区和县城辐射带动能力不强、经济影响力不足导致难以聚集内外资源。市场资源和科技融合欠缺的情况下，城镇化必须探索一条新的出路，产城融合加入文化元素势在必行，特色文化“亮剑”进行时。

一、大审美经济时代特色文化的社会属性

戴维·罗伯兹（ David Roberts） 在《只有幻像是神圣的：从文化工业到审美经济》一文中指出：在审美经济时代，商家售卖的重点，往往不只是物质产品本身，更是一种情调或氛围、一种梦想。[1]特色文化恰恰符合审美经济要求，特色文化商品和服务不仅在于物质产品和服务本身，更多地体现一种文化情怀。

当代文化作为一个历史范畴，其时代性往往与美感相关联。近年来，出现了“小苹果”“创新创业”“一带一路”“诗和远方”“匠人精神”“美好生活”“撸起袖子加油干”等文化热词，无一不是时代脉搏跳动的表现、美的范畴、中国特色文化的重要组成。2017年，十九大报告提到：中国当代特色文化，源自于优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，根源于社会主义实践。要深入生活、扎根人民中，进行无愧于时代的文艺创造，自觉抵制低俗、庸俗、媚俗。上述观点，是对文化时代美感的凝练总结。

当下文化的现代性越来越体现在美学上。文化学者胡惠林在《文化产业学》中提到：“现代性的主要特征，即按照新奇、轰动、同步、冲击来组织社会和审美反应，在视觉艺术中得到了充分而合适的表现。”[2]进而断言现代美学已经将日常生活审美化了，衣食住行皆体现出审美的韵律。西方学者丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》指出现代西方文化“目前居‘统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者，组织了美学，统率了观众”。[3]这些论断深刻地指出文化成为改造现代社会的根源所在，现代社会充满着审美的气质。

文化的经济属性突出，文化经济以特色文化园区为发展路径，是审美经济集约化发展的内在要求。十九大报告更提出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”文化被赋予发展地域经济使命，已经成为经济社会全面发展的重要因素。近年来，文化经济发展已经探索出一条切实可行的发展道路，即特色文化园区建设。2017年位于国家文创实验区的万东国际文化创意产业园、“创立方·自空间”CBD写字园相继投入使用。此项目推动全国首个国家文化产业创新实验区的建设，践行了文化的经济属性，验证了文化产业园区的活力，丰富了审美经济的内涵。

二、镇平石佛寺玉文化在南阳新型城镇化发展中的作用

作为第二批全国特色小镇，镇平石佛寺镇及其玉文化与南阳新型城镇化发展存在着一定的同构关系，玉文化的发展不仅反映出城镇化的水平，还反映出这种水平下形成的社会文化关系。这种关系主要表现在社会、经济和政治三个方面。

（一）文化社会关系

城镇化浪潮下，社会发展带有明显的审美烙印。国家新型城镇化规划指出：我国要走以人为本、四化同步、优化布局、生态文明、文化传承的中国特色新型城镇化道路。人文的、和谐的乃至灵魂的属性，不但成为新型城镇化的目标，而且也是特色城镇化的内驱动力。因此，发掘地域特色文化的优秀因子，开发利用好地域文化资源，培养新的经济增长点是建设特色小镇的关键点。2016年住建部发布《关于拟公布第一批全国特色小镇名单的公示》，河南有4个镇入选，其中南阳市西峡县太平镇列入其中。这意味着南阳市在文化振兴城镇方面走在前列。实施中心城区带动战略，以培育壮大县城、突出发展小城镇为突破口，成为南阳“文化兴市”的有机整体。大力发展特色小镇，需要贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，转变发展方式，因地制宜，突出特色，促进经济转型升级，是南阳市新型城镇化发展的根本途径。

现代社会自19世纪中叶以来被一种新美学所改造，乡村和住宅的封闭空间“让位于旅游，让位于由铁路产生的速度刺激，让位于散步场所、海滨与广场的快乐”[4]。2017年，以石佛寺玉文化产业园区为核心的玉文化产业从业人员达25万人。[5]镇平石佛寺，每天的客流量在10万余人次，高峰期车流量达到每分钟178台次，日销售额达到1亿元。[6]因玉文化产业吸引大量游客，提高了当地居民的经济收入。2017年，石佛寺镇依托玉雕电商协会，创建省级电子商务示范区，全镇电商企业6700余家，规模化电商企业43家，货运物流37家，年交易额400余亿元。[7]

玉文化帶动了玉器加工产业以及围绕玉文化兴起的休闲旅游等行业的发展，这恰恰符合审美经济和新型城镇化的要求，玉器商品不限于物质产品本身，更是一种情怀。文化建设是新型城镇化建设和发展的核心思想与精神内涵。充分发挥文化的精神动力，引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展，是新型城镇化建设发展与现代化建设的强有力保证。

（二）文化经济关系

美国普林斯顿大学卡尼曼教授提出反映快乐和幸福的效用，称之为体验效用，引起经济学重大价值转向。在产业经济发展中，品味、格调等文化特点越来越受到重视，追求体验效用的特色产业成为新型经济发展的重要载体。在党的十九大报告，明确指出在现代化过程中，新型城镇化建设需要贯彻落实创新精神，转变发展方式。如何因地制宜，加快文化事业和文化产业的建设，培养一批德艺双馨的大师，繁荣社会主义文化，已经是当下时代的需要。

特色文化园区顺应着审美经济发展潮流，文化产业创新实验区是中国特色文化在城镇化发展中的一个重要实践，是环境审美化的重要体现。南阳镇平石佛寺镇作为2017年新入选的第二批全国特色小镇，在产业、宜居、文化、服务、发展机制方面都具有自身的优势，集中体现在石佛寺镇玉文化产业园区。2008年，石佛寺镇玉文化产业园区被确定为河南玉文化改革发展试验核心区，被赋予打造中国特色文化产业示范园区和“中华玉都”的发展目标。[8]随后，大规模的投资活动展开。仅2009年11月18日，镇平县玉文化改革发展试验区开工建设“天下玉源”项目，总投资达6.8亿元，玉文化建设进入快速推进阶段。[9]近年来，在玉文化产业项目上投资80余亿元，先后实施国际玉城、“天下玉源”玉料市场、玉文化博物馆迁扩建和华夏玉都等8个项目。[10]2017年，入选全国特色小镇后，更以“中华玉都”名扬全国。基于审美价值关联的创造，即生活与艺术、实用与审美相互融合，已经成为新经济的发展动力。

特色小镇是特色文化园区的重要补充，着力打造“小而美”。特色小镇旨在从当地实际经济情况出发，坚持突出地域特色，大力发展特色产业成为建设特色小镇、促进地区经济成功升级的正确道路。《国家三部委下发关于开展特色小镇培育工作的通知》中提出：到2020年，培育1000个特色小镇，以高质量建设水平引领带动全国小城镇建设。

（三）文化权力关系

围绕南阳玉文化，政府出台各项扶持政策，这些政策对产品的审美化和环境的审美化影响巨大。南阳石佛寺镇在发展过程中，获得众多文化名片：“国家文化产业示范基地”“全国特色景观旅游名镇”“河南省特色文化产业乡镇”“河南省玉文化改革发展试验区核心区”“河南省首批重点示范镇”等。2004年，荣获国家小城镇建设最高荣誉奖“中国人居环境范例奖”。2017年，新入选第二批全国特色小镇。每一文化名片都是一份殊荣，它的获得既是对石佛寺玉文化发展成果和发展模式的肯定，也是城镇化发展的机遇和新起点。以特色产业、特色文化、特色小镇享誉海内外，南阳石佛寺镇玉文化快人一步，抢占文化先机，在对外玉文化布局方面独占优势，这些与政府政策支持是分不开的。

中国南阳玉雕节暨国际玉文化博览会是宣传南阳形象和玉文化魅力的重要平台，为南阳玉文化创造良好环境。博览会前身是南阳（镇平）国际玉雕节，是典型的民族文化节，始于1993年。2002年，正式升格为“南阳玉雕节”，由中国珠宝玉石首饰行业协会和河南省人民政府主办。南阳玉雕节已经成为一场融赏玉观花，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动，影响力辐射全国，乃至世界。自2013年起，中国·南阳玉雕节又设立“玉华奖”，是继“天工奖”之后，又一国家级奖项。基于此，南阳玉雕节占领了全国玉文化美誉标准的高地，在玉文化领域具有强势话语权。

三、特色文化作用于城镇化发展的启示

党的十九大报告提出了新的发展理念，指出我国正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。在当今经济大发展的条件下，由高速增长阶段转向高质量发展阶段是必然趋向。大发展的过程，伴随着激烈的竞争。各区域之间、城镇之间的竞争是政治、文化、经济的综合竞争。特定区域的历史底蕴、文化氛围和民俗风情，是该区域经济发展的重要软实力。一个城镇如果没有本地特色文化，没有吸引人的独特魅力，就会在竞争中落伍。具有文化历史渊源的九朝古都洛阳、七朝古都开封，以及人文荟萃、名声云集的巴蜀地区，吸引了国内外人群观光旅游。不仅带动了本地的交通运输、商业贸易、餐饮娱乐等第三产业的发展，而且形成连锁反应，与第一、第二产业齐头并进。

审美经济已经固化为地域特色文化产业，其开发是地区生产力发展的一个重要方向。现在，大量的劳动力和资金开始流入旅游、服务、教育等行业中，特色文化产业在地域经济中的比重越来越大。在社会经济文化一体化趋势日益明显的新世纪中，各地区必须高度重视地域文化资源，积极发展特色文化产业，实现经济的可持续发展。所以应该更新观念，把特色文化产业放在经济发展的重要位置。

四、今后南阳城镇化建设的基本方向

在南阳市新型城镇化建设过程中，要坚持一切从实际出发原则，以人为本。选择正确的发展模式，创造有利于新型城镇化建设的体制环境，不断完善公共设施建设，营造良好的改革氛围，走出一条具有南阳特色的新型城镇化道路。

（一）大力发展审美经济，弥补内陆城镇的先天不足

学界和政府要深化对审美经济的认知，探索新的创新机制，将审美经济的文化要素纳入地方社会经济平台之中。在衣食住行、旅游、购物等方面，充分发挥市场主体作用，尊重市场规律，使文化要素和其他生产要素相结合，大力挖掘经济效用和体验效用。创新发展理念、发展模式、规划建设管理、社会服务管理，以产业发展为重点培育新的经济增长点，推动传统产业改造升级，培育壮大新兴产业。只有这样，才能弥补内陆城镇的先天不足。探索出以产业集聚化和人口城镇化为核心的新型城镇化模式，以审美内化城市，以文化链接城乡，以辐射中心带动周围地区，整合城镇优势资源，走出符合自身特点的城镇化道路。

（二）坚持工业主导地位，着重发展特色文化產业

经济非农化是人口城镇化的最主要动力源泉，在现阶段，工业发展在全区人口城镇化动力结构中仍居主导地位，仍然是城镇化的主要动力。因此，在可持续发展过程中应注重工业发达区域，特别是首位城市——南阳中心城区。[11]20世纪90年代，南阳联手原建设部，引入投资资金达22.5亿元，加快小城镇建设步伐，成绩斐然。全国小城镇建设示范镇1个、建设部“双阳工程”试点镇5个、河南省“中州名镇”28个、南阳市“星级小城镇”30个，被誉为“南阳模式”广为宣传。[12]其中，很大一部分资金投放到工业领域，取得良好的收益。在坚持工业主导地位的同时，着力发展宜居休闲、文化消费为特色的产业是新形势下产业升级的需要。利用产业集聚和特产发展促进文化产业空间集中，并且带动人口空间集聚，吸引农村人口向城镇转移，最终实现新型工业化、新型城镇化互促共进、协调发展的局面。

（三）实施中心城区带动作用，大力发展特色小镇

城镇化程中，GDP增长主要来自中心城市的工业化。李金昊梳理2000年2007年南阳各县市GDP的增长情况时，证实 GDP的增长，绝大多数来自城镇化的过程。[13]其他相关研究较多，都验证了上述观点。基于此，产业布局上应重点加大中心城区的投资力度，实施中心城区振兴工程。

大力发展特色小镇。在国家总的指导要求下，根据当地产业发展现状和资源优势，扶持引导小城镇进行升级改造，根据自身情况，建成各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸市场、现代制造、传统文化、教育科技、美丽宜居等特色小镇。营造良好的发展环境，提高产业、投资、人才、服务等要素集聚程度。通过产业发展，小镇要吸纳周边农村剩余劳动力，增加就业岗位，带动农村发展。南阳作为古城，历史文化遗存丰富。充分挖掘、整理、记录传统文化，保护和利用文化遗迹，传承非物质文化遗产是当务之急。发展周边特色小镇，一定要大力发展文化特色，形成独特的文化标识，做到文化与产业融合，小镇与生态融合，进而满足居民的物质文化和精神文化需要，促进小镇健康发展，激发内生动力。

大力发展审美经济，凸显新型工业化的带动作用，整合中心城区、县级城市和农村，是中部地区小镇突破自身发展瓶颈的必然选择，只有将小镇嵌入到区域中心城市和广大农村整体布局之中，深化内在机制，增强小镇的魅力和吸引力，才能实现小镇整体的转型升级。

注释：

[1]2001年，德国学者格尔诺特·伯梅（Gernot Bhme） 在《审美经济批判》中提出了“审美经济”（aesthetic economy） 的概念。2002年，美国普林斯顿大学教授卡尼曼就因研究审美经济的内在动因而荣获诺贝尔经济学奖。范周，陈曼冬.大审美经济时代的文化产业突破[N].中国艺术报，2011-07-25.

[2]胡惠林.文化产业学[M].高等教育出版社，2006：43.

[3]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].上海：生活·读书·新知三联书店，1989：154.

[4]胡惠林.文化产业学[M].北京：高等教育出版社，2006：43.

[5]黄伟.钱国玉到南阳市调研文化产业园区发展[N].南阳日报，2017-08-29.

[6]高文婷，韩丽冰.镇平县石佛寺镇“特色小镇”名扬全国[EB/OL]. http：//www.zhenping.gov.cn/xzdt/2017-10-11/9160.html.

[7]谭亚廷，王国英.镇平县石佛寺：打造特色小镇产城融合惠民生[N].南阳日报，2017-10-16.

[8]南阳：石佛寺玉文化產业园区获省级命名[EB/OL].http：//www.henan.gov.cn/zwgk/system/2010/09/26/010214177.shtml.

[9]阙爱民.“玉雕之乡”石佛寺镇以玉为媒引资130亿元[N].河南日报，2010-10-11.

[10]南阳：石佛寺玉文化产业园区获省级命名[EB/OL]. http：//www.henan.gov.cn/zwgk/system/2010/09/26/010214177.shtml.

[11]高更和，李瑞.南阳示范区城镇化可持续发展研究[J].南都学坛，2000，（05）：86-87.

[12]张俊峰.“南阳模式” “建设部南阳模式”——新世纪的曙光——可持续发展的南阳绿色城镇体系[J].小城镇建设，2001，（01）：94.

[13]李金昊，何江.南阳地区城镇化现状及对策研究[J].南阳理工学院学报，2010，（01）.

作者简介：

陈二峰，南阳师范学院文史学院副教授，历史学博士，研究方向：中国古代史、中国文化史。

夏华蔚，南阳师范学院历史学专业学生。