“互联网+”背景下高端定制式民旗体育旅游发展模式研究

秦丽芬

中图分类号：G8 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）06-123-01

摘要 随着我国旅游产业发展脚步的不断加快，针对中上层小众人群的高端定制式旅游发展模式逐渐被旅游企业重视起来。在“互联网+”背景下，高端定制式民族体育旅游发展模式具有更加广阔的发展前景。基于此，本文首先对“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游的发展动力机制进行简要介绍，并在此基础上对其运行机制进行探讨，以此来为日后此方面工作的顺利开展提供参考。

关键词 互联网+ 高端定制 民族体育旅游发展

近年来，由于受到西方文化的冲击，致使中华民族部分传统文化的传承和发展不尽人意，可谓是举步维艰，以具有地域特色的民族传统体育为例，蹴鞠竞比、龙舟竞渡、武术赛事等已经渐渐淡出人们的视野，民族传统体育的发展面临着前所未有的挑战。时至今日，时代的发展呼吁个性化和多元化，在这种背景下，民族体育与休闲旅游的融合成为了推广、发扬民族传统体育的一个新的途径，“互联网+”时代的到来更是给民族体育旅游发展提供了机遇。因此，充分利用互联网技术促进高端定制式民族体育旅游的发展至关重要，需要相关部门对其给予高度重视。

一、“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游的发展动力机制

（一）高端定制式民族体育旅游的外部动因

在人们消费水平不断提升的今天，消费热点逐步向服务性消费集中，旅游消费更是进入需求爆发期，并且正在朝着个性化和多元化方向转变。在这一过程中，需要旅游企业将社会领域中的多项元素与旅游产业有机融合，以此来不断满足人们日益变化的消费需求。民族体育作为新时期旅游产业发展的重要元素之一，已经实现了相对成熟的转型和升级。高端定制式民族体育旅游发展模式的对象主要是重要阶层收入群体，对于这类群体而言，更愿意通过高端体育旅游产品来达到追求时尚的目的，以此来体现他们的独特风格。与此同时，随着人们传统文化复兴和保护意识的不断提升，近年来社会多个领域都掀起了复古之风，这一现象为民族体育旅游的发展创造了良好的环境，一些具有中华民族文化遗产性质的旅游资源如武术、养生术以及与民俗文化相结合的民族体育旅游成为了新的消费热点。旅游企业更是抓住了中高层消费群体的心理特点，从禅修、民俗游等方面着手，打开了高端定制式民族体育旅游的市场，奠定了其发展的基础。

（二）高端定制式民族体育旅游的内部动因

高端定制式民族体育旅游是否能够得到长足发展，很大程度上取决于中高层消费者的审美文化水平和艺术修养。从某种层面来看，高端定制式民族体育旅游已经成为了中高层消费群体提升艺术品味和价值认同的一个主要途径。所以，在发展高端定制式民族体育旅游时，旅游企业并不单单将其视为旅游产品销售给消费者，更多是将其作为艺术品进行生产，以期通过强烈的艺术感染力吸引更多中高层消费者的青睐。此外，消费者对个性化旅游体验的追求也是高端定制式民族体育旅游发展的内部动因之一。所以，为了增强客户的个性化体验感，在对旅游产品进行制定时，旅游产业需要通过互联网开展必要的调研工作，并以调研结果为依据，将旅游过程中的各个环节设置成可以自主选择的内容。这样一来，消费者就可以根据自己的意愿挑选适合自己的旅游活动，可以大大增强消费者的体验感，满足消费者对旅游的个性化需求。

二、“互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游发展模式的运行机制

（一）定位民族体育旅游的发展方向

对高端定制式民族体育旅游进行正确定位，一方面可以满足高端消费者群体的个性化旅游需求，另一方面也可以实现体育产品与旅游业的有机融合。为了能够实现高端定制式民族体育旅游产品的正确定位，就必须综合考虑市场、价格、形象、人群以及渠道等多方面因素。在“互联网+”背景下，无论从哪一方面进行定位，都要与互联网紧密联系起来，通过互联网技术实现对民族体育旅游产品的正确定位。

（二）文化挖掘，塑造高端定制式民族體育旅游的灵魂

在新时期社会发展背景下，基于“互联网+”的高端定制式民族体育旅游发展应该以民族文化为内核，换句话说，民族体育旅游的发展不能一味盲目的追求与时俱进，更重要是维护其自身体现出来的民族特色。民族体育文化的发展不仅在于民族文化的传承，还在于以民族体育文化资源为基础，实现民族体育文化资源的优化配置，在开发的过程中实现对其保护和发展。同时，体育旅游产业在深层发展阶段面临着旅游文化的竞争，高端定制式民族体育旅游要提高其核心竞争力就必须形成其特有的文化底蕴。只有坚持中华民族传统体育的文化价值，才能更好的促进民族体育旅游的长足发展。

三、结语

总而言之，随着我国旅游产业发展脚步的不断加快，针对中上层小众人群的高端定制式旅游发展模式逐渐被旅游企业重视起来。在“互联网+”背景下，民族体育旅游的发展具有十分广阔的发展前景，但需要注意的是，尽管民族传统体育并不是新鲜事物，但将其与旅游产业相融合而实现共同发展这一模式却仍处于起步阶段。为了避免出现“假大空”的现象，旅游企业必须立足于实际，并从长远发展的战略高度出发，遵循文化为主要核心的原则，做到精益求精、个性定制，以此来更好的打开民族体育旅游市场，在实现企业发展目标的同时，也可以更好的推动对民族传统体育的传承。