西藏工艺美术市场SWOT分析

潘昭瑾

摘 要：工艺美术是与人们的生活密切相关的，具有艺术属性的生活用品。西藏工艺美术是具有鲜明地域特色和传统文化的工艺美术品，因西藏特殊的环境，至今西藏人们的生活仍保着浓厚的传统文化气息，这说明西藏工艺美术内需强大。同时西藏壮丽的风景和异域特色浓烈的文化，吸引着许多其他地区的人到此，西藏工艺美术也深受他们的喜爱。西藏工艺美术市场的发展无论从内需还是外需的角度都具有良好的发展前景。通过经济学的SWOT模型对西藏工艺美术市场进行分析，通过对它的优势和劣势，挑战和机遇的分析，获得使西藏工艺美术市场可持续发展的策略。

关键词：西藏工艺美术；工艺美术市场；SWOT模型

一、西藏工艺美术相关的概念及界定

工艺美术是美学和生活的结合，是艺术和科学的产儿，和人民生活紧密相连，它通过衣食住行等生活各个方面服务于人民。从工艺美术的种类分，可分为生活日用品和装饰欣赏品两大类[1]。

西藏工艺美术则是在“工艺美术”前加上了一个地域限定，是具有西藏地域特色的工艺美术。西藏自治区内不仅有藏族，还有门巴族、珞巴族，因此西藏地区的工艺美术风格是由多民族的美术风格共同构成的，而不能简单用藏族来表述，并且藏族并不止生活在西藏高原，还有云南、青海等地区，中国共有五大藏区，他们的习俗、艺术风格也都各自不相同。

工艺美术是和社会生产有直接联系的物质文化产物，因此工艺美术的消费不会有不同人群阶层的限制，是人们生活中的艺术。西藏工艺美术亦是如此，它多源于西藏地区人们的日常生活和宗教事仪中，其艺术风格也流露着鲜明的宗教风格。西藏工艺美术品对西藏当地人而言是生活用品，对其他地域的人们来说，是一种异域文化的象征，是用于欣赏和收藏的。

二、SWOT分析法

SWOT分析法是在20世纪80年代时，由安德鲁斯和迈克尔·波特提出的，是战略规划研究的一种分析技术，是指对目标的优势、劣势、挑战及限制的分析，优势和劣势是目标的内部因素，战略及挑战是目标所受到的外部影响。SWOT分析法是对目标当下所处环境的事态分析，主要通过对目标的内部的优势和劣势因素的整理，分析能够获得的外部挑战和限制，进行有针对性的分析，可做成矩形模型，再将各因素相匹配，得出相应对策。再反证于目标，验证策略是否能够实施，若不能再修改。最终得出真正有效并能实施的策略。

三、西藏工艺美术市场的SWOT分析

（一）优势

1.丰富的文化资源。工艺美术市场的发展不仅需要丰富的工艺美术资源，同时也需要其它相关联的文化艺术资源为其奠定文化基础。西藏地区拥有悠久的历史、丰富的文化底蕴、独特的艺术表现形式，这些都是支撑西藏工艺美术发展的重要基础。因西藏所处的地缘优势，与国内的多个省市接壤，又毗邻南亚、东亚的印度、尼泊尔、克什米尔等国家，在几千年的历史进程中，多次与这些地区进行文化、政治、经济上的交流，形成了西藏特色鲜明、形式多樣化的文化。

西藏工艺美术品类繁多，以西藏传统工艺美术作为基础，传承传统工艺或是创新设计的工艺品品种已经达到2000多种，主要是以藏毯、藏装、藏香、唐卡、民族特色文化衍生品等民族手工艺品为载体[2]。到2018年四月止，西藏有3名工巧匠获得了“中国工艺美术大师”称号，共有50名西藏自治区人民政府授予的自治区的工艺美术大师[3]。

2.区域文化产业的迅速发展。西藏自治区在2010年12月颁布了一则重要文件，《西藏自治区人民政府关于推动文化大发展大繁荣的决定》，文件中提出要大力发展西藏文化，结合西藏特色文化，以文化建设发展自治区，走中国特色，西藏特点的文化发展道路。西藏目前正在建设的文化产业园区有位于拉萨的旅游文化产业园和位于林芝的文化产业园。如建立于拉萨的西藏旅游文化创意产业园园区占地有8.147平方公里，汇集了美术创作基地、历史文化博物馆、工艺美术基地等以藏文化为主的艺术元素。

3.西藏工艺美术内需市场强大。西藏的工艺美术一直与当地人的生活息息相关，如他们在日常生活中用到的家具、穿着的服装、佩戴的饰品，建筑上绘画雕刻的西藏传统纹样，宗教事仪中用到的法器、寺院中的宗教用品。在当下的新兴科技和新社会思潮的影响下，西藏地区仍保留着传统习俗，人们依旧会在日常生活中着藏装，对宗教依旧保持着敬仰的态度。正是这样的环境，西藏工艺美术在西藏当地的需求大，其主要原因在于人民对生活用品需求是为刚需。

（二）劣势

1.交通条件的不便利。西藏地处中国的西部，又是青藏高原的一部分，其地势险峻所带来的交通不便利。到2018年为止，国内通往西藏的铁路只有从格尔木出发的那一条，路途上需要的时间也较长。相比较而言，各地通往西藏的航班较多，但仍有很多地区需要转机才能到达拉萨。由于受到地理条件的影响，公路交通是西藏主要的运输方式，但是西藏的公路由于历史、地形、地质、气候、资金等原因大多数公路等级较低，公路抗灾能力较弱，路网布局不够合理。

2.工艺美术开发整合力度不够。西藏的传统工艺美术的制造仍旧处于分散状态，其集群化程度低，主要还是以个体户的形式组成的市场，整体产业链还不完整。这种状态下的工艺美术的生产量低，效率也低，真正精细工艺的精品无法满足市场的需求量，而大量生产的货物因技术上的不过关和只求量产，导致丧失了工艺美术的真正的内涵美，只剩下粗糙的做工。

3.匠人缺乏。近些年西藏地区受一些新潮思想的冲击以及现代化物质的大量流入，当地人受这些外来因素的影响，一方面是工作的选择，如西藏当地的许多年轻人为了生计，选择当公务员；另一方面人们心境的改变。这些原因导致匠人的缺乏，为西藏工艺美术市场的发展带来了一定的限制，而匠人恰是工艺美术产业链的源头。

4.工艺美术品牌影响力不够。西藏的工艺美术品牌无论是制造传统工艺美术或是生产文化创新产品，有少数几个品牌在区内还具有一定的品牌知名度，但在全国范围中并无有特别影响力的品牌。这主要是缺乏品牌管理和策划的专门人才，对西藏传统工艺美术的内涵本质深入不够透彻，大部分还浮于表面，无法把握工艺美术的文化本质。

（三）机遇与挑战

1.西藏工艺美术市场的机遇。国家提出“一带一路”发展建设。西藏作为历史上南方丝绸之路、唐蕃古道、茶马古道段的重要参与者，毗邻“一带一路”建设带上新疆、青海、四川、云南等省份，同时又与印度、尼泊尔等南亚国家接壤，是联系内外的重要枢纽，是中国与南亚国家交往的重要门户，应当抓住“一带一路”建设构想提出的重要契机，促进西藏地区经济文化全方位的发展。

西藏工艺美术传承与创新的助推力。由文化部、工业和信息化部、财政部制定的《中国传统工艺振兴计划》于2017年3月12日发布，振兴中国传统工艺有助于传承与发展中国优秀传统文化，丰富地区及国家的文化资源，增强文化自信。西藏文化是中华民族大文化中的一朵奇葩，在当下这个时代，日新月异的创新科技，事物更新换代的速度在不断增加，西藏工艺美术若要传承和创新，需要注入一些新的方式方法，技术和理念多方位发展。

2.西藏工艺美术市场的挑战。经济状况。西藏作为一个经济欠发达的民族地区，开发文化产业的资金来源主要靠国家的财政拨款，同时民族地区引入外资开发旅游的渠道远不如沿海地区畅通。由于外部注入资金的短缺以及当地资金积累能力较弱，致使西藏旅游通讯、交通等基础设施的建设相对滞后，配套设施不够完善。西藏工艺美术市场的发展需要资金的支持，由于西藏社会经济发展相对落后，政府在工艺美术市场建设的资金投入少。因地方经济不发达，自治区的各行业发展相对落后。以及工艺美术投融资环境不佳，投资回报率不高，主动到西藏投资的内、外资企业家不多。同时，民间投资非常少，大规模引进外来资金的环境和条件还不具备，因此难以对传统的工艺美术成规模的开发，区内的各个产业不成熟，难以形成工艺美术的产业链。[4]

四、通过SWOT分析法提出对西藏工艺美术市场发展的建议

第一，西藏的交通不便利阻碍了许多人来藏，这为西藏工艺美术市场的发展带来了一定的不利因素，但人们对西藏的异域文化仍十分向往，尤其在近些年，西藏的文化旅游产业热度逐步上升，國家及自治区也相应发布了相关政策促进旅游行业的发展。因此，西藏工艺美术的发展可与文化旅游产业相结合，制作兼具象征意义和收藏纪念意义的产品。西藏的工艺美术品牌不仅可在区内开设店铺，在区外也可开设品牌的分店，将具有西藏民族特色的工艺美术品展现于其他地区，让无法来西藏的人们也能够消费西藏的工艺美术品。并且可以通过展览等活动形式扩大西藏工艺美术在其他地区的影响力。

第二，西藏拥有丰富的文化资源，这为工艺美术市场的发展奠定了良好的基础，文化资源是文化产业的源泉。西藏的工艺美术品牌少，影响力小，这对于扩大市场具有一定的难度。当前西藏工艺美术品牌主要表现为产品少，创新点不足，并没有将西藏传统艺术的本质内涵表现出来，或是做工粗糙，或是简单复制，整个市场的产品趋于同质化。品牌的发展需注重文化内涵，西藏丰富的文化资源便可成为品牌创造多样化产品的重要资源。同时将现代化的设计与西藏传统工艺美术相融合，生产文化创意产品，好的文化创意产品将会为品牌带来更大的影响力。

第三，目前西藏地区的工艺美术匠人缺乏，专业人才不足。近几年国家提出了多项政策促进西部发展、手工业的发展，因此自治区内可以有一些文化公司以公益的形式向区内招收一些愿意学习传统工艺美术的学生，并能够为他们之后的出路做出规划。一方面这为西藏培养工艺美术匠人，以此扩大自身影响力；另一方面则是响应国家和自治区的政策，并可以向政府申请资金开展办学。

西藏工艺美术市场的发展是具有广阔前景的，因西藏特殊的人文环境，其内需是强大的，再通过对外需的扩大，发挥当地文化资源的优势，可以将西藏工艺美术市场发展成为一个具有鲜明西藏民族特色的市场。

注释：

[1]田自秉.中国工艺美术史[M].上海：东方出版中心，1985.

[2]国务院新闻办公室网站：www.scio.gov.cn.

[3]中国西藏网：www.tibet.cn.

[4]闫红瑛.西藏生态旅游的可持续发展问题研究[D].西藏民族学院，2008.

作者单位：

西藏大学艺术学院