浅谈橱窗设计教学中交互性概念的体现

邹玉梅

摘 要：橱窗设计作为陈列展示设计专业课程的重要部分，对于交互性概念的体现成为现阶段我们教学研究的重要部分。橱窗是一个品牌专卖店最为直观的展示平台，也就是我們日常所指的专卖店通过展示一定产品的途径，来吸引更多的顾客光临。只有那些不断提升自我吸引力，提升产品感官体验性的设计，才能真正做到给品牌文化以及橱窗文化加分。在教学中，有关交互式设计的概念需要及时的传达给学生，才能匹配市场需要，交互性的体现不仅能够增加了传统橱窗设计的趣味性，还能增添橱窗设计表现的丰富性。

关键词：教学；交互性；橱窗设计

橱窗是一个店的门面，他第一视角呈现着品牌的形象，是实体店或者品牌的风格体现、审美体现，同时，橱窗的展现内容也是品牌的当季新品、重点推荐等。从一百多年前，橱窗设计已经成为了一个研究方向，并比较早的成为了一种知识体系。

一、橱窗设计基本理念

（1）橱窗设计的定义

橱窗设计在许多领域都可以进行展现。不管是服装、食品还是其他领域也好，通过橱窗来展示商品这一手段现在已经成为实体店展示中的重要手段，这是因为橱窗作为一种宣传最为彻底和直观。橱窗能够充分表达出服装的季节性、流行性、多变性，食品的观赏性、食品的原料、加工过程等也可直观展现，事实上，越是高档的品牌，橱窗的设计越为别致，他们对橱窗的设计表现出强烈的重视，随着当今时代发展，各种技术手段的更新，橱窗设计的形式和手段也越发多样化。

（2）交互性的意义

交互性，顾名思义就是创作者与观者的交流。一个成熟的橱窗设计，除了应该有着对于品牌立竿见影的宣传作用外，还应该可以做到最大限度的吸引相关消费群体的注意，从而诱使消费者的强烈的购买欲望，促使吸大家纷纷拿出钱包消费。所以，一个合格的橱窗展示能做到的绝不仅仅是展示商品而已，更为重要的意义还体现在它所展示出企业品牌文化特征，最终通过这样一种形式，与购买者间形成深刻的交流，让大家能够切身感受到品牌所要传递出来的信息，感受橱窗设计所带来的魅力。

（3）发展情况

我国的橱窗设计文化发展的比较晚，主要是在近几年才逐渐在行业内兴起的，在陈展专业中的教学也开展的比较晚，大多数教师会让学生观赏国内橱窗设计，特别是学校所在城市的橱窗设计，但国内而大多数商场的做法，只是对欧美品牌的设计进行模仿甚至是照搬，没有成熟的理论指导，但是，东西方之间的设计理念存在着不小的差异，这就直接导致在橱窗品牌设计的过程中会有很大的问题。例如，设计者本身并没有这种设计本身所具备的相关知识和丰富经验，这样的照搬照抄就会显得缺乏基本情感沟通，缺乏对品牌文化和特色的展现，仅仅只是为了追求装饰本身而已。

二、那么，在橱窗设计课程中我们如何进行关于交互性这一概念的教授呢？

（1）首先，我们要理清什么是交互式设计

所谓的交互式设计，其实指的就是一种设计形式与亲身体验的结合。它有着现代消费学理论的合理支撑，而体验式消费观实际上则是当代经济模式下涌现出来的新型消费观，它可以做到在多个感官的领域考虑到用户的体验，因此我们可以说体验式消费事实上就是一个是互动之后的结果，它最大的优势，就是考量到了消费者现实的需求绝不不仅仅限制于生理需求，而是逐渐开始在精神领域寻求满足，所有这个设计就是要通过一种环境氛围的制造，来加强产品的所有互动。

（2）交互式设计的发展现状

必须看到的是，伴随数字化技术的飞速进步，有关交互式设计的应用已经被越来越多地扩散到在橱窗设计领域内来了，其所追求的就是能够结合消费者本身的心理需求和行为特征，通过一种最为直接有效的方法，及时合理地达到设计者预期的心理效果。当然从现在来看，有关交互式设计的应用最多的领域却是在展馆展示设计之中，比较说地面互动投影、立体成像、空间感应技术等等。通过这些技术的应用，使得展项不断展示出新的亮点，使得展示内容变得更为丰富多彩，相关观众参与的热情也骤然提升，这实际上已经在当代展示设计行业内发挥了至关重要的作用。当然伴随相关技术的更加成熟，交互式设计也开始被尝试到到商业品牌展示特别是卖场橱窗的设计之中去。

（3）交互式设计的应用方式

不同的品牌、不同的商品需要不同的展示形式，来与这种品牌的基本特性相适应；通过数据分析，我们可以看出，不同品牌、不同商品的购买群体的心理特征，需要我们以不同的互动形式来适合不同的群体，思考哪类群体会更愿意亲身感受设计中的内容。

当然，交互式设计在橱窗设计中的应用更大的好处在于，交互式为橱窗想要表达的内容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不变的传统设计中展示出亮点，使得其能够完成在第一时间吸引注意力的任务。当消费群体本身对橱窗展示本事缺乏兴趣时，增加与观者的互动手段就是获得深刻的印象与兴趣的关键，同时这样的展示实际上更加容易表达出设计者想要申明的产品文化与形象，只有大胆地设计，大胆地进行融合，餐能了通过这样的方式体，将交互式设计的的优势淋漓尽致的发挥在橱窗设计之中。

那么这种设计方式，实际上到底有多大的生存空间呢？我们认为在当代橱窗展示设计领域内，交互式设计拥有无穷的活力，这是因为其在基本手法上不断加入新型的、动态的、时尚的元素，这就使得展示的内容永远都会保持活泼，而时尚永远都会显得时尚，这也就能够保持持久的高体验性。所以，我们必须看到，交互式橱窗设计领域拥有着非常优良的上升发展空间，它大大地契合着消费群体寻求互动的心理需求，获得了大量体验者的亲身认可。

综上，我们看到的结果是，将交互式设计完美地适用在到专卖店橱窗设计中，能够做到恰如其分的吸引消费者的眼光，并使得整个的展示更加丰富多彩。不但如此，消费者本身通过互动体验这种方式，也能做到对橱窗表达更为深刻的理解，也能够做到更好地感受品牌文化的内涵，从而对品牌的真正价值产生真正的认同感，由此我们可以看到交互式设计在橱窗设计中的应用是具有极大的建设意义的，这也需要理论和行业内共同不断研究。

参考文献

[1]Chois Publishing Inc.Fashion Window Shopping 时尚橱窗设计. Chois Publishing Inc. 2013

[2]祁媛 赵昊.浅谈多媒体交互技术在橱窗设计中的应用.美与时代. 2015.3