黑龙江省冰雪体育旅游与文化传播①

黑龙江工程学院 李博

就当前旅游行业发展现状来看，最受欢迎的旅游产品应当是包含文化与带有深厚文化历史属性的旅游产品。而这一优势亦是黑龙江省冰雪体育旅游发展优势之所在。因此，在开发旅游资源和经营管理过程中，黑龙江省理当重视文化的传播性，即将富有特色的文化渗透到旅游产品之中，以此来实现自身冰雪体育旅游产业的可持续发展，让旅游业凸显文化性，吸引更多国内外游客到访。这对于黑龙江省文化经济建设意义重大，如何在冰雪体育旅游发展中渗透和传播文化值得探究。

1 加强黑龙江省冰雪体育旅游文化传播意义

1.1 带动经济发展

黑龙江以独特的冰雪景观和举办过国际滑雪节等活动，在国内外冰雪旅游发展上颇具盛名。据相关数据调查显示可知，春节前后到黑龙江省旅游人数、旅游创汇等都以10%～20%的持续增长着。而这也有赖于丰厚的冰雪自然资源，才能促使黑龙江省打造出冰雪体育文明之城。依托于每年所举办的“冰雪节”活动，各种冰雪体育文化项目、购物消费和旅游产品输出等，使得黑龙江省的城市旅游业不断开放发展，更为居民消费领域的开拓而提供了有利条件。冰雪体育旅游文化产业的开拓，有效地提高了黑龙江省的消费水平，显然成为拉动本区域经济发展的一个重要产业体系。

1.2 传播历史文化

冰雪文化深深扎根于黑龙江这片带有深厚历史文化的土地上，居于此地的人民生产劳作也与冰雪文化紧密相连。深处东北地区，气候严寒酷冷，水资源丰富，古代北方强悍民族留下的痕迹与浓郁异国之风无不彰显着独特的文化之影，亦是黑龙江冰雪体育文化形成的重要载体，为人们的生产生活而创造了丰富多样的娱乐健身活动，如：依托当地民俗文化所发展起来的打爬犁、打捕等冬季旅游项目。因此，黑龙江开发冰雪体育旅游产品时，也应将其独特的历史文化，如哈尔滨文化、金源文化等特色地域文化加以整合加工，渗透到旅游产业中，让游客到此不再是纯粹地进行娱乐项目游玩，而是能在玩中进一步触摸黑龙江独特的民俗文化，从而陶冶自我情操。

1.3 促进全面发展

冬季体育运动健身所具有的功能，是夏季运动项目难以替代的。特别是冬季体育项目中的冰雪运动，既能陶冶人的情操审美，更能强身健体，带给人们浪漫气息，又带有刺激性的一种体育运动功能，且人们也不再“困”于体育馆“封闭式”运动之中，而是远离都市的喧嚣，身心都融于大自然之中，在壮美的林海雪原里，疲于工作、学习的灵魂得以净化、熏陶。除此之外，参与冰雪运动过程中，人也逐渐适应高寒环境，在不断强化锻炼中，人的体质也会有所增强，在抵御严寒、减少疾病上也起着重要作用。借以户外活动让人体机能得以提升，且于严寒困境中，人的意志力与战胜困难的勇气更会获得锻炼。人在运动完后，再去细细领略这一片雪白之下的勃勃生机，更会觉得心旷神怡、轻松自由，精神获得极大的满足。因此，黑龙江省应当积极利用自身优势，大力发展冰雪体育旅游，并将文化渗透其中，让人们在享受健身运动、观赏风景下，还能获得文化层面的满足，带着一路疲倦到来，携着诸多愉悦离开。

2 黑龙江冰雪体育旅游文化发展现状

2.1 资源开发缺乏科学性

打造冰雪体育旅游文化城市，带有较大的困难性与复杂性，其工程设计到诸多工序内容。黑龙江省冰雪体育旅游文化开发过程中，重点在于挖掘各个区域所具有的独特资源。因此，该省市的各行政区域也都划分出了各自旅游区域，并建立起相应的滑雪场，这些滑雪场体育旅游项目诸多，也带有一定的特色性。但从总体上来看，规模较大的滑雪场较少，且档次和服务水平也有待提升，各区域旅游景点各自独立开来，缺乏联系。所以，在开发过程中因缺乏整体的协调发展观，建设冰雪体育旅游文化城的过程中也不可避免造成了该省市冰雪资源的浪费与破坏。

2.2 品牌形象缺乏特色

冰雪体育旅游在我国发展起来，黑龙江可谓功不可没，而随着冰雪体育旅游不断开发，也吸引了诸多国内外游客到此一游。但随着黑龙江冰雪体育旅游的发展，许多地区也开始嗅到了可盈利发展的气息，于是纷纷开始了冰雪体育旅游之路，且也取得了不逊色与黑龙江的成绩。虽然当前黑龙江省冰雪体育旅游文化项目诸多，但总体上来看，品牌形象的打造还有待进一步提高，产品与主题未能将发展特色充分展示出来，创新型产品也有待开发，与其他地区的旅游产品大体相似。如此一来，导致广大游客未能全面认知黑龙江省冰雪体育旅游文化产品，其消费和体验就有了很大折扣。

2.3 配套安全措施有待强化

随着冬奥会的举办，人们对于冬季运动健身也愈发重视起来，冰雪体育旅游也成为多数人的选择，因冰雪体育旅游带有较强的刺激体验，且能够在大自然美景中净化自我。但不可否认的是，这种体育旅游项目也带有一定危险性。一些场地经营者只将重心放在盈利上，而对于保护游客的安全意识却极为缺乏，现场内更是缺乏完善的安全配备，这无疑为游客人身安全埋下隐患，若是不幸在现场发生意外，将会引发难以预计的后果，自然会阻碍着黑龙江省的冰雪体育旅游文化的健康发展。

2.4 服务质量有待提升

冰雪体育旅游文化作为特殊旅游项目，游客们需要借助一定的工具与通讯设备才能参与其中。但就当前的发展现状来看，黑龙江省的一些区域并没有配比相应的旅游工具设备。因此，游客参与到冰雪体育中也带有一定的繁琐性。同时，黑龙江省部分区域的旅游服务质量也有待提升，诸如服务人员的服务素养、基础的住宿环境等，有的服务人员并没有进行岗前培训，缺乏专业素养，以至于游客有问题询问亟需解决时，服务人员难以及时满足，这显然不利于提高游客的回头率。除此之外，一些旅游区域只将眼光放在短期盈利上，缺乏长远眼光，于是也就难以重视到只有确保自身具有高服务水平，才能长期获利。

3 黑龙江省冰雪体育旅游文化传播途径

3.1 打造冰雪体育文化产业园区

文化产业园区主要是基于市场经济条件下，由企业共同参与的一种文化旅游建设新形势，围绕文化这一主题所展开的体验式休闲娱乐消费场所，其管辖区域与管理体系具有健全性。因此，若想实现冰雪体育旅游文化传播，势必要依托于黑龙江的冰雪体育文化，将文化渗透于整个产业园区之中，立足体育旅游文化产业这一核心主导，开发整合冰雪体育资源，完善旅游产业体系，即解决住宿、交通、购物、娱乐健身等问题，既要开拓适合人们体验的动态类冰雪旅游产品，也要逐步创新静态观赏内冰雪旅游产品。冰雪体育旅游文化产业园区实际上是集合了四大基础产业：冰雪、体育、文化、旅游产业，所以冰雪体育旅游文化产业园区的建设既能有效满足人们对于休闲、文化和健身需求，更会促进这几大产业的快速发展，实现黑龙江区域经济的成长。最后，还要提高各个产业园区的人员服务质量，注重人员岗前培训，通过相应的知识技能培训，让工作人员能够掌握基本的冰雪体育旅游知识，并具备相应的体育运动技术指导能力，以及预防与保护运动损伤等，如此，高质量的服务才能吸引更多的回头客。

3.2 建设特色冰雪体育文化建筑

随着城市化进程与社会经济水平的不断提高，许多城市建筑都出现了一个共性问题：原本富有民族风情、人文特色的建筑已渐渐远离人们的视野，取而代之的是千篇一律的重重高楼，原本外出旅游就是为了体验自己所在城市所不具有的文化面貌，不能走到何处都是大同小异，缺乏鲜明活力的现代化和商业化气息。黑龙江省冰雪体育旅游文化若想永葆生机，应当找寻以往富有文化特色的建筑之风，素有“东方小巴黎”之称的哈尔滨，便是围绕欧式风格，将文艺古典、浪漫主义等西方文艺，以及中国古现代多种艺术流派相融合所打造出一种堪称“奇迹”建筑风格。也就是说，黑龙江冰雪体育旅游文化传播也需从文化建筑入手，借以中西文化结合所打造的建筑艺术，对于黑龙江冰雪体育旅游文化竞争力的提高也大有裨益。

3.3 构建冰雪体育文化传播体系

加强黑龙江冰雪体育旅游文化的传播，需要建立起相应的文化传播体系，即加强与国内外媒体的联系，借以广播电台、互联网、宣传片制作等方式来打造黑龙江省体育冰雪旅游文化之城，吸引更多的人来访问这带有浓郁风情的文化之城。同时，还需合理引导黑龙江省内各行各业间展开形象宣传，即做捆绑式宣传，如体育企业为旅游景区做宣传，旅游景区器材可由此企业购入，通过这样联动宣传，既能达到文化传播目的，又能带动全城经济共同发展。黑龙江省冰雪体育节还应当积极向沿海等重要区域扩展，即借助传播媒介，在各区域设立冰雪体育文化节的宣传展览。此外，还需积极申办国内外知名的冰雪体育文化节庆或是展览活动，多参与到国内知名度高层研讨中，以此来打响黑龙江冰雪体育旅游文化之声。

3.4 开发冰雪体育旅游文化产品

无论哪一区域的文化，均带有其特色所在，蕴含着别样的风土人情与历史底蕴，黑龙江冰雪体育旅游文化亦是如此，自有一番地方特色文化精神。因此，为了提高黑龙江省冰雪体育旅游的吸引力，应当制定相应文化渗透战略，并积极联合政府与企业力量，构建属于黑龙江省所独有的冰雪体育品牌形象。当地政府应加大投资力度，并动员社会各个力量来共同参与到冰雪体育文化产品的开发之中，汇集大众的智慧来共同创造属于黑龙江所独有的文化旅游产品，这既能让本地人民感受到冰雪体育旅游所带来的人文性，且也更乐意参与到冰雪体育旅游中。旅游产品可以是带有本地文艺气息的冰雕模型，抑或是带有本区域特色的吉祥物等。此外，还要积极鼓励冰雪体育企业参与到文化品牌塑造中，共同研制、生产更为完善的冰雪运动装备和旅游纪念品等，更要进一步升级改造场地基础设备设施，才能让游客更安全、放心地投入到冰雪体育项目游玩中，最后还能满怀欣喜地带着特色纪念物离开，身心得到满足。

4 结语

通过以上分析，随着我国对冬季体育重视度的不断提升，各个地区也开始着手于冰雪体育旅游城市的建设，虽然黑龙江省冰雪体育旅游文化在国内处于领先地位，但随着各地区的不断发展，黑龙江略有落后之势。若想实现其冰雪体育旅游的发展，就必须重视当前发展过程中存在的问题，并立足人们的文明精神需求，充分调动各方积极力量，将文化渗透于冰雪体育旅游之中，打造出属于黑龙江省的冰雪体育旅游文化之城，实现可持续发展。

参考文献

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