关于媒介融合背景下图书文化产业链的形成探析

佘晓灵

摘 要：媒介融合背景下，信息传播途径更广、信息传播速度更快，人们选择权也更加自由，在这样的环境下，图书文化要想立足市场，获得更好发展，走文化产业链发展道路已成必然。建立完善的图书文化产业链，不仅可以实现图书的增值，同时还能带动出版业的商业化发展。本文就媒介融合背景下图书文化产业链的形成作了相关分析。

关键词：媒介融合 图书文化产业链 形成

中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）08（a）-145-02

在现代社会里，媒介的融合已成为必然，在这种必然趋势下，媒体之间的竞争也越来越激烈。图书作为一种纸质媒介，在媒介融合北京修改，图书出版销售受到了前所未有的冲击，图书的时效性远远落后于以网络媒体为代表的现代媒体，使得图书的市场地位受到了动摇。在网络环境下，“快餐式”的阅读逐渐受到了人们的青睐，图书的价值逐渐被削弱，在这样的环境下，寻求传统图书的增值路径已成为当前出版业的当务之急。图书文化产业链是媒介融合背景下出版业发展的重要出路，构建完善的图书文化产业链模式，可以增强出版业市场竞争力，推动图书文化的更好发展。

1 文本“互文性”：文本转换的理论依据

文本“互文性”是由法国符号学家、女权主义批评家朱丽娅·克里斯蒂娃提出的，指出文本“互文性”是每一个文本都是其他文本的镜子，每一文本都是对其他文本的吸收和转化，它们相互牵连，相互参照，形成一个潜力无限的开放网络。它继承了结构主义的优点，吸取了结构主义和后现代主义的破坏逻各斯中心主义的传统，它阐述了不同文本在不同媒介中转换生成的关系。文本“互文性”符合了现代文本理论的发展方向。从文本转换角度来看，文本“互文性”实现了文学文本与影视文本的转换，是对原著以及先前改编影片的吸收和回应，是一種文本创作，这种创作同时也为之后的改变与创作提供了参照。就文学文本与影视文本两者的关系来看，两者之间有着较强的“互文性”，文学文本是影视文本的前提，影视文本是文学文本传播的载体。随着文本“互文性”研究的深入，文本在不同媒介中的转变也逐渐渗透到图书文化产业中。而不同文本所产生的意识形态也会不同，传播媒介的不同所引起的传播效果也会存在差异，而图书文化产业要想在文本转换中实现最优传播，就必须选择最优的载体形式。

2 媒介融合背景下图书文化产业链构建的必要性分析

媒介融合是信息时代下一种媒介发展理念，是在互联网迅速崛起基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在技术和经营方式两个层面的融合。媒介融合背景下，信息传播速度更快，信息采集和传播渠道逐渐多元化，这种多元化给图书带来了一定的冲击。图书属于传统媒体范畴，很长一段时间，图书在媒介市场中扮演着重要的作用，但是在媒介融合背景下，图书的市场地位开始受到了冲击。媒介融合背景下，新媒体迅速崛起，新媒体的优势符合了当下人们对信息阅读、传播的需要，使得人们开始淡忘图书，使得图书市场开始萎缩，在这种环境下，构建图书文化产业链极为必要。图书文化产业链包含“编、印、发、供”四个环节，促进图书文化产业链的形成，不仅有利于资源的优化配置，同时还能增强图书价值，促进出版业的更好发展[1]。

3 图书文化产业链的形成案例分析

3.1 以图书文本为源头的产业链模式

以图书文本为源头的产业链模式是当下出版业兴起的一种产业链模式，这种模式以图书作为起点，建立跨越多种媒体的文化产业链。以《杜拉拉升职记》为例，《杜拉拉升职记》以传统的纸质图书为基础，以版权内容为核心，通过打造相关产品，优化产业经营，使得出版模式逐渐走向新的商业领域，这种模式使得图书文本在不同媒介中得到了有效转换和利用，为出版业带来了良好的效益。

3.2 以影视文本为源头的产业链模式

以蓝猫系列动画为例，蓝猫系列动画是三臣卡通集团下的一个品牌，该系列动画之所以备受观众的喜爱，就是它以影视文本为基础，对影视文本进行了商业运作，使得原有的影视本文具备了较高的商业价值。同时，通过组建蓝猫产业群、蓝猫版权延伸等商业活动，形成了生产制造——整合营销产业链模式，这一模式扩大了影视媒介本身的品牌知名度，实现了品牌效应[2]。

4 媒介融合背景下图书文化产业链的形成

媒介融合背景下，文化产业链的形成具有必然性和重要性，对于出版业而言，形成图书文化产业链可以增值，推动出版业的更好发展。然而，出版业要想在媒介融合环境下获得更好发展，就必须注重图书文本质量，确立“以内容为王”的经营理念。同时，在推进图书文化产业链发展过程中，还必须注重版权问题，注重版权的保护。

4.1 注重图书文本质量

媒介融合背景下，以网络媒体为代表的新兴媒体虽然在信息传播的时效性上有着一定的优势，但是，信息质量却无法保证。网络环境下，人人都可以成为信息传播者，使得虚假信息被肆意的传播，混淆了受众的视听。对于消费者而言，只有质量合格的商品才能得到其认可，因此，出版社要注重图书本文质量，确保所出版的图书质量过关。在图书文本编辑中，要仔细核对文本，确保文本信息无误后方可刊登、发表。

4.2 完善相关法律法规

在图书文化产业链中，产权问题是制约图书文化产业发展的重要因素，如果产权得不到有效的保护，各种盗版图书也会随之出现，进而使得消费者买不到正版图书，进而挫伤消费者的购买热情，不利于图书产业的发展。因此，加强版权保护尤为重要。有关部门要根据图书文化产业发展的需要，制定相关法律法规，如《中华人民共和国著作权法》《信息网络传播保护条例》等，以健全的法律法规为图书文化产业发展提供法律保障。同时，要结合时代发展的事情，对相关法律法规加以完善和调整，适时增加相关条款，为实现图书增值和形成完整的图书文化产业链提供坚强的后盾[3]。

4.3 版权贸易保护

图书文化产业链有利于出版业在竞争激烈的市场环境下商业化发展。基于商业化发展的需要，除了继续完善相关法律体系外，有关部门还必须搭建一个可供智力成果充分交易的平台。从图书文化产业链来看，图书作为一种商品，其生产、交易、传播和使用都与版权相关，而版权作为产业化的智力成果，具有财富属性。同时，图书这种商品只有在版权确定下来后才可以进行交易和转让，任何不经版权允许的交易都属于侵权行为[3]。因此，要想促进图书文化产业链发展，就必须注重图书版权贸易，对版权贸易进行规制。

4.4 资本化经营

版权是一种无形的资产，不仅需要对其进行有效的保护，同时还可以对其进行经营。在图书文化产业链中，实现版权的资本化经营是图书文化产业发展的保障。版权的资本化经营就是将版权当作一种资金进行经营，使其在经营过程中产生新的价值，进而为出版社带来好的效益。因此，图书文化企业要重视版权的资本化经营，将图书版权作为一种资本进行商业操作，进而实现版权价值最大化[4]。

5 媒介融合背景下图书文化产业链模式

对于图书而言，其之所能形成产业链，就是图书具有创造价值，能够实现增值。在市场经济体制下，产品需要流经市场，经受住市场的考验，并通过最终消费才能实现其自身价值，而在产品生产到最终消费过程中会衍生许多环节，将这些环节统一起来，形成统一的产业链，有利于效益最大化。在媒介融合背景下，以文学文本为基础，涉及版权的图书产业链形模式主要有以下两个。

模式一：以图书产品核心的深纵型开发模式。图书作为这一种商品，从文学文本到其他媒介文本的开发，会衍生许多产品，而要想实现产品行业到文化服务行业的跨越，就需要对图书产品进行深入剖析和研究，生产出有市场、有销路的图书，进而获得更好的效益[5]。

模式二：文学文本——影视文本——文学文本的循环模式。长期以来，图书文化产业链模式比较单一，主要以文学文本或者影视文本为主，文学文本与影视文本之间没有实现有效的衔接与利用。而文学文本——影视文本——文学文本体现了文学文本的回归，是一种从影像的空间感过渡到文字符号的平面干的过程，这种产业链模式将促进图书出版业的繁荣[6]。

基于上述文化产业链模式的启示：一方面，要注重版权代理人的培养，树立版权代理观念，借助专业的人才，促进图书文化产业链的最终形成；另一方面，注重品牌经营，走品牌化道路，进而更好地适应媒介融合发展的需要，增强自身竞争力和影响力。

6 结语

综合，媒介融合背景下，图书文化产业链的形成具有必然性，构建完整的图书文化产业链，有利于图书的增值，促进图书出版业的商业化发展。基于文本“互文性”了理论，当前图书文化产业链模也在不断完善，图书出版业也在朝着更好的方向迈进与发展。基于图书文化产业链发展的需要，不仅要加强专业人才的培养，同时还要注重图书版权的保护，健全相关法律法规，为促进图书文化产业链的完善提供支持，进而促进图书文化产业的欣欣向荣。

参考文献

[1] 皮亚雷.微信营销视角下图书文化传播功能优化研究[J].出版广角，2017（20）.

[2] 左素素.创新融合视觉下高校图书馆服务区域文化产业的路径选择——以南京市为例[J].文化产业研究，2017（1）.

[3] 宋亮.“互联网+”环境下公共图书馆的转型之路[J].知识窗（教师版），2017（2）.

[4] 图书馆装备一站式服务[J].实验教学与仪器，2014，31（11）.

[5] 周燕.博州地区图书馆事业发展战略[J].科技文献信息管理， 2014，28（2）.

[6] 潘涵，邵慧，趙飞雪，等.媒介融合背景下图书文化产业链的形成探析[J].新闻世界，2012（10）.