悄然走红的小标酒可以走多远

刘岩

近几年来，进口葡萄酒在中国市场的增速呈现出突飞猛进的态势。目前已经渗入了国内三、四线市场，国内一线白酒企业也已涉足进口酒领域。同时，国内大部分酒商都已加入了进口葡萄酒的销售行列。种种迹象表明，进口酒已经成为酒类行业最大的风口。谁能抓住大势，谁就能带领企业步入新的辉煌。

随着进口葡萄酒市场的持续升温，企业之间的竞争也不断加剧，微利成为新常态，而供应链整合能力将成为今天市场角力的核心关键。以“国外酒庄仓库前置”为特点的新模式——小标酒（也称：简标酒）应势而生，正在保税区悄然走红。

何为小标酒

所谓保税区小标酒，指在国外完成葡萄酒的生产与灌装，贴上标有基本要素的小型简易标签，到中国保税区后按国内客户要求贴正标，然后清关。目前，国内多个二、三线城市保税区都涌现出进口原瓶小标酒项目，AOC级别以及该级别以下各种餐酒均涉及在内。

目前，国内有两种分装订制的小标酒，一种是国外出口大容量葡萄酒液到保税区内（塑料桶包装或大容量袋装），分装贴标再报关进口;另一种是国外出口原瓶简标的葡萄酒，到国内保税区后，再换标，重新报关放行。

小标酒的优势，在于大大缩短了进口时间。进口商可在保税区小批量进口试水，保税区最少500箱起订，十分灵活。相反，如果酒商直接到海外去进口整柜、贴自己标，销量不好就会形成库存。而且保税区也拥有不更换内容，更换标签、包装的功能。所以，从法律法规上来讲，小标酒符合中国的法律规定。

影响酒商的专业性和美誉度

事实上，小标酒无论对进口商还是经销商来说操作难度都大。首先，品牌需自行设计，如果毫无知名度，推广起来就有难度，在葡萄酒标签设计上，酒商可能连一些国外的惯用用法都不熟悉，贸然制作国外标签，极其容易被看出纰漏;其次，不同批次、相同酒液的延续性不高;第三，产品品质低端，品牌化可行性很差;最后，小标酒AOP、VCE不会有太大差异。

此前，一位郭女士从一家专门做特卖的网站上购买了一瓶红酒，准备和家人在中秋节时分享，红酒名为澳大利亚设拉子、赤霞珠小企鹅红酒，结果她收到红酒后却发现，和网上的包装完全不一样。在红酒标签上，灌装日期清晰地印着：3013年6月17日，也就是一千年以后。

据红酒的进口商表示，由于在印刷排版时出现了错误，误将2013年印成了3013年。错误虽小，但该问题的出现无疑是管中窥豹，可见一斑。身为进口商却代理问题小标酒，如果一旦被消费者发现，公司的专业性、美誉度都会受到影响。

说到小标酒对渠道的影响，作为一家走OEM模式的酒商，势必不会像正规渠道进口的红酒一样有品质保障、有强大的品牌及企业做背书、有充足的资金做宣传、有完善的售后服务体系。

相反，小标酒因为酒体不稳定，很难进入餐饮渠道进行销售;其次库存不稳定，尤其是在旺季，其因为价格低廉，很容易在旺季被人甩单，导致经销商在销售旺季出现无货可售的现象。这对经销商而言是极其致命的。

消费者利益难保障

从流程来讲，小标签酒是合规的，缩短了供应链。但实际上，由于小标酒项目的存在让打造OEM品牌的门槛更低，也为一些追求短期利益的酒商提供了避风港。当然，小标酒最核心的隐患还是利用酒标设计的自主权，很可能会误导消费者，甚至欺骗消费者，从而达到牟利的目的。

比如，进口商可以给一款廉价的法国餐酒換上一个高大上的酒标，在正标上添加酒庄、庄园、窖藏、珍藏、陈酿、精选、特级、顶级等词汇，仿照帕图斯的样式，出品一款叫帕徒斯的擦边酒;国外有奔富，进口商就来一款奔福;国外有389，进口商可以来一款983。长此以往，消费者的利益谁来保障？

商业寿命恐难长久

众所周知，葡萄酒是品质的象征，经过历史沉淀所形成的葡萄酒文化已经深入了每个种植者、酿造者以及饮用者的思想深处。很多酿酒者把酿出的美酒得到人们的肯定作为他最大的荣耀，而一些商家为了追求短期快速的利益，忽略了葡萄酒最美好的本质。

小标酒因市场需要而出现，属于一种过渡性的品类，当整体消费素养上升、目标消费人群萎靡，势必会慢慢的缩减甚至退出，所需要的时间则与葡萄酒文化养成速度成反比。

此外，从营销的趋势来说，互联网的透明化会使消费者对产品的认知水平不断提高，小标酒的商业寿命不会太长久;从国家食品安全政策的角度来看，小标酒红红火火之日，恐怕也会是国家监管部门重拳出击之时。

纵观国内进口葡萄酒市场，假冒伪劣进口产品盛行、价格混乱、品牌混乱等各种现象普遍存在，极大地影响了葡萄酒市场的正常秩序。作为消费者，更应该选择那些值得信赖的诚信进口葡萄酒商家，如奔富（Penfolds）、杰卡斯（Jacob'sCreek）、天鹅庄（AUSWAN）、丁戈树（TingleTrees）等知名品牌。因为这不只是一瓶葡萄酒，更是对美好品质的诠释。