探析互联网+背景下发达国家农产品营销模式

李源

摘要：随着互联网的兴起，农产品营销可以通过互联网进行宣传，借助互联网+的传播可以有效地提高农产品的销售率，促进国家经济的发展。本文主要对互联网+背景下发达国家农产品营销的特点进行分析，探究发达国家农产品营销模式[1]。

关键词：互联网+;发达国家;农产品;营销模式

一、互联网+背景下发达国家农产品营销特点

随着互联网的快速发展，农产品可以通过互联网平台进行销售，在发达国家中，农产品在互联网+背景下的销售模式已经非常完善。首先，发达国家中农产品的生产实现了集中化、区域化，将各个地区的农产品生产进行集中，通过机械对农产品进行生产，有效地提高了农产品的产量，并且根据各个区域的环境特点对农产品进行分类生产。其次，发达国家农产品的运输非常完善，能确保农产品的发货、到货时间精准快速。最后，发达国家充分利用互联网的功能，收集不同区域人们的消费特点，并根据顾客的消费特点将农产品层次化，有效地提高了顾客在消费时的体驗。

有机农产品营销模式。发达国家对于农产品生产质量有着严格的要求，通过对发达国家文化的了解可以看出，发达国家对于农产品的健康以及环境的保护非常重视，在加拿大、美国、英国、日本和欧盟等国家，消费者非常崇尚健康、天然的农产品。尤其在美国，很多水果蔬菜经营者都是世世代代从事这一领域，这些大大小小的农场主有一个共同理念，那就是崇尚天然、尊重健康。所以在发达国家中，有机农产品更为被大众接受。农产品在培育的过程中会严格控制产品质量，确保培育环境满足国家标准，并且在生产的过程中不对农产品使用生长激素、农药等加快农产品生产周期，仅仅满足农产品自然生长需求，确保产出绿色、健康的农产品。而且发达国家销售农产品时会在农产品上贴上标签，使顾客区分转基因与非转基因农产品，充分尊重顾客的权益。这种方法打开了互联网+背景下农产品的营销市场，符合消费者健康消费观念，有效地提高了消费者的消费力度[2]。

农产品口碑营销模式。农产品口碑营销模式是通过消费者对农产品的评价建立商家口碑，使农产品在价格以及质量上满足大众的需求，帮助消费者在网络平台中购买农产品时维护自身合法权益的一种销售模式。发达国家在农产品营销上有相关保护政策，促进农业发展，使农产品的价格贴合大众，形成市场竞争优势。发达国家完善了互联网背景下农产品销售评价体系，一旦农产品出现大量质量问题，就可以对该农产品销售商家进行投诉，降低该商家的销售口碑，淘汰掉存在质量问题的农产品商家，而口碑好的商家就会得到更好的发展，进而形成良性循环，提高消费者的消费体验。

第三方产业营销模式。发达国家在互联网背景下将第三方产业与农产品的销售进行了联合，对农产品进行推广以及促销。在发达国家中，农产品与旅游业的结合最为密切，针对旅游景区附近的农产品，发达国家实施第三方产业营销模式，将农产品生产、参观、游览以及优惠采摘活动加入旅游服务当中，使消费者更加直观地对农产品的生产进行了解，不但提高了游客的旅游体验，还能够拓展该地区农产品的市场。针对大众消费者开展的采摘活动，可以有效地提高农产品在该地区的知名度，提高该地区农产品的销售口碑，有利于地区农产品打开更大的消费市场。

互联网的快速发展为农产品带来了大量营销渠道，农产品可以在国内以及国际上进行流通，发达国家的农产品营销模式已经非常成熟，通过相关政策以及措施对农产品的价格和质量进行调整，符合大众的绿色消费观念，打开了消费市场。通过分析发达国家农产品的销售特点能够进一步完善我国农产品销售模式，促进我国农业发展。

[1]李鹏敬“互联网+”视野下发达国家农产品营销模式研究[J].世界农业，2016，（4）

[2]石德华.“互联网+”视野下的农产品营销模式[J].农业经济，2016，（7）