基于价值创造和风险控制角度探讨中国电影产业的发展

郑樱翠

摘 要：在改革开放呈现出深化发展态势的社会背景下，我国电影产业也得到了良好的发展，并且取得了辉煌的成就，电影产业的发展极大带动了我国文化产业的进步。但是需要注意的是，我国电影产业的发展与发达国家还存在一定的差距，因此新时期应该对电影产业的发展道路进行更为明确系统的研究。本文从价值创造和风险控制角度入手，对电影产业的发展进行了适当的分析，希望可以為电影产业发展策略的制定提供有效的参考。

关键词：价值创造 风险控制 电影产业

中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）10（c）-149-02

改革开放以来，我国高度重视文化强国的建设，并且在文化产业建设和发展方面提供了相应的支持政策，极大推动了文化产业的发展。而电影产业作为文化产业的重要组成部分，在新时期背景下也获得了良好的发展契机，特别是新时期国家出台了《电影产业促进法》，对电影产业的发展实施立法规范，电影产业的发展难度进一步降低。但是必须明确认识到，在对电影产业发展简政放权后，电影影片数量会急剧增多，而电影产业中烂片的数量也会逐渐增多，如何在发展电影产业过程中平衡经济效益和社会效益成为研究者重点关注的问题。因此要从价值创造和风险控制角度对电影产业的发展进行研究，探索能够有效促进电影产业发展过程中经济效益和社会效益平衡发展的措施，为电影产业的可持续发展奠定基础。

1 中国电影产业的发展历程

改革开放以来，我国政府部门和影视文化主管部门高度重视影视行业的发展，并基于电影产业的发展需求制定了相应的政策扶持措施，极大推动了电影产业的发展进程。对我国电影产业的发展历程进行分析，能够看出在改革开放前，中国电影产业在发展过程中经历了非理性的时代。特别是在文化大革命背景下，社会大众的审美需求出现变化，在一定程度上使电影产业发展过程中对影片的创作集中到“三站”和“八戏”方面[1]。改革开放初期，文化市场解放，电影产业获得了良好的发展契机，逐步进入到巅峰发展时期，并且由于社会大众物质生活水平的提高，电影票价格相对较低，在社会大众精神文化生活渴求日渐增强的情况下，电影产业发展遇到了前所未有的契机，观影人次和票房不断提高。发展到20世纪80年代，多种类型的电影在内地开始流行，喜剧片和爱情片等受到广泛关注，观影热潮也随之出现，创造了票房奇迹，如《白蛇传》和《咱们的牛百岁》就是当时电影产业获得蓬勃发展的典型代表。然而发展到20世纪90年代，电视的普及对电影产业的发展造成了一定的冲击，在加上内陆盗版电影猖獗，电影产业的发展陷入到困境中，电影票房也进入到低谷期。针对这一情况，国家为了重新推动我国电影产业的发展，针对电影产业实施了相应的改革发展规划，并允许外资参与到电影创作和宣传工作中，民营资本也能进入到电影从制作到发行的各个环节，给电影产业的发展注入了新的生命力，使我国电影产业重新进入到繁荣发展时期。特别是2017年《战狼II》创造56.81亿票房奇迹，在一定程度上反映出我国电影产业的发展日趋成熟，已经成为我国经济活动中的重要组成部分，在发展电影产业的过程中维系经济效益和社会效益的平衡也成为新时期电影人需要重点关注的问题[2]。

2 中国电影产业发展过程中的价值创造和风险控制

为了在发展电影产业的过程中寻求经济效益和社会效益的平衡，就必须从风险控制和价值创造角度对电影产业的发展方向和发展措施进行分析，为电影产业未来逐步实现跨越式发展创造条件。在中国电影产业积极探索价值创造和风险控制的过程中，可以从以下方面入手制定相应的产业发展规划[3]。

2.1 结合价值创造重新审视中国电影产业的发展

经济研究理论明确指出价值创新主要是企业在生产和发展过程中通过产品供应使目标客户群体需要的产品或者服务可以得到满足的业务活动以及成本结构，一般情况下，在企业的发展过程中，投资资本回报率、资本成本增长率、可持续增长率等会对价值创造产生直接的影响。从电影产业的发展情况角度进行分析，中国电影产业发展过程中价值创造主要是为了适应产品和服务需求开展的企业和个人生产活动，并且这些生产活动能够实现对价值的创造，价值涉及到实用价值和精神价值两个方面的内容。电影产业发展过程中发展优势的获取受到制片环节的影响，只有明确制片环节的战略地位，并从多角度对价值创造进行强化，才能突出电影产业的发展成效。对于我国电影产业而言，要想在发展过程中基于经济效益和社会效益的平衡探索价值创造的措施，就应该结合我国医院档案管理的现实情况积极探索多元化开发，并且在电影产业巨大研发成本分摊方面，采用开发众多创意产品进行销售的手段，进而增加产业的附加值，实现对行业风险大有效控制，逐步促进产业资源的合理循环。如此，就能够发挥出电影产业的价值，促进电影产业发展过程中经济效益和社会效益的良好获取，为我国电影产业发展过程中逐步实现现代化建设创造理想化的条件[4]。

2.2 结合风险控制探索电影产业的发展方向

在我国电影产业的现代化建设和发展过程中，必须明确认识到由于电影业务经营风险存在无法避免的特征，因此为了能够降低风险的不良影响，就要尝试引入风险回避的手段对风险的不良影响进行控制，在制定风险控制方案的过程中要寻求电影产业经济效益和社会效益的均衡发展。同时，由于我国电影企业一般属于轻资产类型的企业，所以自身承担风险的能力有所不足，特别是对于电影行业中制片企业而言，如果电影的过度亏损甚至会造成企业破产，所以在电影产业的发展过程中，还必须加强对风险控制措施的制定。这主要是由于电影生命周期短、受众难以实现对电影的把握并且电影产业结构存在明显的不确定性因素，无法构建完善的风险防范机制，再加上产业结构的失衡，可能会导致电影产业发展的过程中存在整体滞后的风险，对电影产业在新时期背景下的持续稳定发展产生严重的限制性影响[5]。

所以，在我国电影产业的发展过程中，面临着诸多的风险问题，要想促进电影产业实现经济效益和社会效益的均衡化发展，就要清醒认识到电影产业发展过程中相关风险对产业建设起到的相应催化作用，并且为了增加电影产业发展过程中规避风险和抵御风险的能力，政府部门也要基于电影产业发展更多的政策支持，并且鼓励开展电影产业发展过程中相关技术研发工作，提供更多有价值的技术研究成果参与到电影产业的建设和发展过程中，确保可以逐步构建全方位的电影产业发展规划科学体系，加快电影产业的建设和发展进程。

3 结语

综上所述，在电影产业的发展过程中，要想寻求经济效益和社会效益的平衡，就需要在综合考察价值创造和风险控制因素的基础上提出合理化的产业发展建议，制定具有中国特色的电影产业发展方案，导正电影产业发展方向，确保在电影人和我国社会大众的共同努力下，推动电影产业进入到新的发展阶段，逐步实现电影产业的现代化建设和发展目标。

参考文献

[1] 周才庶.文化资本与中国电影产业的发展[J].浙江艺术职业学院学报，2017（4）.

[2] 朱新梅.从微电影到大电影——中国电影产业发展的新路径[J].传媒，2016（4）.

[3] 蔡浩华，胡渊.中国电影产业发展态势——基于国际比较的视角[J].中国商论，2017（5）.

[4] 陈犀禾，孙丛丛.中国当代电影产业的里程碑——记上海大学“2015年中国电影产业和文化发展高端论坛”[J].电影新作， 2016（1）.

[5] 陈东炜.从价值创造和风险控制看中国电影产业的发展[J].新闻研究导刊，2017，8（20）.