图形设计在文创产品中的形式表现

严清 刘长秀

摘 要：随着时代的发展和消费者精神需求的递增，文化创意产品在日益浓厚的环境下，不断推陈出新，为文创事业增添了许多新色彩。而在文创产品中图形设计的凝练与运用，提升文创产品的附加值被众多设计者推崇，本文基于图形设计的各种形式表现分析在文创产品中的应用。

关键词：图形设计；文创产品；形式表现

随着文创产品的成熟与发展，图形设计在文创产品中的运用越来越频繁，图形设计的目的是加强人与设计作品间的交流，是一种运用视觉形象进行思维再创造的过程，优秀的文创产品都是以独特的图形设计表达设计主题。本文中图形设计的定义和特点出发，详细阐述图形设计在文创产品中的作用，并结合实例论述图形设计的方法何在文创产品中的应用，揭示图形设计在文创产品中形式表现的规律。

一、图形设计的定义和特点

图形是无声的视觉语言，具有世界通用性，图形是以直观的视觉形式，让消费者直接或间接感受产品的的需求欲望。国际上通称的图形设计，负有视觉设计的任务，广泛运用于视觉传达领域，例如平面广告、包装设计、书籍装帧、旅游纪念品、艺术品等，它区别于图案、符号、标记等，并不是单一的以审美为目的，而是在特定设计意图下以一个或者多个元素的设计表达，富有深刻的美学含义。

二、图形设计的方法

在视觉图形设计创造中，规律普遍存在着，在设计实践中要理解规律、掌握规律，使其可以為我所用，在此分析常见的几种图形设计的方法。

（1）图形重复

在图形设计中，通过图形的重复量化和连续性加强视觉冲击力，达到独个图形所达不到的丰富效果，在形状的反复中保持一致，这种方式注重形的连续方式和连续后的整体效果，图形之间相互连接，形成结构组织，准确表达逻辑意义。

（2）形的破坏

图形的破坏使得视觉冲击力增强，原生图形在不断破坏和不断重组中产生新的结构关系，为了得到新的图形设计，人为的去破坏完整的图形体，或者重新介入或组织新的一定的形态空间，也可以将两个原本形态不相干的图形重组，进行形态设计的可能性。

（3）异质同构

自然界中的不同事物重新组合在一起，这对于受众者来说新鲜而有趣，同时赋予新的意义，这种形式要求我们平时需要注意观察身边的事物，在不同的形象图案中找出相同的元素产生异质同构的关系。

（4）矛盾空间

矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间。设计师利用形与形之间的联想，给图形带来更多趣味性的感官。

三、图形设计在文创产品中的表现

艺术来源于生活，又高于生活，在图形设计的思维过程中，需要考虑文创产品的原创性、独特性、抽象性及价值性四个方面。例如分析中国文化创意产业最具人气十大文创产品，其中之一利用图形设计表现的“北京故宫博物院的如朕亲临、奉旨旅行腰牌卡”，腰牌是古代官吏系在腰间的“身份证”，也是其他人员出入禁门或过关入门的“通行证”，北京故宫博物院借用“腰牌”的概念和造型，创意设计出一系列时尚行李牌。其中“如朕亲临”、“奉旨旅行”的腰牌最为霸气，而且既能当行李牌又能当公交卡套。这样的行李牌挂在箱子上实在是拉风到了极致——“妈妈再也不担心我的行李会丢了”、“奉旨旅行，闲人回避”、“如朕亲临，见牌如见朕”，这种有趣的图形和异想的概念结合，使得本系列腰牌卡套以上千的销售量跻身故宫淘宝店的热销排行榜。又例如“南京夫子庙秦淮礼物店-盐水鸭别针” 这种别针一改常见的“体育跑道”形状，把整个轮廓改成一只煮熟的盐水鸭。在店中，几乎每个看到别针的顾客第一反应是“扑哧”一笑。因为鸭子的造型“太写实”，整只鸭子就像刚从卤菜店拎出来的一样。与许多“高大上”的文创产品相比，盐水鸭别针就像盐水鸭本身一样的接地气。对南京本地居民来说，盐水鸭别针无疑能唤起记忆中经久不散的浓厚香气，而对外地游客来说，一只可爱的、肥硕的盐水鸭图形设计别针所蕴含的意象是如此细腻具体，即使离开了南京，也能让人回忆起这座城市的点点滴滴。

四、图形设计在文创产品中的作用

除了基础手绘外，计算机设计软件的普及（Photoshop/Illustrator/Coreldraw）使得图形设计在文创产品中的表现手法也日趋增多，不仅通过最基础的点、线、面去表达，更利用绘画、摄影、影像、3D等方式呈现，图形设计给了文创产品新的生机活力，更富有文创产品无限想象的空间，设计师将想法、热情、思想、技巧，使得所要表达的意念呈现。图形设计作为文创产品的主要视觉元素，外观美观有趣味，才能引起注意，提高购买力。图形设计是设计语言与视觉形象的有机结合体，图形设计在文创产品中的作用主要表现为：首先，准确传达出文创产品的主题，使得受众接受和理解产品中的文化内涵；其次，利用图形设计的视觉冲击力，有效提高购买者的关注度，吸引人们的注意力；再次，图形语言的设计，借助文创产品的设计原则与方法，将文化转化成图形运用于产品设计中，实现文化价值。

五、总结

时代发展的今天，人们对于独创性、富有设计感的文创产品充满兴趣，其消费多是属于非功利性的需求，在图形设计时可根据情景、需求去选取设计元素，通过分析文化内涵，深入了解设计对象，提取设计所需元素，运用创意设计的方法，完成文化创意产品设计。其过程不断地开拓新思路、新视野，图形设计的多元化为文创产品提供丰富元素，因此，要注重图形设计形式表现的开发和应用，推动文创产品的进一步发展。

基金项目：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目，项目名称：高校特色形象识别系统下校园文创产品的设计研究—泰州职业技术学院为例，项目编号：YJDC2017030

参考文献

[1]《浅析图形设计创意及其应用》 [J] 广东蚕业（2012年12期）

[2]《图形创意在平面广告设计中的应用研究》[J] 美学技术-广告设计（2017年04期）

[3]《平面设计之图形设计浅谈》 [J] 西北美术（2005年04期）

[4]《图形设计中的“显著点”》 [J] 包装工程（2012年05期）