基于榫卯结构的儿童玩具设计实践

张清蕊

1 选题依据及概念定位

1.1 项目背景及痛点

榫卯结构是中华民族传统工艺的重要组成部分，在艺术设计领域有着极大的研究价值。玩具是人类进行自我教育和文化传播的物态形式。在数字化、智能化产品大行其道的今天，实体拼装玩具正逐渐被可操控性强、科技含量高的电子与虚拟游戏所取代。但同时人们也忽视了一些其他方面的需求与体验，如使用者在空间思维、创造力、动手能力等方面的锻炼以及与他人面对面的沟通互动。玩具设计不仅应考虑它的娱乐性，更应该思考其教育意义和文化内涵。

1.2 设计定位

本项目旨在分析解构中国传统榫卯结构，在模块化功能上进行拓展，设计适于儿童的拼接式积木。挖掘积木玩具设计的创新性、功能性与审美价值的结合，探讨现代社会中榫卯结构新的应用形式。

2 设计过程

2.1 用户研究

为了更加深入了解用户需求，确定产品方向，我们制作了问卷，有针对性的发放给有子女的人群以及青少年。

我们共收到41份有效问卷结果。结果显示，多数人对榫卯玩具有所听闻但不了解（56.1%），部分人了解并接触过榫卯玩具（26.83%），小部分人从未听说过榫卯玩具（17.07%）。而高达90.2%的人表现了对榫卯玩具的兴趣。可见榫卯玩具是一个非常值得深入的蓝海市场。

在把玩的时间上，多数人选择半个小时到一个小时（43.9%），因此对于玩具的可玩性和难度上要有所控制。

在玩具形态方面，53.66%的人希望可以自行创作形象，而不是固定的形态。这与榫卯模块化、可拼插的特点不谋而合，我们的设计方向初见明朗：以榫卯结构为连接，借助用户的想象力，创造不同形态的造型。

我们对表露出兴趣的人群进行了深入访谈，利用感性工学方法制作量表，了解其需求及偏好。

2.2榫卯特点创新及应用

榫卯是一种凹凸结合的连接方式，可连接木构件且控制其扭动。我们对结构再设计，并从中探寻到模块化设计方法。

应用方式：榫卯结构多被应用于建筑和家具中，我们突破这种限制，将其应用于玩具之中，发挥榫卯多元组合的特点，设计可培养想象力的益智玩具。

组成形式：传统榫卯产品大多组成方式复杂，最后只能形成固定形态，而我们研究和解构榫卯的组合方式，用一个改良后的结构作为基本单元，拓展整体的可能性。

结构简化：我们保留了风格特点，重新设计结构。

色彩材料：不局限于木材，使用更易加工成型的3d打印材料；设计了两套色系，既能吸引孩子的注意力，又可以培养其色彩感觉。

体验方式：开展亲子课程、体验活动，促进家庭交流，培养孩子的动手能力及对传统文化的兴趣。

3 设计成果

3.1 方案概述

本玩具是主要面向6～12岁儿童及青少年，基于榫卯结构的新式积木“凹凸”。以产品为主体进行相关品牌与服务设计，探求其商业价值。

3.2 品牌概念

3.2.1 名称及解释

品牌名称取自汉字词语“凹凸”。凹凸意为路面高低不平，在此也表示拼接结构的一凹一凸两两接合。同時，凹凸是汉语文字中最为典型的象形字之一，其形态很容易让人联想到榫卯，而封闭形状也具有可爱、吸引人的特点，符合活泼动脑的风格。

3.2.2 产品风格

趣：趣味、多变、好玩、有吸引力

智：益智、智力、创造

雅：雅致、经典、传统工艺

3.3 产品设计

产品形态以《山海经》为灵感，古人描写奇山异兽，常常集各生物特点于一身，形成全新有趣的组合（如蠃鱼，鱼身而鸟翼，音如鸳鸯，见则其邑大水）。在玩具设计上，我们也不希望局限用户的想象力，提供形态各异的单元，由用户自己去组装。而基本单元的形态来源于真实生物，有助于儿童辨认学习。我们对传统榫卯中较为简单易懂的几个结构加以改良，使儿童可以很容易理解原理。所有部件无论接触面的大小，都具有统一规格的拼插结构，用户可以自由发挥想象力进行组合。

3.4 服务策略

3.4.1 线上服务

凹凸将开设官方网站、公众号和微博，用户可在平台上查阅信息，了解榫卯知识，订购产品，交流经验。官网也将公布一些组合完成形态的教程，供用户借鉴挑战。同时，凹凸也将提供展示平台，用户可以发布自己的作品，分享交流。

3.4.2 线下服务

凹凸会在线下开设体验店，包括商品区、体验区和活动区。在商品区陈列凹凸的最新产品和组合造型，用户可选购心仪商品。在体验区，用户可学习榫卯工艺知识，了解品牌文化，也可亲手制作榫卯结构。在活动区，凹凸将定期举行趣味活动，邀请会员和外界人士参加，让更多人体验到榫卯的魅力。

3.5 O2O策略

线上到线下：用户从线上购买商品后，通过凹凸合作物流公司送达住所。用户可以在线上平台了解最新活动，并报名参与线下体验。

线下到线上：凹凸的每一件商品都设有专属二维码，用户扫码后可进入凹凸的官方平台，进一步了解信息和教程。

3.6 线下门店设计

线下门店设计的核心理念是将木材的质朴亲和融入到儿童的体验中去。设计灵感来源于榫卯和彩色七巧板。空间结构上运用木结构辅助承重，四周用玻璃围合，室内外通透开阔。在入口和出口的中间放置木结构装置，作为户外儿童娱乐区。场馆与VI采用凹凸元素，强调品牌。

3.7 公众号策划

凹凸将开设公众号，作为官方平台发布品牌信息，成为消费者了解品牌的一个触点。

（作者单位：江南大学）