我国体育杂志发展现状及解决建议

摘 要：本课题以大众休闲类体育杂志为主要研究对象，通过文献资料法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法从我国体育杂志发展现状，存在问题以及解决办法三个个方面展开讨论，目的在于提高体育杂志的市场生存之路，完善体育跨学科延伸发展理论。

关键词：体育杂志；发展；建议；现状

一、我国体育杂志发展的现状

（1）体育杂志报道风格的发展

①消息类

体育消息是以最简洁明了的语句对某个已经发生或者即将发生的体育事件进行传播，报道内容篇幅短小，结构上也基本保持：何时、何地、何人、何事的基本结构。如《搜狐体育》曾针对2008年中国获得的第一枚金牌这样描写：2008年8月9日上午十点，北京奥运会举重项目传来佳绩，中国选手陈燮霞在女子48公斤组决赛上以抓举95公斤、挺举117公斤的好成绩获得冠军，这是中国在北京奥运场上第一枚金牌。

非常简短的一段话，将整个事件的主要内容报道了出来，受到很多以快为先的体育新媒体的喜爱，但并不适应以期、周、月、季等为出版周期的体育杂志，它更多将此类报道放在赛季时赛事时间安排上，体育趣事分享等方面。故而该类报道在体育杂志的发展方面较少，没有得到很好的运用。

②评论分析类

体育评论是就某一发生的特定事件或对某一体育领域有着重大影响的人或事的发生加以描述，并提出相应的见解与看法，具有相应的指导性与针对性。关于该类报道中国的大众娱乐性杂志做的便有些不尽人意。他们更多运用鲜明与特定词汇去描述或评析某体育明星或体育赛事的精彩程度，再搭配亮眼的排版图文，博取群众的眼球，却没有认真的分析讨论该事件或该人可能出现的问题或者可能产生的结果，总而言之，他们并没有自己思想。

（2）体育杂志内容定位的转变过程

①转变前的綜合性体育杂志

现今我国体育杂志可按内容分为综合性体育杂志与专项性体育杂志两种。综合性体育杂志内容方向是体育这一大群体，以满足普通体育爱好者的需求，这一类体育杂志要以80年代创办的《新体育》为代表，盛极一时的《新体育》在创立后曾受到众多体育爱好者的欢迎，也成为了他们获取与学习体育信息的重要媒体渠道，可以说是当时我国体育杂志的领先者。这是由于在当时中国，体育杂志的稀缺造成了人们可选择空间狭小。

而随着时代的不断发展进步，综合性杂志无法适应不同读者群体的兴趣选择，新的具有专门针对性的专项杂志出现不仅打破了《新体育》长达几十年的体育杂志市场垄断，同时也为综合性体育杂志的运营商敲醒了警钟。

内容的定位方向上不再是以供方为主导的强制性选择，而是建立在以读者需求为主要运营目标的基础上。

②转变后的专项性体育杂志

20世纪80到90年代，中国改革开放的不断深入，市场营销及外来文化的影响，专项性体育杂志应运而生，这种以单一体育项目（多位竞技项目）为报道内容的定位越来越适应不同兴味读者的需求，《NBA 时空》是中国众多专项性体育类杂志中的一个，它在考虑杂志内容定位方面便选择以篮球为目标，重点放在职业联赛及与其相关的资讯上，十分受篮球青少年的喜爱。

在内容定位及受众群体确定的情况下，以专业的报道手段，良好的营销策略将读者圈定在了自己的销售渠道上，并且不断巩固，成为一支屹立不倒标杆。

二、我国体育杂志发展存在的问题

（1）消息报道劣势明显

作为按照一定周期出版的成册连续的体育传播媒介，体育杂志的更新速度较慢，很难适应信息大爆炸的社会，例如世界杯球赛的精彩瞬间，电视与网络新闻等可以即时现场输送转播，就连广播与报纸也能在相应的时间内作出反应。但作为反映最慢的体育杂志而言，它只能在后期通过制作比赛合集进行人气预热售卖，却不能与其他传统媒介分庭抗礼，而对于体育事件来说，讲究的便是快速高效，时间上的快慢已经决定了体育杂志落后于其他媒介。

虽然该项弱点可以通过专业评析讨论等文章内容获得生存，可也非长久之计，以往年的奥运会举例，各大体育相关传播渠道都通过相应方式增加自身影响力。电视档专组设置现场直播，内配置主持人负责解说，虽然对于临场发挥有很严格的要求，但是这些反而更容易激发观众身临其境的观看兴趣。而网络影像传播媒体更是将其发挥到极致。

（2）通讯与评议优势弱化

体育杂志本身劣于其他媒体的出版周期，唯有评议分析、通讯描述与精美图片版图设计方能在媒体市场站稳脚跟。但伴随着报纸新闻报道的不断创新开发，该项优势也在不断弱化，体育报纸的撰写人与主编不断向以评析体育事件为主的新闻内容发展，时间不优于网络电视等视像媒体，评析、通讯报道也被报纸广播等媒体赶超，体育杂志的发展面临着巨大的困境。

①解决方式

第一、提高更新速度

《足球周刊》作为我国近些年发行量最为出色的体育类杂志，深受足球爱好者的喜爱。它不断改革创新的进步也是业界有目共睹的。

从月刊再到如今的半月刊，时间间隔缩短，内容方面却并没有因为时间的缩短而减少，反而由于大量的精美图片，页码增厚，想来再过一段时间周刊也无法满足愈发增厚的页码了。

第二、评析与通讯内容创新

体育杂志在面对各方媒体的竞争压力时，绝不能故步自封，自我满足，多方采取新颖的评析、通讯运用手法，以专业知识与历史旧闻相结合，不仅严谨有据，还需诙谐风趣，以期获得更多人的支持。美国《体育画报》作为超过百万流通量的体育杂志，其专业且多变得体育新闻报道风格曾一度让其成为美国国家杂志奖的得主。

三、结论与建议

（1）结论

①现今我国体育杂志正伴随着市场需求的变化、科技的创新等正逐步向市场与专业化迈进，从报道风格、版面主题、内容定位、市场需求以及媒介营销可以看出体育杂志乃至体育领域的发展而产生的现状。

②中国体育杂志的发展，从另一方面来说，同样也是体育领域的进步，相互联系的体育领域融合了文学与经济学，得到了相应的补充和升华，类似于体育杂志这种衍生品的产生，扩展了体育领域的面积，同时，也让体育得到了更好的融合发展。

（2）建议

①无论是版面封面还是体育项目的选择，亦或者报道手法的不同，必须要体现出一本体育杂志多需求的定位，也许《体育画报》偏向新闻性一点，也许《新体育》偏文章性一些，但不管怎样，首先体育杂志要做的就是明确它的定位。

②中国作为社会主义国家，市场的经营体制可能有别与其他国家的体育杂志，那么经营者便不不能照搬全科将其他国家体育杂志的经营策略全数运用到自己的身上来，要学会自我创新与发展。

参考文献

[1]陈洁.体育期刊受众定位的探析[J].中国体育报业，2006.29（3）：308～309.

[2]佘洪.非速度型媒体—体育杂志的生存之道[J].山东体育科技，2009.31（04）：52～55.

[3]刘思程.我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策[D].扬州大学硕士学位，20102.

作者简介：

鲁娜 生于1995年03月22日 籍贯 甘肃 就读于沈阳体育学院 体育教育专业

（作者单位：沈阳体育学院）