“互联网+”时代新旧媒体融合的关键因素探究

[摘 要]“互联网+”作为新时代我国一项重要的发展理念，是推动我国社会经济发展的主要推动力，同时也给传统媒体的发展提供了一定机遇，为媒体行业的改革与发展起到一定的借鉴作用。

[关键词]“互联网+”时代；新旧媒体；融合；关键因素

[中图分类号]G434 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2018）04-0090-03

如今，人类社会已经全面进入了信息化时代，在这种背景下，对于媒体自身的发展来说，既是一种挑战也是一种机遇，特别是新旧媒体之间的有效融合和共同发展。虽然我国媒体已经与互联网之间展开有效的新旧媒体之间的互动融合，但在融合的深度方面仍然有待挖掘和发展。

一、新舊媒体融合的关键因素——转换机制

（一）新媒体对旧媒体的冲击

传统媒体在实际操作过程中，缺乏创新动能，我国媒体严格按照市场准入机制在发展，与此同时，无论是行业保护或者是政策支持，都促使传统媒体在发展过程中，能够享受到独有的优势和待遇，所以对新媒体的兴起以及发展并没有给予一定的重视和关注。在这种形势下，由于对新媒体缺乏认识，所以对新媒体带来的机遇以及挑战并不能够有效应对，促使传统媒体受到的冲击越来越大。

（二）新旧媒体融合机制

新媒体以一种新兴的技术和传播力量逐渐将传统媒体的受众群体逐渐吸引过去，成为现代人在获取新闻资源或者是获取其他内容时的首要选择[1]。在新媒体优势越来越明显的状态下，传统媒体才逐渐意识到新媒体的重要性，逐渐将互联网已经散播出去的新闻信息稍微修改之后，发布到网上，这是新旧媒体最初融合的一种简单形式。但是，这种方式缺乏一定的限制和机制条件对其进行制约和作用，与此同时，管理机制也没有与其形成良好的配合，导致相互之间的融合并没有起到良好的影响[2]。

二、新旧媒体融合的关键因素——技术壁垒

（一）以互联网作为基础，促使新媒体和传统媒体之间的有效融合

媒体融合从本质上来看，就是一种技术的融合，而实现这个技术之间的有效的融合，就是互联网。所以在这种形势下不难看出，推动媒介融合的关键因素之一就是将互联网作为基础，来促使新媒体和传统媒体之间的有效融合。在新媒体的冲击和影响下，报纸、电视及广播等传统媒体发展情况不佳。而将互联网作为基础的新媒体以一种主流的趋势方向正在不断发展，比如电子杂志、手机短信等，这些新媒体逐渐普及并且受到现代人的喜爱。虽然传统媒体在新闻传播当中的权威性让新媒体很难达到这种水平，但是新媒体自身的及时性和互动性也是传统媒体无法相比的优势[3]。因此，从这种角度来分析不难看出，新媒体与旧媒体之间的融合，可以说是一种互补状态，也是未来媒体行业稳定发展的重要保障。我们应当将互联网作为基础，对现有的资源进行整合和分析，将各种各样的平台或者是渠道进行分类，通过不同的介质和终端进行有效的连接处理，这样才能够逐渐形成良好的整体竞争力。

（二）新旧媒体的融合，技术堡垒的突破是当务之急

媒体之间的融合并不是传统媒体开展一些网站，或者是开发一些智能APP等就可以实现的，真正的融合是要将现有的表面一体，内在独立的这种模式逐渐分离出来，促使新闻信息传播能够打破传统的单一性和局限性，逐渐建立起一种独立的传播网络。为了有效达到良好的融合效果，应当先培育新媒体技术，利用技术与信息生产之间的有效结合，共享数据资源以及传播渠道[4]。以广东知名房地产知名网站“阅房网”为例，该网站定位是当地的房地产媒体网站，建立之初，公司的运营经理阅评提出了“新旧媒体交替融合”的建网口号，包括新房、二手房和新闻信息等每个频道的资料，都是每个编辑从各种传统媒体平台、售楼处和二手房中介等渠道收集，并整理而成，为保证所有信息的及时有效，阅房网联手当地的日报社、电视台，开通三大媒体的信息共享渠道，一方面电视台和日报社大力宣传阅房网的投稿方式，鼓励社会各界为其提供有效的房地产信息和相关信息，而作为回馈，三大媒体以随机抽奖的方式，有效调动了投稿者的积极性，另一方面阅房网借助自身的新媒体新技术，将三大平台的信息生产展开有效融合，在网站开发的技术上，陆续开通了微信公众号和APP等共享数据资源和传播渠道，借助电视台和日报社的公信力，实现了新旧媒体传播优势的互相补充。阅房网与电视台、日报社的强强联合，为购房者、租房者和投资者第一时间提供最新、最齐全和最权威的信息，技术人员将大数据等技术科学合理地应用其中，为优质内容的产生提供切实有效的保障支持。所以新旧媒体的融合，技术堡垒的突破是当务之急。

三、新旧媒体融合的关键因素——人才培养

（一）人才是社会、经济不断快速发展的重要保障，也是将新旧媒体相互融合推动发展的重要因素条件

传统媒体的从业人员虽然在传统媒体业务上经验丰富，但是在面对新媒体时，却显得有些力不从心，甚至不知道从哪一个方向着手。调查研究结果表明，在传统媒体当中，年龄在45岁以上的新闻工作者，除了对计算机有一定的掌握之外，对新媒体技术的普及程度以及具体操作程度都比较低[5]。与此同时，这些在传统媒体当中已经发展过很长时间的工作者，无论是对新媒体的认识或者是对新媒体的宣传和传播都停留在表面的形式上，很多工作者不能够独立有效的操作互联网的一些基础性应用。而新媒体技术人员，大多数都来自于计算机或者是通信行业，这些“新人”缺乏对新闻业务技能的掌握，对媒体乡行业的具体传播规律认识也非常浅显，这样一来，新媒体人和旧媒体人在思想观念上就存在一定偏差，在业务能力以及互联网的应用技巧上也存在着非常严重的差异性。在这种形式下，其相互之间的种种差异就导致新旧媒体在融合过程中，可能会出现各种各样的问题[6]。与此同时，受到媒体改革的影响，一些传统媒体的骨干人才也在流失，不仅对传统行业自身的发展造成了制约影响，而且也给传统媒体和新媒体相互之间的融合带来了一定限制。

（二）新旧媒体融合的关键因素人才培养机制

在传媒人才需求正在结构性改变的情况下，一方面需要加速培养人才，在新旧媒体融合过程中，尽快实现人才的转型升级，针对地方主流媒体人才队伍成长速度慢的现状，某地的日报社对员工互联网思维意识和技能展开摸底调查，针对不同的岗位工作要求，分别举办了视频业务培训、全媒体技术培训、摄像培训、网页简单制作培训、网络非线性编辑培训等，提高员工在新旧媒体融合过程中新闻产品编辑和制作等能力，并且将培训当作常态进行，有效提高了员工在采、编、播、译等方面的能力，有效打破以往传统报纸和网站采编队伍割裂的状态，为全媒体时代培养了卓越的新闻人才。另一方面是有效激励人才，构建适应新旧媒体融合的人才管理体系，目的是为人才提供合理的职业晋升渠道。某日报集团出台《互联网技术人员管理办法》，就人才的晋升问题，提出了绩效考核机制创新的办法，譬如采编人员的绩效考核，将公众号的粉丝数量、稿件点击量和稿件阅读量数据，作为考核的参考之一。某广电集团秉持“多劳多得、优劳优得、按效分配”的原则，将新旧媒体融合的优秀人才，乃至关键岗位等，紧扣不同岗位的工作内容，确定了基本工资、岗位工资和绩效工资，每个员工的绩效，都与集团大力推广新旧媒体融合工作息息相关，笼统而言，只要能够在本职工作范围内，行之有效地推动新旧媒体融合工作者，即可获得相应的奖励报酬，甚至职业晋升。

除此之外，针对新旧媒体融合情况进行分析和研究的时候，为了促使传统媒体用人机制、薪酬分类以及考核机制能够有效的改革，与时俱进与现代化社会环境进行有效结合，不仅能够留住人才，而且能够将人才自身的影响和作用充分发挥出来，为新旧媒体的融合打下良好的基础。比如，某省级传统媒体，为了促使媒体的融合发展，从网络公司引进了一批优秀、专业技能比较强的新媒体技术人才，并且在引进之后根据人才的实际情况，对其进行体制内相关手续的办理，按照职级来享受其自身应当享有的待遇。但是，这种用人机制从表面上看起来比较的公平，但是却并没有满足新媒体技术人员自身的整体要求，由于传统媒体的薪酬与计算机行业相比，要远远的低于其薪资水平。所以，一些新媒体技术人员在进入媒体行业工作一段时间之后，由于对媒体行业“水土不服”而出现自动辞职的情况，这样的事件频繁发生。所以在媒体融合的实际操作以及发展过程中，各个单位要转变用人理念和用人机制。对媒体融合所需要的人才不能够只单纯的依靠高薪这一条路径来实施，对于一些产品设计、数字开发或者是用人体验等专业性比较强的人才，可以媒體行业自身来培养，通过各种各样的渠道来对人才的具体情况进行了解和处理[7]。比如当前流行的媒体与高等院校之间共建实习基地，媒体行业与专业院校在一些专业技术项目上的合作以及研发等，这些措施都能够培养出理论与实践并存的人才。一个对传统新闻业务了如指掌的人才，同时能够对新媒体技术深入的了解和熟练的操作，是实现媒体融合快速发展的关键因素。

与此同时，在媒体融合过程中，要不断完善和优化激励机制，还需要为人才提供可以自由成长的空间和可晋升的机会。比如可以将传统媒体的薪酬机制进行改革和创新，对新媒体的工作人员可以根据实际情况，实行股权激励，也可以对一些工作在生产一线和重要岗位的员工实行重岗重酬。在原有的基础上，逐渐打破技术和管理职级下相互之间不能够自由转换的机制，利用与现代化社会发展形式有效结合的现代化措施和方式方法来为新旧媒体的融合，提供一定的人力支持。只有将人才自身的能动性充分的激发出来，才能够推动媒体相互融合的发展。

四、结束语

综上所述，“互联网+”是新旧媒体相互之间有效深入融合的前提条件，在实际操作过程中，要利用政策和制度的改革创新、技术的有效支持以及人才储备和人才的合理培养和应用，来实现新旧媒体之间的相互融合。所以在日后的媒体融合发展过程中，在国家战略思想支持的基础上，要依靠法律、政策法规来对互联网进行治理和管理，传统媒体应当与新媒体之间形成良好的互补状态，相互之间取长补短，这样才能够为媒体行业的整体发展提供保障。

[参考文献]

[1]黄楚新，王丹.“互联网+”意味着什么—对“互联网+”的深层认识[J].新闻与写作，2015（5）.

[2]张灵敏.传统媒体数字化转型之杂思[J].青年记者，2013（4）.

[3]彭兰.好内容不一定能带来用户黏度-新媒体时代服务思维的转变[J].新闻与写作，2015（2）.

[4]姚争.新兴媒体的传播特性研究[M].北京：中国广播电视出版社，2010.

[5]喻国明，李彪，杨雅，等.新闻传播的大数据时代[M].北京：中国人民大学出版社，2014.

[6]郑保卫，王静.数字化对传媒生态的影响[J].兰州大学学报，2010（5）.

[7]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作，2015（5）.

[作者简介]李珈毅（1986-），女，吉林省吉林市人，藤县文化新闻出版广电体育局新闻记者，研究方向：媒体传播。

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