安庆市黄梅戏旅游开发SWOT分析研究

史杜芳

摘要：运用SWOT分析方法，对安庆市黄梅戏旅游开发进行优势、劣势、机遇和威胁分析，为安庆市黄梅戏旅游合理开发提供了参考。

关键词：黄梅戏旅游；SWOT分析；安庆市

中图分类号：K901.2 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）05-0038-02

1 引言

在“文化兴旅”热潮的带动下，早期基础层次观光旅游正逐渐被高层次的文化旅游所取代[1]。有专家甚至预言：文化旅游是21世纪中国旅游的方向。旅游可以使戏曲脱离了曲高和寡的境地，找到前景可观的旅游者群体。为迎合广大旅游者多样化的审美情趣，戏曲旅游应运而生。蕴含深厚文化底蕴与独特艺术魅力的黄梅戏，无疑在戏曲旅游中凸显了重要的地位。

2 旅游资源及其分布区概况

2.1 旅游资源概况

黄梅戏俗称黄梅调或采茶戏，成长、兴盛于安庆地区，流传至今有近两百年历史。与京剧、越剧、豫剧、评剧齐名，堪称我国戏剧舞台的奇葩[2]。是安庆市乃至安徽省最具代表性的文化品牌和最具标志性的文化形象。《天仙配》等一批经典剧目享誉海内外，是世界戏曲艺术中的瑰宝。具有语言通俗易懂；音乐美感、可塑性强等独特的艺术生命力。2006年5月20日，经国务院批准被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

2.2 旅游资源分布区概况

安庆市位于安徽省西南部，皖赣鄂三省交界处，长江三角洲平原腹地，皖西南政治、经济、文化、和交通中心，素有中国“黄梅戏乡”之称，国家历史文化名城，中国优秀旅游城市，皖南国际旅游文化示范区重点城市，皖江城市带承接产业转移示范区核心城。植被覆盖率高，自然风光绮丽，人文景观丰富，旅游资源组合优势明显。

3 安庆市黄梅戏旅游开发SWOT分析

SWOT分析法由美国旧金山大学管理学教授韦里克于20世纪80年代初提出，20世纪90年代被旅游专家应用于旅游发展规划。运用SWOT分析法，分析安庆市黄梅戏旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁。

3.1 优势分析

3.1.1 旅游资源种类丰富

笔者参照有关旅游专家安庆市黄梅戏旅游资源分类，把黄梅戏旅游资源分为：教育型如安庆师范大学黄梅戏戏曲专业；研究型如黄梅戏艺术研究中心等；文物型如严凤英故居、黄梅戏博物馆；就业型如安庆黄梅戏一团、二团、三团及所辖县剧团、民间黄梅戏社班等；潜在型如黄梅宴、黄梅戏相关电视剧、网站、邮册、黄梅戏艺术节等；参与型如黄梅戏会馆、再芬黄梅戏艺术会馆等。其中视觉资源丰富，利于综合开发。

3.1.2 交通便捷

沪渝（G50）、济广（G35）、合安（G4212）、沪蓉、铜黄、岳武等高速公路干线、105、206、318三条国道和合九铁路在市境交汇，已建成安庆长江公路大桥、安庆长江铁路大桥，安庆港、安庆天柱山机场、天柱山民航机场已开通至北京、上海、广州、重庆、厦门、武汉、海口等航线，公路、铁路、水运、航空、管道运输为一体的立体交通网络已经形成。旅游地可进入性强。

3.1.3综合补足功能明显

黄梅戏旅游具有全年性特征，可以无季节限制进行旅游供给，对自然观光等季节性旅游进行时间补足。黄梅戏是人文、艺术旅游资源，与自然旅游资源形成功能互补。黄梅戏善于反映其他旅游资源的特点，增添了令人神往的意境，具有明显的综合补足功能。

3.2 劣势分析

3.2.1 配套设施不完善

配套设施经费投入不足，基础设施的建设现状与黄梅戏戏曲本身的高雅艺术不匹配。安庆市高星级酒店较少，服务设施不先进，旅游商品单一，仅仅是一些小饰品、光碟、邮票等，缺乏特色。旅游交通没有达到的舒适、快捷等层次。安庆市各县与市区黄梅戏旅游开发未形成合理的联动机制，未形成一体化的基础设施配套。

3.2.2 旅游精品缺乏

安庆市黄梅戏旅游开发缺乏系统开发与规划，旅游结构较单一，旅游线路设计缺乏针对性元素，无法满足不同游客群体的层次性。与其他种类戏曲旅游的开发模式较雷同，特色不够突出。同时黄梅戏戏曲本身缺乏深度挖掘，曲目陈旧，创新内容较少，游客参与度较低，难以调动游览者的游览兴致。各大媒体对黄梅戏旅游的宣传力度欠缺，旅游开发程度低，缺乏旅游精品。

3.2.3 市场化不足

现代化、信息化乃至全球化的快速发展冲击着黄梅戏传统艺术的生存空間。富含时代气息的影视剧等多媒体文化大量出现，占据着很大比例的观众份额，黄梅戏的需求在减少，特别是年轻观众大幅度减少，戏曲演出活动不足，市场开拓难。同时文化旅游是弹性很大的产品，启动很难，见效较慢，市场发展阻力较大。

3.3 机遇分析

3.3.1 政府的高度重视和引导

黄梅戏旅游是保护、传承黄梅戏作为非物质文化遗产的迫切需要。安庆市政府已将黄梅戏定位成城市旅游品牌来打造，并制定了一系列的相关政策，为黄梅戏旅游的发展提供了法律保障。同时国家中部崛起战略的实施和2018年3月国家文化和旅游部的成立，将为安徽第三产业，特别是戏曲文化和旅游的融合发展提供了良好的契机。

3.3.2 休闲旅游的快速发展

娱乐业已成为当今世界上增长最快的经济领域。合理规划、整合娱乐业和旅游业的黄梅戏旅游必将促进安庆市当地经济的发展。休闲时代背景下，深度的黄梅戏旅游可以满足人们多元化和个性化旅游需求，提升人们的审美层次。

3.3.3 生活消费水平的提高

随着我国经济的高速发展，人们的经济收入和可支配收入都在稳步上涨，消费和旅游观念都发生了很改变。旅游已经从一种奢侈的享受转变为一种正常的生活方式。

3.4 挑战分析

3.4.1 旅游市场竞争激烈

安庆市黄梅戏旅游与省内及周边地区自然观光、主题乐园等旅游产品竞争日益加剧。黄梅戏戏曲本身针对大多是中老年人，群体涉及面相对较窄。并且黄梅戏近几年剧目陈旧，缺乏精品和名角，更难吸引游客。大多数中青年愿意接受自然观光旅游，可以放松身心，以便更好地投入工作和生活。而作为青少年则更愿意选择娱乐性较强的主题乐园，如万达文旅城、方特欢乐世界、迪士尼主题乐园等。黄梅戏旅游客源市场竞争激烈。

3.4.2 旅游复合型服务人才匮乏

据笔者实地调查，既懂旅游又懂戏曲的复合型人才在国内尤其匮乏，安庆市黄梅戏旅游相关人才也未列其外。大多数旅游与黄梅戏艺术工作者只对自己专业深耕细作，没有将旅游和黄梅戏艺术知识融合运用。其中外语导游极其稀少，成为黄梅戏旅游走出国门的障碍。旅游接待人员大多没有经过专业培训，缺乏相应的服务意识、服务理念、服务技能。

3.4.3 开发与保护的矛盾

民族文化之所以能代代相传而变化不大，是由于它处于相对封闭的环境条件下。黄梅戏旅游在开发的过程中，为拓展生存空间迎合旅游市场，黄梅戏渐渐出现新戏，黄梅戏戏曲文化的原真性和感染力受到了一定程度上的破坏，观众对黄梅戏的兴趣减弱。要兼顾经济和社会效益，处理好开发与保护的矛盾关系。

参考文献：

[1] 吴洁芳，李娜.安庆黄梅戏的发展与旅游开发[J].科技和产业，2011，11（9）：16-20.

[2] 王娟，黄成林.安庆黄梅戏文化艺术旅游策划[J].黄梅戏艺术，2007：48-51.