传统手工艺与“互联网+”

刘强

摘 要：传统手工艺与“互联网+”的结合可以从新媒体、互联网金融、网商平台、共享经济、区块链等方面来进行。传统手工艺可以通过新媒体的方式进行展示、传播、推广与社交，通过互联网金融平台进行融资，可以解决传统手工艺发展中的资金不足的问题；借助网商平台大数据，我们可以及时调整传统手工艺产品的生产；传统手工艺中有众多的资源可以借助共享经济的形式来有效利用；可以利用区块链技术，把传统手工艺的各种信息进行记录、存储，并提供从媒体、社交、金融、教育等全生态产业链的基本载体和“互联网+”生态接口。

关键字：传统手工艺；互联网+

中图分类号：J52 文献标识码：A 文章编号：1003-1332（2018）06-0098-04

一、前言

“互联网+”的概念最早是在2012年第五届移动互联网博览会提出。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。同年7月4日国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。2016年5月31日，教育部、国家语委在京发布《中国语言生活状况报告（2016）》，“互联网+”入选十大新词和十个流行语。

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。[1]

当前我国“互联网+”的浪潮势头正猛，各行各业都在主动或被动的思考自身与“互联网+”如何结合，并付诸实践。在这种形势下，笔者不禁思考，作为非物质文化遗产的传统手工艺该如何与“互联网+”进行结合？

二、传统手工艺与新媒体的结合

“互聯网+”生态下，传统媒体的影响力日渐式微，取而代之的是新媒体势力的崛起。其中具有代表性的有：自媒体、社交媒体、个性化资讯媒体、网络直播媒体等。[2]

自媒体的出现是对传统媒体传播方式的一种颠覆。自媒体打破了传统媒体对信息传播的垄断，信息以个人传播为主，人人都有麦克风，人人都是记者，每个人都可以成为传播的中心。当前，有影响力的自媒体主要有网络大V，公众号、个人推送号等。传统手工艺可以通过自媒体的方式进行展示、传播与推广。有三条路与自媒体进行结合：一是借助具有众多粉丝和关注的自媒体进行传统手工艺信息的传播。二是建立传统手工艺自己的公众号，在学术圈和公众中进行宣传。三是利用传统手工艺的保护者和研究者们已有的个人号进行推送。

社交媒体与自媒体的功能有一定的交叉，但社交媒体更加侧重于个人用户之间的互动与交流。当前最为成功的社交媒体无疑是腾讯公司出品的QQ与微信。无论从用户数量还是从市场价值方面，都堪称业内巨无霸。互联网行业是马太效应高度体现的行业，强者恒强，巨头通吃。QQ与微信毫无疑问是传统手工艺与社交媒体结合的不二选择。其实这种结合，我们在进行传统手工艺的研究与保护时，已经自觉或者不自觉的进行了。我们通过QQ传送传统手工艺的各种文件资料，通过微信传送语音、照片与短视频，通过朋友圈分享各种传统手工艺的信息。

个性化的资讯媒体以“B站”最为典型。“B站”最初只是一群动漫爱好者交流的一个网络平台。但随着网络文化的兴起，“B站”逐渐成为“90后”乃至“00后”群体个性化资讯平台，对青少年的影响力十分巨大。“B站”中充满了青少年最关注的话题、最流行的用语、最二次元的故事，以其独特的个性化资讯策略，迎合了青少年的个性化需求。传统手工艺可以借鉴B站的运作方式，建立个性化的资讯媒体，重视个性化需求。

网络直播媒体比较有代表性的有：花椒直播、西瓜视频、抖音、快手等。这些直播媒体主要通过所谓的“主播”开通房间进行视频直播，同时也具有一定的社交功能。传统手工艺的传承人和研究者可以在这些平台上进行注册，成为主播，对传统手工艺的制作过程及各种传统手工艺的活动进行视频直播。

三、传统手工艺与互联网金融的结合

互联网金融是“互联网+”生态下最受关注的内容之一，作为金融领域的创新，国家也在大力支持和发展。在过去的几年中，互联网金融经历了一波野蛮的生长，泥沙俱下，良莠不齐。互联网金融既给我们的生活带来了极大的便利，也出现了很多问题。其中既涌现出了支付宝、微信钱包、京东金融、百度理财等优秀的互联网金融平台，也出现了钱宝、善林金融等一批问题平台，使不少投资者蒙受了财产损失。但互联网金融本身并没有错，互联网金融是一种新的金融形式，也是未来发展的趋势。

支付宝、微信等移动支付手段，使用手机就可以完成支付与收款，不用现金进行交易，省去了很多麻烦，极大地方便了人们的日常生活。支付宝、微信钱包、京东金融、百度理财等互联网金融平台还提供了诸多投资、融资、借贷的途径，比银行更加灵活简便，为个人和企业带来了便利。[3]

传统手工艺当中有很多具有开发价值和丰厚回报的项目，但是因为缺少资金而无法启动。现在，我们可以通过互联网金融平台来进行融资。这种融资有三种方式。一是把一些传统手工艺的开发项目发布出去，作为一个P2P的借贷项目，募集资金并在项目周期结束时给予投资者一定的风险回报。二是把传统手工艺的开发项目设计成股份制，投资者投入的资金折算成一定股份，入股项目，长期分红，并享有项目的一定特权，投资者也可以把自己手中的股份在平台上有偿转让给别人。三是通过众筹的方式，开发产品。例如土家织锦围巾，先在众筹平台上发布产品价格，进行众筹，人们认购付款，然后拿这些资金来进行土家织锦围巾的生产，在规定的时间内交货。

通过互联网金融平台进行融资，可以在短时间内筹集到大量资金，解决传统手工艺发展中的资金不足的问题。只要有好的项目，不怕找不到投资者。互联网金融平台上，每个人投资的钱可能不多，但受众面广且不特定，投资人数多，融资规模不可小觑。

四、传统手工艺与网商平台的结合

网商平台经历了多年发展，已经越来越被人们所接受，不知不觉中大家的消费习惯也发生了巨大的变化，对网商平台也越来越依赖。网商平台使让购物更加便利，让销售的面更加广阔，让生产更加有效率和针对性。当前，网商平台是“互联网+”生态的主体，承载着“互联网+”生态的核心经济功能，也是竞争最为激烈的领域。

在互联网发展的过程中，曾出现了无数的网商平台，经过这些年的残酷竞争，绝大多数都被淘汰掉了。目前网商平台仍处在多方混战的局面。体量较大的有淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等。这些网商平台，既进行激烈的竞争，又各有侧重，形成差异化的发展战略。淘宝和天猫都属于阿里集团，占有最大的市场份额，淘宝主打平民化，天猫主打精品化。京东市场份额排第二，主打正品化。苏宁易购由电器商城转型而来，优势是具有众多实体门店，线上线下销售一体化。拼多多则是主打便宜，超低的价格，商品品质则一般。

传统手工艺产品的销售很早就通过网商平台来进行了。这也是传统手工艺与“互联网+”结合的比较好的一方面。在淘宝上搜索传统手工艺，有几千条产品信息列出，涵盖各个手工种类。许多传统手工艺产品的月销量达到了几千件，足见人们对于传统手工艺的喜爱。网商平台提供了传统手工艺产品销售的渠道，即使在偏远的地区的传统手工艺，也可以面向全国甚至全球来销售。只要赢得了人们的喜爱，就不愁销路。

但是如果仅仅只把网商平台作为销售手段，那就太浪费了。在“互联网+”的生态下，网商平台还有更多结合方式。比如，借助网商平台大数据，我们可以及时调整传统手工艺产品的生产，根据顾客喜好的种类、样式、风格，进行有针对性的生产。还可以在网商平台上开通传统手工艺产品的定制服务，顾客在平台上定制的信息，后台数据直接发到生产端，有效减少中间环节。网商平台上，顾客还可以关注传统手工艺产品的店铺，接受推送信息，进行互动交流等。

五、传统手工艺与共享经济的结合

共享经济是过去两年“互联网+”生态中倍受追捧的风口。一时间各种打着共享经济旗号的项目纷纷出现，抢占这次互联网风口的先机。互联网发展中有个规律，先出场大量的项目生存率远远大于后出场的项目。大量风险投资和天使投资的资金也投向了共享经济领域，期待着抢占市场后带来的巨大回报。

共享经济的核心思想是借助现代信息技术和互联网生态，把闲置资源有偿或者无偿的共享给有需要的人使用。共享经济和传统的租赁行业有什么区别呢？其中最關键的一点是共享经济对闲置资源的利用，提高了资源利用率，有效的节约，减少了浪费，经济又环保。[4]以这个标准来衡量，当下众多共享经济项目只不过是打着共享经济的旗号的传统出租行业罢了。例如非常火的共享单车项目其实质还是自行车出租业务。因为它没有利用闲置资源，而是不计代价的生产了众多全新自行车投放于各地，出租给人使用。这不但没有达到节约、环保的目的，而且还造成了资源的极大的浪费。甚至带来了乱停乱放、阻碍交通、管理无序、占道经营等各种问题。再例如共享房间项目其实就是酒店，共享电脑项目其实就是网吧。

那有没有真正的共享经济的项目落地呢？答案是肯定的，例如滴滴打车。当今中国汽车的保有量十分巨大，很多家庭有不止一辆汽车。这些汽车闲置不用时就是一个巨大的浪费。同时又有很多人的交通需求得不到满足。滴滴打车通过互联网的手段，把闲置的汽车资源和巨大的交通需求联系了起来，解决了多方面的问题。

传统手工艺中有众多的资源可以借助共享经济的形式来有效利用。例如一些传统手工艺的传习所闲置时间较多，而社会上又存在着旺盛的特色体验旅游需求。我们可以把这些传统手工艺的资源包装、打造成共享旅游项目，提供给大众。既解决了传统手工艺资源的闲置问题，推广扩大了传统手工艺的影响力，同时又满足了人民美好生活的需求，带来了可观的经济效益。这样，传统手工艺的传承和发展能更好的良性循环。

六、传统手工艺与区块链的结合

区块链是在2017年下半年突然爆发的，是目前“互联网+”生态最新的一个风口。其实区块链技术很早就有专业人员进行研究和开发，但一般大众根本就没有听说过它。真正让区块链技术爆红并为世人所熟知的是比特币的出现。

2008年，一个化名叫中本聪的人，在一个非常小众的程序员论坛上发表了一个关于数字货币的构想，并编写了相应的程序。他把这个数字货币命名为比特币。在他的设想中，比特币采用区块链技术，交易匿名化，安全性高，去中心化。比特币交易时，会向网络中的所有电脑节点进行广播，每个电脑节点都会记录下这笔交易，每个电脑节点都有相同的账本备份。如果想篡改交易数据，就必须把所有电脑中的记录信息更改，而这显然是不可能的，因此安全性高。交易中不存在类似银行这样的中心节点，这就是所谓的去中心化。这种分布式记录技术，就是区块链技术。[5]

刚开始，比特币也就是少数程序员之间玩的一个小游戏，比特币并没有实际价值。而随着炒作资本的进入，比特币的价格暴力拉升，在不到10年的时间内，从不到0.00001美元炒作到了现在的接近8000美元，最高时接近2万美元，价格翻了几百万倍。暴利面前，各方资本纷纷进入，一时间各种类似比特币的项目纷纷上马，各种代币层出不穷。人人都都想在这场游戏中，大赚一笔，然后全身而退。各种乱相、诈骗、犯罪在这个虚拟的数字货币世界中疯狂上演。这严重威胁到了现实社会的稳定繁荣，因此国家重拳出击，在9月份及时禁止了这些代币项目，避免了更多人的财产损失。

发行代币是非法的，但区块链技术是无罪的。国家对区块链技术也是大力支持。目前在区块链技术专利的申请中，中国的互联网企业专利数量占据了绝大部分，其中阿里巴巴排名世界第一。这也从一个侧面反映了我国区块链技术的领先。

传统手工艺和区块链可以有多种的结合方式。一是，利用区块链的分布式记录技术，把传统手工艺的各种信息进行记录、存储，这种分布式记录降低了中心式记录的访问压力，提高了安全性和访问效率。二是，可以开发出一条传统手工艺的公共区块链，提供从媒体、社交、金融、教育等全生态产业链的基本载体和“互联网+”生态接口，更好的为传统手工艺的保护和发展提供支持。

七、未来的展望

互联网是一个快速发展的领域，“互联网+”的生态也在不断的丰富。每天都会有新的事物出现，“互联网+”的热点始终在变。在这场“互联网+”的浪潮中，传统手工艺无论是否愿意，都不可避免的卷入其中，主动或者被动的都和其产生了紧密的联系。传统手工艺的研究者和保护者们应当打开怀抱，勇敢的主动的去拥抱“互联网+”。它给我们带来的会是更多的机会，更好的发展，更美好的明天！当然，在“互联网+”的发展中也出现了一些负面的事物，如网络诈骗、信息泄密、黑客攻击等。我们应当注意合理合法的运用“互联网+”的各项技术，使之为传统手工艺的传承和发展服务。传统手工艺在与“互联网+”结合的过程中，一定要脚踏实地，切忌好高骛远、炒作概念、盲目冒进！传统手工艺作为非物质文化遗产宝库中的一颗明珠，利用好自身资源和优势，一定能在“互联网+”的生态中散发出耀眼的光芒！

注 释：

[1] 百度百科https：//baike.baidu.com/item/互联网+/12277003.

[2] 肖必燕：《基于新媒体背景下企业微营销策略研究》，《现代营销（下旬刊）》，2018年第3期。

[3] 郑舰：《互联网金融态势分析与政府监管研究》，山东财经大学硕士论文，2015年。

[4] 张洽棠：《共享经济“三伪”之辨：什么才是真共享？》，《中国经济导报》，2018年01月25日第008版。

[5] 马翠莲：《区块链——数字重构社会》，《上海金融报》，2017年06月13日第A07版。

责任编辑：王作新

文字校对：夏 雪