青岛啤酒节对青岛旅游经济的促进问题研究

袁荣

摘要：青岛啤酒节凭借其独特的啤酒的节庆方式，吸引了世界各地的旅客前来参与，向世界展示了青岛的城市品牌和文化内涵，它对于促进旅游经济的发展起到了十分重要的作用。该文主要从青岛啤酒节概况、青岛旅游发展现状以及存在的问题、青岛啤酒节对青岛旅游经济的促进分析、提升青岛啤酒节促进青岛旅游经济发展的策略四个方面对青岛啤酒节对青岛旅游经济的促进问题研究进行了探讨。

关键词：青岛啤酒节；旅游经济

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0094-02

中国是一个节庆资源大国，很多的城市通过举办节日来连接资源，吸引投资者进行投资，促进当地旅游经济的发展。而酒文化在时光的缓慢前进中渐渐发展成了一种旅游资源。青岛有着独特的区位优势，地处山东半岛东南部沿海，是一个美丽的海滨城市；青岛也有着独特的资源优势和市场优势，比如水资源、动植物资源等等。

1 青岛啤酒节概况

“青岛国际啤酒节”成立于1991年，通常在每年8月的第二个周末开放16天。青岛国际啤酒节由青岛市人民政府和国家有关部委共同主办。它是以啤酒为媒介的大型啤酒盛会，是集经济、贸易、旅游、文化于一體的大型节日。啤酒节与青岛啤酒博物馆、青岛啤酒城、青岛啤酒街、啤酒屋等一系列文化载体相结合，形成了具有独特风味的啤酒文化，深深影响着青岛市民和游客的生活。

2 青岛旅游发展现状以及存在的问题

自改革开放以来，中国的经济水平快速提升，人们不再只是追求最基本的衣食住行，而是开始学会享受生活，旅游就成了大众休闲娱乐的一种方式。青岛人在这种背景下，及时抓住机会，发展青岛的旅游业，以历史文化名城，崂山风景名胜区，海滨风光、休闲度假为主题，合理利用旅游资源，充分利用区域优势，突出青岛城市形象和旅游特色。

青岛的自然旅游资源和人文旅游资源十分丰富，各类旅游资源齐全，旅游开发潜力巨大，但是青岛的旅游也存在一些问题。首先，青岛缺乏鲜明的民族特色，对国际旅游者不具有吸引力。其次，虽然国内游客偏爱青岛旅游，但对国内旅游的重视不够。青岛国内旅游市场出现了“隐性衰退”现象。因此，未来青岛旅游业需要科学的管理、引导和监督，以提升青岛旅游的整体形象。

3 青岛啤酒节对青岛旅游经济的促进分析

3.1 提升青岛旅游城市形象

青岛啤酒节凭借其独特的啤酒的节庆方式，吸引了世界各地的旅客前来参与，向世界展示了青岛的城市品牌和文化内涵，提升了青岛的知名度，尤其是游客们在亲自体会了青岛的魅力后，对于青岛城市形象的提升具有很大的帮助，这是一种无形却有力的宣传名片。

3.2 带动青岛旅游节庆的发展，提升青岛旅游经济效益

青岛啤酒节的成功，对于青岛其他的节庆活动是一个激励作用，有了青岛啤酒节的带头作用，有助于青岛形成自成体系的青岛旅游节庆。通过开展这些节庆活动，青岛的旅游市场发展又有了一大助力，促进了旅游经济效益的提升。

4 提升青岛啤酒节促进青岛旅游经济发展的策略

4.1 加强可持续办节理念

青岛国际啤酒节已经逐渐商业化，但有必要准确定位客源市场。由于啤酒节的主办方是多方面的，可能会有很多意见因为立场问题或者利益问题而无法统一，一些企业和单位经常单方面追求小团体的利益，有时甚至影响到青岛啤酒节的声誉。因此，我们需要制定合理的方案，发挥政府的主导作用，处理好个人和整体的利益，控制物价，防止物价过高，对市场造成不利影响，强化可持续办节的概念。

4.2 降低啤酒节对环境的消极影响

大型节日的举办，短时间内会有大量人口涌入，青岛啤酒节又是在人口密集的地区举行，这就容易造成生态破坏和环境污染。比如在啤酒节期间会搭建很多不可回收的临时性建筑，以及游客产生的各种垃圾，如果不能及时处理，对环境有很大的不利影响，也会造成水资源污染，不利于人们的身体健康，还有就是交通堵塞问题等等。这就需要政府大力加强对环境的保护力度，宣传保护环境的重要性，可以现场宣传和网络媒体宣传同时进行，号召全体市民一起行动，做生态文明使者。

4.3 抓住机遇，实现资源整合

青岛具有丰富的旅游资源，要提高资源的利用率，实现资源整合。一般来青岛旅游的游客以观光型旅游为主，可以根据游客的不同需求，推出更具特色的观光产品，刺激游客消费，增加旅游收益。

5 结论

时代在不断发展，人们的生活水平也在不断提高，对于生活的要求也越来越高，，这对于青岛旅游业来说是一个更大的契机。青岛啤酒节是青岛独具特色的一个节庆活动，不仅提升了青岛的知名度，还带动了青岛旅游业的发展，促进了青岛旅游经济效益的提升。

参考文献：

[1] 李真燕，孙继国，郭明. 青岛国际啤酒节产业化道路探析[J]. 北京第二外国语学院学报，2005（1）：85-88+99.

[2] 张广海，刘佳.青岛国际啤酒节与旅游产业发展的关联互动研究[J]. 改革与战略，2008（7）：121-124.

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