新媒体催生下的“网红经济”

胡翔　雷璨滢　李书吟　刘心元

摘 要：随着时代的进步，借助第三方平台发展的网红经济势头凶猛，虽也出现了一些乱象，但还是能看到网红经济已逐渐走向成熟，成为一种新的经济模式，为我国经济事业的发展添砖加瓦。本文主要阐述了新媒体形势下网红经济的发展，以研究网红经济的发展阶段、网红经济得以快速发展的原因、新时代网红的发展方向为主线，简要分析网红经济在新时代的发展，希望能为研究此的相关人士提供一些思路，为我国网红经济的发展提供新方向。

关键词：新媒体；网红经济；经济模式；营销模式

引言

网红，即网络红人。网红经济是一种新经济模式，这种经济模式以互联网及网络社交平台推广为基础，聚焦社会关注度，以形成规模庞大的粉丝群和定向营销市场，并以网络红人IP为中心，衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红经济产业链。网红经济的本质是价值观货币化，网红体现了价值观，其经济上的表现即为货币化。

一、网红经济的发展阶段

随着中国互联网环境及信息传播方式的改变，网红经济至今已经历了三个阶段的发展：1.2005年以前为文字网红阶段。由于当时互联网通讯尚未十分发达，网民主要靠文字进行交流。这个时期的网红，盈利模式与传统的作者基本相同，多为“单打独斗”，流量变现的能力较差，一般没有借助商业运作。2.2005年后为图片网红阶段。随着互联网的发展，网民数量增多，迎来了图片时代。网红的商业运作逐步兴起。此时的网红经济开始有了初步的运营，运营公司将素人包装成有特点和噱头的网红，将网红往明星方向发展。盈利模式基本与明星相同。3.2014年至今为全媒体网红阶段。在原有的微博、微信等社交平台的基础上，互联网传播形式更为多样化，以视频为代表的富媒体开始崛起。这个阶段的网红是电商网红、内容网红和名人网红的总称。

二、网红经济得以快速发展的原因

“网红经济”的迅猛走势得益于新媒体的快速发展。不同于传统媒体复杂的审批程序、较长的传播周期，新兴的媒体平台——例如微博、网络直播平台等，不仅投放速度快、成本低，而且传播周期短、范围广，能够以最高效的方式将信息最大面积地通过网络传播，从而为网红经济的发展提供了平台。此外，中国目前正处于快餐信息时代，而依托“快餐信息”平台而生的网红们则刚好迎合了大众的需求，他们在不改变大众获取信息的前提下恰到好处地进行自我形象和相关信息的传播，并为人们所认可、接纳甚至追捧。

由于新媒体的去权威性、个性化等特点，“网红经济”依托新媒体渠道传播也必然带来相应的弊端。在“网红”商业化的大环境下，传播方式过于简单，覆盖面又过大所带来的影响有两点：负向信息的快速传播和商品交易的不规范，我们在此仅详细分析后者。“网红经济”的营销模式一般是通过推销自我来抓住粉丝，从而抓住潜在消费者。而在抓住潜在消费者（粉丝）后，部分网红选择通过利用自身的名气来销售商品（往往是服装类或者彩妆等）而非通过商品口碑来打开市场。再者，由于网红所经营的商品种类单一、同质化严重、营销方式集中，网红产业的商品营销竞争往往会演变成网红人气的竞争，从而导致该产业交易不能良性发展，无法通过市场促进产品的完善和成熟。如此循环往复，新媒体为“网红经济”打造的高速传播平台就会演变成一个不成熟的商业模式的根基，这对消费者有着极大的弊处。如果不对网红营销模式进行系统的完善和规范，那么“网红经济”最终就会依靠“网红”的形象直接变现来获得利润，从而为线上消费、品牌价值等方面带来负面影响。

三、新时代网红的发展方向

网红已经从展现自我吸引眼球，转变为推销自我，抓住粉丝。抓住了粉丝，也就意味着可以将流量变现。新时代的网红要做的无非就是两件事：1.抓住粉丝；2.留住粉丝。

网红实现流量变现的秘诀之一就是精确定位自己。找准定位，再加以推广，就能吸引相关粉丝。从商品营销的角度来看，网红利用自己的名氣销售商品从而实现流量变现，销售模式为商家-网红-粉丝。而在网红明星化的时代，网红不是中介而更像是中间商，他们需要注意自己的言行。通过观察现在比较受到大众关注的网红，我们发现部分网红并没有把自己定位为“中间商”，而是定位为“中介”，对商品和售后一概不管。而在粉丝眼里，网红的角色是“中间商”，这就导致了信息不对称，使网红处在了不利的地位，如若粉丝进行逆向选择，选择了不去购买通过网红售卖的商品，网红经济也就不复存在了。因此，网红要是想要留住粉丝，就应探求粉丝需求，摆正态度，精确定位自己。

四、结论

通过分析，网红经济的利害得失昭然若揭，新媒体背景催生出新型的网红经济模式，也同时带来负外部性。网红经济在新媒体的新式宣传手段下可以给大家带来种种好处，但同时许多无良商人与明星利用新媒体传播的高速与广泛、加之不好管控，肆意出售劣质产品，也为市场环境带来消极影响。所以，对待新媒体下的网红经济，需慎思明辨，在紧跟网络信息发展的步伐同时完善市场，使其向更加成熟、严谨的模式发展。

参考文献：

[1]张涛，李勇，陶雪晴，张飞翔.新兴经济模式——网红经济的消费新业态[J].中国市场，2017，（16）：108-110.

[2]朱彤.新媒体时代“网红”营销模式探析[J].商业经济研究，2017，（21）：60-62.

作者简介：

胡翔（1997-），女，河北滦县人，国际关系学院，专业：国际经济与贸易。

雷璨滢（1997- ），女，湖南炎陵 人，国际关系学院， 专业：国际经济与贸易。

李书吟（1998-），女，河南固始人， 国际关系学院 ，专业：国际经济与贸易。

刘心元（1997-）， 男，北京人，国际关系学院，专业：国际经济与贸易。