大数据在互联网经济发展中的作用

孙会想

摘 要：在互联网以及移动互联网快速发展的大背景下，互联网经济已经成为一种重要的經济模式。伴随着大数据技术越来越多的应用于经济体系当中，对互联网经济具有十分重要的影响，应当对此有清醒的认识。本文对大数据背景下互联网经济的发展问题进行了深入的研究和分析，在剖析大数据对互联网经济发展作用的基础上，着重分析了大数据背景下互联网经济存在的问题，并就大数据如何更好的应用于互联网经济、推动互联网经济可持续发展提出了一些有针对性的措施。

关键词：大数据 互联网经济 作用 措施

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）12（c）-022-02

随着科技信息化的快速发展，大数据技术已经广泛应用于各行各业，特别是对于互联网企业来说，电子商务体系越来越成熟和完善，“线上”与“线下”相结合的模式不断改革和创新，取得了良好的成效，这也极大地推动了互联网经济的快速发展，相应的互联网经济平台大量增加。尽管从总体上来看，我国互联网经济步入了加快发展的快车道，对我国经济具有较强的支撑作用，但按照较高的标准来看，特别是在促进互联网经济信息化、数据化、智能化等诸多方面还存在很多薄弱环节，需要引起重视。在新的历史条件下，要想推动互联网经济发展，必须发挥大数据的积极作用，积极探索互联网经济发展的创新之路，努力使大数据能够更广泛的应用于互联网经济体系，形成较强的支撑力和推动力。

1 大数据对互联网经济的作用

大数据是指数据的大小已超出了典型的数据库软件工具捕捉、存储、管理和分析能力。数据的处理、沟通、汇总、储存、分析已深入到社会管理的每个环节并成为其重要组成部分，无所不在的传感器和微处理器以及互联网、社会媒体产生了大数据。由于网络经济最主要的就是开放性、融合性、跨界性以及个性化，因而将大数据应用于网络经济具有十分重要的作用。一方面，将大数据应用于网络经济，可以进一步提升网络经济的协调性，这其中至关重要的就是大数据具有很强的信息收集功能，由于网络经济主要是采取“线上”的方式进行，而且各经济主体之间、企业与消费者之间要实现互联互通，大数据技术能够协调方方面面，同时也能够提供更加精准的信息，因而大数据对互联网具有很强的协调性，这一点需要引起重视。另一方面，将大数据应用于网络经济，可以进一步提升网络经济的精准性，主要是大数据不仅可以收集信息，而且也可以分析信息，进而使经济主体在开展经济活动的过程中更具有针对性，比如通过收集消费者的消费倾向，经济主体就可以通过网络向消费者推送符合消费者需求的信息，这样就会使网络经济更具有精准性，同时也能够满足消费者的个性化需求，更能够为消费者提供超前服务。

2 大数据背景下互联网经济存在的问题

尽管大数据应用于互联网经济主体当中，特别是对于一些大型、优质的互联网经济主体，在这方面的应用更为突出，但绝大多数互联网经济主体在应用大数据方面还存在很多模糊认识，而且在应用的过程中也出现很多制约因素，导致互联网经济还不适应大数据时代，甚至制约了互联网经济的科学和健康发展，需要认真加以改进。深入分析大数据背景下互联网经济存在的问题，最突出的是以下三个方面。

一是网络经济缺乏创新理念。理念是行动的先导。对于发展网络经济来说，一定要始终走在创新的道路上。尽管从当前我国网络经济的整体发展情况来看，不仅与过去相比有了进步，而且在国家以及网络经济主体的共同努力下，我国网络经济已经步入了加快发展的快车道。但深入分析我国网络经济的整体发展情况，大数据技术的应用仍然存在很多不到位的方面，特别是一些网络经济主体还没有深刻认识到大数据在网络经济发展中的作用，因而在应用方面还没有引起重视，比如当前有很多网络经济主体在生产、经营与管理的过程中，普遍没有建立比较完善的大数据系统，因而对企业信息、经营信息、投资信息、财务信息、客户信息、消费者信息等缺乏有效的收集、分析和整理，生产经营活动也就缺乏针对性和系统性，已经在为制约网络经济发展的重要瓶颈。

二是网络经济缺乏领域拓展。大数据技术的出现，使网络经济的发展模式发生了深刻的变化，传统的电子商务模式已经不适应形势发展的需要，必须对现有的模式进行改革，特别是要在网络经济发展领域方面狠下功夫。但从当前我国网络经济的运行情况来看，由于大数据的应用十分有限，直接导致网络经济领域缺乏有效拓展，很多时候仍然停留在浅层次上。比如一些网络经济主体在发展的过程中，还没有利用大数据技术进行深入的创新，特别是一些网络经济主体还没有深刻认识到“线上”与“线下”相结合的重要性，很多网络经济平台更加重视网络服务功能，而与“线下”的结合度相对比较薄弱，缺乏对“线下”顾客和消费者相关信息的收集、分析和整理，这也直接导致生产性决策、营销性决策以及管理性决策缺乏科学性。再比如还有一些实体企业，尽管也高度重视网络营销体系建设，而且也建立了网络营销平台和营销载体，但缺乏对大数据的应用，不仅缺乏信息收集，而且也缺乏信息的更新。

三是网络经济缺乏系统集成。对于网络经济来说，要想使大数据的功能和作用得到有效的发挥，最根本的就是要进一步健全和完善网络经济系统，使其具有很强的集成功能，这都有赖于大数据创新性应用。从当前网络经济的运行情况来看，尽管我国已经高度重视大数据的应用，而且也出现了很多专业化的大数据管理公司，但很多网络经济主体在这方面并没有建立比较有效的系统和平台。比如一些网络经济主体在发展的过程中，还同有将大数据系统与其他系统进行有机的结合，财务系统、管理系统以及ERP系统等，整体的对接性相对比较薄弱，大数据还没有渗透到各个管理系统当中，导致系统的集成性不强。还有一些网络经济主体尽管也想利用大数推动自身的发展，但由于数据的全面性、真实性、系统性不强，比如在财务会计工作运用大数据方面，很多企业就是由于数据信息不足或者不真实而无法构建财务会计大数据系统。

3 大数据背景下互联网经济的发展策略

大数据对网络经济改革和创新具有重要的支撑作用，因而应当更加广泛的将大数据应用于网络经济体系当中，只有这样才能使网络经济步入可持续发展轨道，而且也有利于促进网络经济朝着更高层次迈进。这就需要在发展网络经济的过程中，国家、主管部门、网络经济主体共同发挥积极作用，特别是要在创新网络经济发展模式方面下功夫，努力取得更好的成效。具体说，重点要在以下三个方面下功夫。

一是创新网络经济发展理念。要想使大数据更好的应用于网络经济发展当中，至关重要的就是要在创新网络经济发展理念方面有所突破，只有这样才能更好的发展大数据的积极作用。这就需要我国在发展网络经济的过程中，应当进一步健全和完善大數据应用体系，国家应当构建大数据平台，同时也应当积极引导网络经济主体以及其他经济主体积极参与到大数据平台建设中来，同时也要在开发多元化、安全化、通用化大数据平台方面有所突破，使网络经济主体能够更加便捷、低成本的应用大数据。创新网络经济发展理念，更为重要的则是要发挥网络经济主体的积极作用，特别是要根据企业自身的实际情况，既可以独立开发大数据平台，也可以借助专业化大数据平台开展工作，既有利于提高专业化水平，同时也有利于降低成本，网络经济主体在这方面应当进行实践和探索，努力通过大数据不断创新网络经济发展理念。

二是拓展网络经济发展领域。随着网络经济越来越深入人心，网络经济发展模式已经发生了深刻的变化，特别是网络经济已经朝着“粉丝经济”的方向转变，因而更要高度重视大数据的应用，通过大数据进一步拓展网络经济发展领域。至关重要的就是要紧紧围绕“粉丝经济”这一新模式来展开，高度重视“线上”与“线下”的有效结合，特别是要运用大数据，切实做好市场、客户、消费者以及各种信息的收集、分析、整理和预测，进而为网络经济主体更好的发展创造有利条件。比如，网络经济主体在开展网络营销的过程中，应当通过有效的数据设置，收集和分析消费者的消费需求、消费倾向以及消费热点，进而有的放矢地开展生产经营以及市场营销活动。总之，对于推动大数据背景下的网络经济科学和健康发展，至关重要的就是要进一步拓展网络经济发展领域，通过大数据将网络经济的各个环节联系起来，努力提升生产、经营、管理的融合性。

三是强化网络经济系统集成。网络经济从根本上来说属于一种经济形式，是在“互联网+”的重要组成部分，而大数据更是“互联网+”的主要内容之一，因而一定要重视网络经济系统集成，使大数据能够应用于网络经济的方方面面和各个领域。这就需要国家首先一定要更加重视大数据平台建设，不仅要在平台体系建设方面下功夫，而且也要在网络经济大数据平台标准、流程以及运行模式等诸多方面作出科学的规定，为网络经济主体以及其他经济主体更好的应用大数据创造有利条件。网络经济主体更要在推动系统集成方面狠下功夫，财务系统、管理系统、ERP系统以及其他诸多系统都应当具备数据传送功能，将自身的数据及时传送到大数据平台，并且做到及时故事，为大数据平台开展数据收集、分析、整理等提供强有力的支撑。

综上所述，随着大数据越来越受到人们的重视和青睐，大数据已经渗透到各行各业，不仅对网络经济具有重要的支撑作用，而且也对网络经济提出了新的更高的要求。在这种情况下，应当积极探索网络经济发展的创新性模式，积极探索网络经济科学、健康、持续、创新发展的战略性举措，加强大数据的系统性、全面性、多元化应用，重点要在创新网络经济发展理念、拓展网络经济发展领域、强化网络经济系统集成，真正使大数据与网络经济进行深度融合，努力使网络经济体系更加健全和完善，充分发挥大数据的捕捉、存储、管理和分析功能，形成网络经济新的竞争优势。

参考文献

[1] 张民旺.互联网经济与大数据分析[J].全国流通经济，2018（11）.

[2] 刘绍廷，宋振电，张晶.大数据应用于互联网经济的发展研究[J].中国新通信，2018，20（5）.

[3] 彭文博.大数据在互联网经济发展中的作用[J].中国国际财经（中英文），2018（4）.

[4] 周正.大数据应用于互联网经济的发展分析[J].中国战略新兴产业，2018（5）.