电商农产品形象设计方法研究

金振玉 李雪

[摘要]我國作为一个农业大国，农产品在电商平台的运营模式拥有不可比拟的优势，为保持竞争优势，农产品形象设计至关重要。本文主要从主图设计、首页设计和详情图设计三个方面，色调分析和设计理念两个大角度来分享产品设计，突出产品设计的发展方向，为农产品形象设计提供理论根据。通过良好的农产品形象设计，突出农产品的优越性和可靠性，规范产品设计的理念，吸引消费者，建立良性循环，促进自身长远发展。

[关键词]电商;农产品;形象设计;色调分析;设计理念

1 研究背景与意义

产品形象包括产品的视觉形象、品质形象和社会形象三方面。艺术创意作为一种风格构造元素，广泛运用于产品形象设计中，主要体现在产品色彩、形态和材质三个方面，并起到一种文化整合的作用。艺术创意在产品视觉形象中表现出的有意味的形式、形成的独特风格，加深了产品形象的文化内涵，有助于产品的品质形象和社会形象的提升，从而提升产品的营销能力[1]。产品形象设计对于企业来说是一项非常重要的市场营销工作，企业最根本的目的就是对产品进行销售，而良好的产品形象设计无疑能更好地打动广大消费者，这是增加企业产品销量的一个好办法。因此，对于各类企业来说，能更好地关注产品、关注产品形象设计是走向市场的重要条件。

产品形象设汁是为了显示自身产品的品牌和个性，在激烈的环境中脱颖而出，从中获利，赢得信誉和品牌品质。产品的评价和被购买欲都与产品形象的设计相关联。笔者在对形象研究的一些书籍中发现，产品形象设计与其中的字体、色调、平面设计、图片甄选、品牌标识等有较大关系。塑造一个大众较为喜欢的优良形象，进而创造一系列的销售氛围，打造并巩固一个良好的产品的最佳外部形象，再通过多次的交易，提升产品的内部形象。农产品的电商之路，最主要就是把形象设计建立在电商经营推广的理念上，从而突出农产品的独特性[2]。

电商销售农产品可以通过设计一个良好的品牌形象，树立经营观念、市场观念和优异品牌宣传。想要设汁良好的品牌形象，网店需要有固定的风格和品质，要把设计建立在电商经营推广‘的理念上，突出产品的独特性[3]。在网店的设计细节中需要体现网店与众不同的文化，思维具象化能够让买家凭借一定特征想起产品，从而增大销量和品牌的宣传[4]。设计者可以从网店的主图、首页、详情页来体现细节和可靠品质，突出产品品牌和形象，还可以细分为色调分析和设计理念来具体描绘其中的理论依据。

2 主图设计

2.1 色调分析

色调的三个基本调控分析为颜色冷暖的分析、颜色面积比例的分析和平面设计意图的分析[5]。

设计者可以运用Photoshop软件对主图的对比度、饱和度和明亮度三个方面进行操作。无论是什么样的产品，首要的任务是吸引视觉注意力，色调的高对比度在这个方面有其卓越的效果。图片主图设计见图1，据图1可知，图片设计要贴切现实，色彩的面积和明亮度也能造成重量感，对比度与色彩明亮度配合起来能够激发起买家对产品的食欲，让产品质感更具视觉性[6]。

本文所采用的主要是调整图片饱和度。先将图片色调调亮，再使产品保持在鲜嫩而没有有泛黄的色调，适当增加和调试产品的光泽，让产品看上去晶莹剔透又鲜嫩可口，即处理图片时进行整体明亮，正常还原色彩，稍微增加产品的暖色调[7]，这样就不会让买家产生一种不切实际的误解。

2.2 设计理念

本文通过对字体、颜色和构图三方面的关系互补匹配，构建一个视觉盛宴，从而衬托图片。图l中通过显眼易于区分的字体体现产品、区分名称，文字的风格和画面主题契合，最大程度展现产品优势特征。用简洁大气的文字，不会破坏整体的效果，不会给人杂乱及主体不清晰之感[8]。用稳重的绿色字体贴合主题，更有深绿色契合大自然和主题，且色彩分明，更加醒目易见。图2中通过用玉瓷碗来盛玉木耳，使得玉木耳更加鲜亮，也展现出肥美的质感。

3 首页设计

3.1 色调分析

部分首页设计见图2。图2通过用嫩绿色、枸杞红和帆布蓝的红、绿、蓝三基色和玉木耳的鲜白色相应渲染，更有大自然的气息，也是人眼接收器最为敏感的颜色。并以玉木耳为主，引导消费者购买，既融合了红色带有节日气息的火热，又融合了绿色的和谐、健康和蓝色的沉稳，不但给顾客沉稳、知性的印象，而且让顾客觉得安全健康，看着舒适可靠。

嫩绿色本身具有一定的与健康相关的感觉，同时又以火热的红色的图片为主，在节日期间红色更能激发消费者的消费热情。以三基色作为与玉木耳的鲜白色的对比色，让玉木耳色泽光鲜、可口的感觉深入人心，能够把重点落在玉木耳色泽温润如玉、肉厚朵大等自身特点上，还能突出玉木耳的真实性和自然感[9]。

一些色彩专家和医疗专家提出三基色是博人眼球的，这样的相加混色所呈现的效果不仅局限于“1+1+1”，还能提高店铺耐看性，并激发消费者的购买欲望。这样的色调结合，使得消费者能够一目了然地看清楚玉木耳的产品状况，提高店铺的档次，使消费者对产品产生信赖感。

3.2 设计理念

首页图的设计理念由细节、字体排版、图片选择构成。

3.2.1 细节

增加设计细节，采用黑色字和白色框，在白色半透明背景下尤为突出，能够活跃整个画面，当价格搭配使用红色和白色时，可以与背景上的枸杞红相得益彰，清新舒适，耐看性提高。灰色字体虽然降低了灰色字体内容的存在感，但顾客在看完其他颜色的字体再回过头来看一遍灰色时，会有种先抑后扬的感觉，反而让顾客注意到细节。

3.2.2 字体排版

字体排版采用颜色层层递进的方式，由浅入深、错落有致，让买家产生多了解产品的想法。同时带有节日气息的红色与白色字体的对比色在整体视觉上遥相呼应、和谐统一，增加亲切感和品质感。自然优雅的文字和图片搭配简单明了地把信息传递给消费者。

3.2.3 圖片选择

图片通过用三基色调衬托配合玉木耳明亮度，使其看起来更加立体化和层次分明。同样都是干燥的木耳，暖色系的玉木耳会因其色调自然，让买家产生购买欲望。采用红色和绿色搭配，突出玉木耳的形象。玉木耳下的树桩块赋予大自然的纯粹和与长白山世外桃源般的原生态气息，传递纯天然无污染的意象，引起消费者精神上的共鸣，领略玉木耳背后树木、山水、阳光的味道，传递好山、好水、好田村的味道[10]。

4 详情图设计

4.1 色调分析

部分详情图见图3。由于所选图以棕褐色为背景，白色为字体描述来搭配。图3中的白色字体在图中很容易引起关注，暖色调的玉木耳搭配背景图中的竹编，更加具有食欲和亲近自然的感觉，整个图更加具有古韵味，简约的气息让买家容易快速地了解产品和产品内容。背景是棕褐色的帆布搭配竹编的颜色，突出玉木耳自然剔透的特点，对比下的玉木耳在色彩面积和明亮度上，增加了玉木耳的厚实和质感，玉木耳在棕褐色背景下自然还原色泽能够让产品详情更加真实可靠。任何一件设计作品都必须有一个吸引观众的视觉中心，而且只能有一个视觉中心，否则画面就会难分主次，真正想要传达的东西不能很好地显现，白色能极大突出重点，体现玉木耳自然剔透之感。白色有着很好的拓展空间，易于搭配其他颜色，看起来更醒目，对整体风格有极好的协调作用。

4.2 设计理念

详情图设计以内容排版、字体设计、图片选择以及理论支持为依据。

4.2.1 内容排版

内容排版包括产品简介、营养价值、食谱推荐、基地介绍、产品实拍、发货说明。采用图文并茂的方式，简洁的设计以及内容整齐排版，用视觉语言展示玉木耳，直观简洁，消费者更容易找到想要关注的点，玉木耳也显得更真实可信，增加了可读性。

4.2.2 字体设计

主要字体选择包括方正宋刻本秀楷简体、张海山锐楷体、张海山锐线体。宋刻本秀楷能够表现出雕版字体的手工痕迹，看上去虽然不规整，却添加了几分灵气，符合玉木耳在东北长白山下吸收独特的山灵水气，纯天然、无污染的气质特点。张海山锐线体是一款细笔画亚洲无衬线字体，能体现产品生动温润、自然鲜美、健康纯粹的特点。字体选择的造型服从于整体风格，简洁、可阅读性高，同时传达玉木耳质朴灵动的感觉。

字体颜色使用白色、红色和黑色，增加字体大小，结合玉木耳自身的文化底蕴赋予了玉木耳独特文化内涵和创新点。与此同时配合棕褐色背景，重要文字信息脱颖而出，保证了可读性，简洁易了解。棕褐色背景和白色字体搭配起来自然淡雅，古韵十足。

4.2.3 图片选择

图片选择方面充分考虑消费者心理，选择大图，通过这样的呈现方式来激发消费者的视觉感，以简约风格搭配字体，提高整体视觉，细节一目了然，展现玉木耳自然、有机、健康的品质，使消费者对产品了解更具体明晰，提高消费者购买欲。

4.2.4 理论支持

根据调研数据可知，口感和营养为消费者关注的重点。对此，产品形象设计要加大对产品自身气质的利益点宣传，着重介绍营养价值和食谱推荐，突出玉木耳的独特个性点，吸引消费者眼球，满足消费者在购买行为中的个人需求和精神需求。

5 结论

随着经济的发展，电商在中国迅速崛起，也吸引了大量外国客商，国内外市场都受到深刻的影响，它的产生改变了社会的发展形式和模式，日益普及化给实体零售产业包括农产品带来了巨大的冲击。电商的大部分流程都是通过虚拟网络操作，产品数据、形象等也都能从店铺主图、店铺首页和详情页中体现，消费者结合买家的评价对其进行认知，电商竞争激烈，如何脱颖而出重中之重，农产品形象尤为重要。本文所研究的农产品形象设计则是为了让电商展示真实自然的农产品，从激烈的竞争中脱颖而出。

农产品形象设计是视觉消费的根本[11]。无论是主图还是详情页、店铺首页，都能通过自然、和谐、真实的图片吸引顾客眼球，激发其购买欲。

农产品形象设计要兼顾整体和细节[12]。它是一个比较复杂的设计环节，一般情况下，进行农产品形象设计要考虑方方面面的因素，这其中包括农产品本身的信息和设计技术信息，产品形象设计主要是整合企业和经营者的经营理念、经营方针、产品开发、商品流通等有关农产品经营的各类因素。农产品不同于一般商品，其具有纯粹天然、食物营养、独特产地等属性，在形象设计如详情页需要专门一个版块着重介绍产地及其独特之处。

另外，农产品形象设计还要从文化、思维、传播等角度来进行有效整合，这也是非常重要的一个环节。在进行农产品形象设计的过程当中能够找出企业和经营者具有的潜力、存在价值加以整合，使其在信息环境中转换为有效的标识，使内部对自我识别与外部对特性的识别认同一致、达成共识。

同时农产品形象设计需要跟上时代的潮流，不断创新，农产品形象设计的核心是创新。建立农产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的发展方向，为产品设计提供科学的理论依据[13]。形象设计的主图、详情页和电商首页需要不断根据评价系统、市场反馈和消费者的体验进行更新，突出独特的设计理念，不断探索和创造形象特点，从而完善农产品形象设计，在市场竞争中谋得一席之地。

近年来，随着政府对电商农产品的支持力度越来越大，网上购物也逐渐走进千家万户，这既是机遇也是挑战。农产品形象设计的意义在于运用色调和设计理念塑造独特的视觉形象，从而展现独一无二的农产品，给消费者留下深刻的视觉印象，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

参考文献

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[5]尹莹.浅析艺术设计中色彩的运用[J].中国高新区，2018 （7）：291.

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[7]薛白.电子商务网站页面中色彩的应用研究[D].青岛：青岛理工大学，2015.

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[10]胡安娜.电商环境下产品广告图片设计技巧[J].农家参谋，2018（18）：229.

[11]张锦，消费文化视阁下的品牌视觉形象设计研究[D].武汉：华中师范大学，2013.

[12]陈媛媛.新媒体时代背景下农产品营销研究[D].武汉：武汉轻工大学，2016.

[13]张扬，卢国新.农产品品牌文化与视觉形象设计的关系[J].智库时代，2017 （14）：226+229.