重塑品牌价值

执行/本刊记者 万江心 张云龙 田新月 张美玲 王婷

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性，狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌形象塑造好，把品牌内涵挖掘出来。但是还有很多企业在打造品牌影响力上还是“摸着石头过河”。本期我们推出系列文章，希望对企业家以及企业品牌总监有所帮助。