浅谈色彩在工业产品中的应用

摘 要：色彩是最直观的产品设计要素，有助于直观传达工业产品的造型美和功能设计，是工业产品和消费者的语言沟通之一。合乎普遍认知的色彩设计，结合色彩潮流趋势，并融入区域民族人文特色的色彩设计，是当下色彩设计在工业产品中应用的主流趋势。

关键词：色彩；色彩意象；工业产品；流行色彩

1 前言

享誉世界的瑞士艺术家、理论家和教育家约翰内斯.伊顿曾在美术界的“色彩圣经”——《色彩艺术》中总结了他一生研究的色彩学理论的硕果，指出：“不论造型艺术如何发展，色彩永远是首当其冲的造型要素。”

在工业产品外形和功能日益同质化的今天，色彩作为产品设计的一部分，肩负美感的同时也承载着消费者对产品的情感期望，合乎流行趋势和消费者心理需求的色彩设计，有利于提高工业产品的市场竞争力，助力工业产品的商业化。

2 色彩

2.1色彩的物理属性

色彩是人的视觉元素之一，是人根据物体遇到并分解可见光所产生的一种视觉反应。人的眼睛只能识别电磁波波长在380～780nm之间的可见光，而在这个范围内的不同波长的光使人产生不同的色彩感觉，即色相；而明度和纯度则跟光波的幅度有关。

色彩的色相，明度和纯度称为色彩的三要素。

2.2色彩的生理反应

生理学家发现，肌肉机能和血液循环在不同色光的照射下会发生变化。刺激程度随颜色不同而产生变化。七色光谱中，蓝色的刺激最弱，绿、黄、橙、红逐渐增强。

色彩的生理反应主要表现在错觉和幻觉中，比如色彩的收缩和膨胀感，色彩的前进和后退感，色彩的冷暖感，色彩的轻重感，色彩的积极性和消极性等。

例如，暖色设计产品具有膨胀感，而冷色设计产品则有收缩感；暖色、亮色、纯色有前进感，而冷色、暗色、灰色有后退感；暖色、明度和纯度高的产品对人的视网膜及脑神经刺激较强，使人兴奋，而冷色、明度和纯度低的色彩则能减弱生理刺激，形成沉静感。

2.3色彩感情

色彩可以帮助人识别形象，理解其内容，认识其作用，并使人留下记忆；联想曾经见过的形象，去想象从未直接感受过的形象，从而影响人们的情感。

色彩的情感效应分为两种，一种是有色彩的物理性刺激直接导致的某些心理体验，可称为“单纯性心理效应”，这种效应常常会随着物理性刺激的消失而消失；另一种则是单纯性效应在人的知觉中造成一种强烈的印象，唤起知觉中的其他感受，以至于形成一连串的心理效应，这种因前种效应而产生的更为负责的心理效应，可称为“间接性心理效应”。这两种心理效应，前者具有更多的客观性而后者则具有更多的主观性。

典型的色彩感情归类：

红色：热烈、喜悦、果敢、奋扬

黄色：光辉、庄重、高贵、忠诚

蓝色：幽静、深远、冷郁、阴郁

绿色：健康、活泼、生气、发展

黑色：沉默、神秘、恐怖、纯洁

白色：单调、朴素、坦率、纯洁

灰色：和谐、浑厚、静止、悲哀

彩色：杂驳、缭乱、绚丽、幻想

3 产品色彩意象及其在工业产品中的应用

色彩意象，是指色彩引起的感觉和知觉，以及由此引起的情感效应。它属于人脑的一种思维活动，是关于色彩客观存在的主观经验和反应，又是高度凝聚的深层次的情感活动，是色彩美的创造和审美过程中想象和联想的结果，是对以视觉表象为基础的分析和综合的结果，也是知觉表象组合在特定的情景中对于色彩对象的产物。

由产品的色彩形成的产品色彩意象，是消费者通过产品本身的色彩设计，配合造型美感和材质质感，以及外在的人文环境所赋予的感性认知所形成的产品和消费者的沟通语言。

产品的色彩设计是最具有表现力的设计元素，不仅是一种直观的审美价值，还能强化造型效果，更好地传递产品功能，甚或传递企业形象。

产品设计在色彩的应用中，应注意遵循普遍被理解和认同的色彩心理反应，如红色系给人温暖感；蓝色系给人以清凉感；白色系令人想到纯洁干净；黑色系让人感觉神秘。色彩的设计应能传递产品功能和产品设计语言，使消费者更好地理解产品设计。

另外，由于工业产品的产销已世界化，产品设计的色彩应用，还应充分考虑工业产品在商业化实践区域的色彩意象。长久以来，不同国家和民族的人们由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统生活习惯等的不同，形成不同的气质、性格、兴趣及审美观，在色彩的应用上也有偏好。例如，红色在中国和东方民族中，象征喜庆、热情、幸福，是传统节日的颜色；绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，象征生命之色；黄色是最明亮光辉的颜色，因此，在中国历来为皇家所用，而在古罗马，黄色亦作为帝王的颜色而受到尊重，但是在信奉基督教的国家里，黄色被认为是叛徒的颜色，是卑劣可耻的象征。

4 流行色在工業产品中的应用

流行色彩是来自世界各地的流行色专家在调查消费者的特定时间周期内的用色特点，识别出较新出现的、具有上升势头的颜色，通过对消费者心理与颜色喜好的窥探和预测，结合流行、时尚、政治、经济和社会趋势，在充分讨论和分析的基础上，预测的流行色。

由此可见，消费者既是流行色的追随者也是流行色的源头。流行色是客观存在于社会之中的，在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。

流行色在工业产品中的应用，能加强产品的创新性，使产品更符合当下人们的气质和品位，呈现一个个性、创新和潮流的产品形象。

6 结论

色彩作为最首当其冲的设计造型要素，既是一个客观存在的主体，同时又天然具有特定的情感意象。顺应色彩的普遍属性并灵活通过色彩意象和流行色，结合工业产品的造型和功能特性，能使产品设计更符合消费者的审美和心理预期，达到更好的商业化实践目的。

参考文献：

[1] 傅炯，韩挺.产品流行色基本原理和研究方法.中国纺织出版社，2007.9

[2] 周先祥.塑料制品的色彩设计与着色.辽宁：塑料科技，1999.6

[3] 汪兰川.包装色彩设计.北京：印刷工业出版社，2009.7

作者简介：黄晓文（1986—），女，汉族，籍贯：广东珠海 单位：好来化工（中山）有限公司 研究方向：塑料制品工程专业.