大数据平台在医药大健康行业中的应用研究

莫启浮

【摘 要】自21世纪以来，健康产业已经逐渐成为全球热点问题，而继IT互联网产业后健康产业也将成为集中全球财富的产业。随着我国社会经济的高速发展，在一定程度上极大地改善了人们的生活水平和生活质量，促使人们提高对生活质量的要求。因此健康产业在我国所面临的发展前景十分广阔，尤其是对于医药大健康行业而言。现阶段，我国医药行业体系的运营模式并不简单，各类数据互不联系保持一定的独立性，如产品数据、医疗服务数据以及销售数据等，使今后行业市场的发展需求很难满足。基于此，在医药大健康行业中，通过对应用和发展大数据平台的思考，以技术为支撑的基础上，明确精准健康的服务目标，在大数据平台的帮助下促进整个医药行业服务的可持续发展。

【关键词】大数据平台；医药大健康行业；应用研究

【中图分类号】G633.98 【文献标识码】B 【文章编号】1671-8437（2018）04-0001-02

我国医药行业经过近十几年的发展，成果丰硕，然而在某些方面仍然不可避免的存在着一些问题，诸如药品价格、医疗公共健康服务、医药政策导向以及监管等，其中，如何将消息的不对称彻底消除是急需要解决的重要问题之一[1]。近年来，由于市场监管不力等各种因素的影响，伪劣药品事件层出不穷。基于此，某市药品食品监督管理局将伪劣药品与生产企业在线信息查询系统建立起来，确保信息能够公开、透明化。然而，受信息不对称的影响，这种服务功能使广大消费者并不能有效的利用，想要从中受益非常难。

我国现阶段的医疗服务单位仍然没有将具有一定影响力的大数据环境建立起来。关于研究医药类客观关系数据库的数据仅有为数不多的企业单位开展，然而数据库的规模往往并不大，且服务范围仅仅局限在个别的科室或品种，因此要想促进规模效应的产生困难重重。要想建设医药大健康行业数据平台，则需要充分利用各个医药服务单位或者企业的各种数据，具体所包含的维度和层次均比较多，诸如医药行业销售、市场、生产、病例、处方、手术等，而这样的大数据系统才是今后医药大健康服务行业发展的主要方向。

1 医药行业大数据平台体系构建

为了确保大数据应用的需求可以获得极大满足，便需要将与之相关的云平台、大数据实时处理以及分布式处理机制等完整地建立起来。譬如从关系型数据库发展到现在的非关系型数据库、从结构化数据处理发展到现在的非结构化数据处理、从标准接口到显著纷杂的文件获取模式。关于上述所述的底层搭建，需要我们先将一套较为完整的基础体系建立起来，为大容量、大数据提供强有力的支持[2]。在此基础上，在建立大数据的过程中，需要将数据标准化完成，具体内容涵盖：这些纷杂的数据在经过清洗与分析后，如何朝着能提供支撑的标准化数据的方向转化；然后才是利用问题，将各种数据利用起来，促进基础架构与数据标准化的完成。如各种知识库、相关分析和统计数据等，最后对数据库的科学应用进行深入研究。

2 大数据对未来医药行业发展影响

2.1 以大数据技术为基础的DSP精准服务

DSP，是互联网广告的简称，这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。DSP精准服务的营销方式主要指的是：直达受众和精准到人，可以最大限度的统一品牌与效果的诉求。借助DSP平台，不仅有助于促进电商品牌与医生行为曝光度的显著提高，对于医生而言，这表示所要面对的挑战十分巨大；并且DSP网络联盟服务通过利用多种手段可以全部在商品中间页聚集，如聚合抓取技术、先进算法以及人工选品等。

2.2 促进现有业务效果的实现

促进医疗单位服务能力和服务质量的显著提高，一直以来都是大数据平台所孜孜不倦的追求。利用我们所拥有的医疗整合方案和大量用户数据，可以将服务面对面地提供给广大用户，还可以在患者、药品促销员、安全监管人员、医生以及渠道运营商等个人用户平台中充分嵌入，该方向也是今后医药行业网络化发展的主要方向。今后在医药大健康行业领域中，大数据平台的价值将会在不断积累的过程中获得大幅度地提升。

2.3 大数据会影响整个医药行业

在用户不断增长的需求当中，不管是服务单位在数据平台中所投放的预算消耗、接入媒体的流量规模，还是在大数据中心所产生的订单量都会获得显著的提高。同时，平台上线后，大数据后台系统将会一刻不停地进行高效运转，在一定程度上可以將一定数据在短时间内快速的提高给人与机器，帮助他们尽快做出决策，诸如内部的业务决策（企业与医生）、外部决策（零售药品、用户和医院参与竞价所购买的决策等），以此可以促进行业效率的最大限度提高。

3 大数据未来发展方向的构建

通过纵观产业的发展趋势，健康产业和相关产业今后仍然会保持相对较高的速度进行增长，随着产业之间的融合、各种产业形态的相互交织，在今后的5～10年内健康产业将会获得足够的动力进行发展。未来产业发展的三大趋势：第一，多元化和多样化的产品形态，相比较于传统健康产业仅为患者提供护理和诊疗服务之外，未来健康产业的发展空间通常会更大、更广阔；第二，大量新兴的产业形态将会发生翻天覆地的变化，代表未来发展方向的业界形态在国内的雏形初见，所凝聚的产业技术和资本力量足够强大，发展契机十分良好；第三，在促进国内大健康产业的快速发展与顺利转型过程中，新一代技术的出现提供了强大的动力支持，以此有助于产业与产品形态的升级、更新与换代。

未来，大数据的商务智能化在一定程度上是大数据发展的主要方向，以此有助于极大的提升整个价值[3]。第一，现阶段应用大数据的方式仍然以单一化为主，只是在各种业务的基础上，单一的分析与应用数据，然而，实际情况是在大数据智能化基础上真正可以应用的方式极具多样化；第二，未来会有大量的数据中心相继成立，且不只对单一的行业与企业服务，其数据服务往往会面向多个行业，因此，关于数据的开放会有越来越多人自愿加入进来，在此基础上彼此进行数据交换；第三，与当前机械化的应用相比，基于大数据的应用会朝着更加智能化的方向发展，且今后的大数据营销智能化特征会更加显著，对于进行各种决策将十分有利，如业务决策、商务决策以及管理决策等。

综上所述，本文在详细介绍大健康行业的基础上，明确指出其是继IT互联网产业之后，成为集中全球财富的重要产业，在我国的发展中具有十分广阔的前景。对医药行业大数据平台体系构建进行了简单的阐述，以大数据技术为基础的DSP精准服务、促进现有业务效果的实现以及大数据对整个医药行业的影响等，从三个方面详细的阐述了大数据对未来医药行业发展影响，在此基础上经过深入的思考，指明了未来构建大数据平台的方向，即多样化、共享性和智能化。

【参考文献】

[1]孙晓薇，王永.转型下的现代医药流通企业人力资源管理战略[J].上海医药，2016（19）.

[2]林青.大数据在医疗卫生系统中的应用[J].电脑编程技巧与维护，2016（07）.

[3]杨帆.行业高职院校艺术设计专业“三对接”研究——以珠三角地区化妆品、食品及医药大健康产业为例[J].艺术教育，2014（10）.