微信公众平台在高校宣传工作中的应用研究

杨肸 周鉴

摘 要 近年来，随着移动互联网技术的发展，智能移动终端逐渐普及到人们日常生活之中，并成为当今时代文化传播的主要载体。自微信推出以来，其发展速度之快，传播范围之广泛，使用范围之灵活，远远超过了网站、论坛、微博等网络平台。现如今，高校在活动宣传的过程中，已经意识到微信传播的重要作用，并在活动宣传中逐渐引入微信公众平台的使用。文章简述了微信公众平台的优势，分析了其宣传特点，探究了在高校宣传活动中微信公众平台的应用策略。进而让微信公众平台更好地服务于高校宣传工作，提高高校宣传工作效率。

关键词 微信平台；高校；宣传工作；优势；特点；应用策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0038-02

随着时代发展和社会进步，人们的科技生活迎来了移动互联时代。在互联网技术的影响下，促使了微信的诞生，而微信科技的飞速发展，为智能移动终端的发展提供了一种新的可能。目前，微信公众平台已成为信息传播的重要手段，在高校的宣传工作中也逐渐开始使用。微信已成为高校学生手机必备的交流软件，学生更倾向于从微信中获取所需的信息。借助微信公众平台进行高校的宣传工作，一方面能够以新颖的形式、丰富的内容吸引学生的注意；另一方面能够为高校宣传工作提供一种新的宣传途径。

1 微信公众平台的优势

微信公众平台作为网络技术发展的产物，其信息传播具有诸多优势。首先，使用成本低。在传统的高校宣传工作中，是借助于纸媒宣传或广播宣传，不但宣传手段单一，而且造成人力资源和物力资源的浪费。而微信公众平台借助于网络宣传，在有互联网的情况下就能实现宣传工作，极大程度上降低了宣传成本。其次，可信程度高。一般情况下，微信公众号是经过官方认证的宣传平台，其发布的信息内容需要经过官方的筛选，降低了不良信息的发布几率，同时保证了学生获取信息的真实性、准确性和有效性。最后，学生拥有充足的自主选择权。微信公众平台把更多选择权交给了用户，用户有选择阅读和忽略文章的权力。根据自身的兴趣爱好选择可关注的公众号，以达到获取信息的目的。

2 微信公众平台的宣传特点

2.1 传播范围广

微信公众平台是腾讯公司在微信原有功能基础上新增加的功能模块，个人和企业都可以借助于微信公众平台创建属于自己的公众号码，定期更新文字、语音、视频等信息，进而实现信息传播的目的[1]。高校微信公众平台主要针对于在校师生，通过建立公众号，并向学生和教师推荐公众号，以获取更多学生和教师的关注。在移动网络技术的支持下，信息传播可以不受时间和空间限制，实现在移动终端上进行信息传播的目的，同时信息传播会因用户转发而产生更大的辐射范围，进而让宣传信息在公众号的作用下迅速传播。

2.2 使用频率高

微信公众平台的传播模式主要有三种形式，分别为微信企业公众号、微信服务公众号、微信订阅公众号。其中，微信企业公众号主要是针对公司内部人员使用，更多用于更新公司信息和行业信息；微信服务公众号主要是针对用户服务，定期向用户更新服务信息，但是其发布信息次数有限，所以使用频率较低；而微信订阅公众号主要针对向用户传播资讯信息，每次发布的信息承载量较高，所以在高校宣传活动中，更倾向于使用微信订阅公众号。高校在使用微信公众号进行信息宣传的过程中，可以根据学校的实际情况来确定信息更新的内容。这样能够确保新闻信息的时效性，在短期内形成较高的信息影响力，增加微信公众号的关注人数。

3 在高校宣传工作中微信公众平台的应用

策略

3.1 坚持正确的舆论导向

坚持正确的舆论导向，是高校宣传工作的核心与灵魂[2]。微信公众平台的信息传播具有诸多鲜明优点，如传播速度快、覆盖范围广、影响能力大等。微信公众平台作为高校宣传工作的主要手段，要把握正确的政治方向，坚持正确的价值观，保持公正客观的舆论态度。以占领学生思想高地，引导学生理性地认识世界，形成正确的思想价值观。同时，微信公众平台在选择发布内容时，要及时关注国家的方针政策，向高校师生传播实时校园新闻与国内外时政新闻，促使师生更深入了解校园文化的同时，关注世界发展动态。进而向在校学生传播积极的正能量，为宣传社会主义核心价值观贡献一分力量。

3.2 迎合用户需求

保证微信公众号发挥其应有的影响力量，需要获取更多用户的关注。针对高校宣传工作来讲，其微信公众号码要更多地吸引学生的注意，其发布的内容就要切合学生实际的学习生活，以激发学生关注公众号的兴趣，增加发布信息的阅读数量和质量。微信公众平台在坚持正确舆论导向的基础上，可以向学生推送校园活动的实时报道，如校园最新活动、各种比赛、学生晚会、校园通知等。不仅能够实现信息传播的目的，还能够丰富校园的文化生活。此外，还可以对学校取得的科研成果、师生优秀作品、比赛获奖等通过微信公众号进行宣传[3]。一方面能够与师生分享荣誉，另一方面能够为学生树立榜样，激发学生学习热情。

3.3 组建专业的运营团队

组建专业的运营团队，是高校宣传工作稳步进行的后勤保障。为保持微信公众平台良好的运行状态，需要选择经过专业培训和锻炼的运营人员，进行微信运营管理工作。在组建微信运营团队的过程中，要选择精通微信技术人员进行微信运营维护工作，选择专业的管理人员进行微信团队的管理工作，选择专业的编辑人员进行信息编辑工作，选择专业的美工人员对推送的内容进行美化排版工作。这样通过召集各个专业的优秀人才，通过招贤纳士的方式，选择优秀的微信运营人员，进而组建一支专业化的微信运营团队。实现科学、及时、有效、准确地高校宣传工作，提升高校宣传工作效率。

3.4 打造特色的公众平台

高校的宣传工作应该具有鲜明的自身学校特色，这样才能够在众多学校的宣传工作中保持与众不同的特点，在学校宣传工作的对比中脱颖而出，这就要求微信公众宣传平台也要体现高校自身的文化内涵。当前，高校微信的宣传工作呈现多样化特点，但深究其内容与形式，多数高校的信息发布中存在互相模仿的现象，鲜有突出自身学校特色的宣传风格。因此，在高校微信公众平台的宣传工作中，要重点突出自身学校的办学理念、文化定位、发展方向、特色校园内涵等，不断创新宣传形式与宣传内容。掌握微信公众号的运营特点，熟练应用微信运营技巧，提高微信公众平台的宣传质量和宣传效率[4]。在吸引学生关注的同时，展现自身学校应该的学校风采和文化魅力。

3.5 建立健全宣传工作体系

高校的宣传工作要紧跟时代的发展潮流，在创新宣传形式的基础上，不断建立健全宣传工作体系，以提升高校宣传工作质量[5]。高校的宣传工作在应用微信公众平台的过程中，要不断加强对网络新闻的监督与检查工作，针对微信宣传制定相应的规章制度，对其实行规范化、标准化、统一化网络宣传要求。在发布相关的宣传内容之前，需要部门负责人审查，通过高校宣传部门审核，经过主管领导检查同意之后，方能上传相关信息，以保证高校新闻质量，确保高校宣传工作合理、有序、健康发展。

4 结束语

综上所述，微信公众平台具有鲜明的宣传优势，在高校宣传工作中借助于微信公众平台，有助于提高校园信息宣传质量和宣传效率。高校宣传部门要合理利用微信公众平台宣传特点，有效使用微信宣传的途径，并不断探索发现新的应用方式，规范使用微信公众宣传平台。同时吸引学生关注力度，明确宣传特点，优化宣传形式，真正发挥微信公众平台的宣传优势，切实提高高校宣传工作水平。

参考文献

[1]李春霞.微信公众平台在高校宣传工作中的应用策略[J].兰州文理学院学报（自然科学版），2017（4）：51-54.

[2]刘倩.微信公众平台在高校宣传工作中的应用策略[J].新媒体研究，2016（17）：53-54.

[3]王瞿建，丁婉星，鄔力久.微信公众平台在高校宣传工作中的应用探析[J].戏剧之家，2016（1）：181.

[4]崔巍.微信平台在高校宣传工作中的应用研究[J].新闻研究导刊，2017（5）：273-274.

[5]刘智.基于SWOT分析的微信公众平台在高校学生工作中的创新运用研究[J].教育教学论坛，2015（43）：3-4.