浅析做好新闻宣传工作的途径

张莹

新闻宣传工作作为引领社会正确风尚的一重要途径，在传播社会正能量中起着至关重要的作用，结合当下新闻宣传工作，我认为新闻宣传工作应注意以下几点：

一、新闻战线改作风应当努力做到“真、实、精”

在改进文风工作时，习近平总书记曾强调：“新闻工作要在短、实、新三个方面下功夫”。当前，新闻工作中“长”、“虚”、“套”等现象仍时有发生。提炼不足、总结不够的“文字垃圾”和“注水文章”太常见，一定程度上损害了文风。不良文风存在，既因为深入实际、求真务实的精神不够，也反映出部分新闻工作者理论素养不高、思想认识不到位，以至于不能揭示问题的本质，习惯于凭空臆想，纸上谈兵。文风不正的问题，根子在于作风。新闻工作者要做到短、实、新，就必须扎扎实实改作风，深入实际、深入社会、深入群众，主要在以下三个方面下功夫、求突破。一是端正思想认识，力求真。理论的正确性与坚定性，是提高思想政治素质和业务素质的基础和前提。历史和经验反复验证，以正确的理论指导新闻工作至关重要。思想认识到位了，政治立场才能坚定，新闻事业才能避免出偏差、走弯路，才能营造出积极健康的思想舆论氛围，成为社会正能量的“代言人”，为社会提供更多的遵循。二是深入采访调查，力求实。对于新闻工作者来说“求实”既是新闻工作的一项“铁律”，也是新闻工作者赖以生存的基础。离开了求真务实，新闻就失去了其真实性，新闻工作者也就丢掉了“饭碗”。因此，新闻工作者要积极倡导“重实际、说实话、办实事、求实效”的良好风尚，努力培养“打破沙锅问到底”的习惯和勇气，有什么思路，只要到群众中去走一走、看一看、问一问，再作一番深入细致的调查研究，就能把很好的稿子写出来。三是不断加强学习，力求精。业务水平不精，稿件质量难以提升，也会导致文风不正的问题。新闻工作者应当努力做到“三勤”。勤学习。注意培养理论兴趣，学会研究理论问题，对社会风气和政策导向要摸清吃透；学会运用群众语言、个性化语言，讲通俗易懂的话，说实在、实用的事，写言简意赅的文章，以广大群众愿意看、看得懂、愿意听、听得进为标准。勤思考。抽出时间、扑下身子到群众中去，将群众真正关心的问题装在心上，在撰稿时，才能做到言之有物、有的放矢。勤调查采访。从贯彻执行党的路线、方针、政策和工作需要出发，深入社会，多动脑子思维，多用数据说话，唯如此，“短、实、新”的好文风才会在业内蔚然成风。

二、新闻媒体宣传典型应提高审美能力

宣传典型，是教育引导人们的榜样，其号召力、说服力源于自身蕴含的内在的美。新闻媒体宣传典型，用典型引领社会风尚，实际上就是利用这种内在之美去引起人们心理上的共鸣，激发社会学习赶超的热情。因此，新闻媒体宣传典型应具备较高的审美因素。

当前，在各条战线上宣传的典型，绝大多数是具备朴质无华、爱岗敬业、无私奉献等美好品质的成功典型。但也有少数不符合群众的现实审美需求，没有说服力、生命力。不但损害了典型的自身完美，也没有起到激励的作用。改变这种状况，要求新闻媒体必须提高自身的审美能力。一是提高挖掘典型“时代美”能力。时代美，就是指典型能紧跟时代步伐，散发出强烈的时代气息，具有鲜明的时代特色。换句话说，就是能够代表和概括时代的主流。时代美是典型的活力之源，也是对新闻媒体正确宣传典型的最基本要求。这就要求新闻媒体宣传典型同样必须具备超前意识，主动适应正在变化的客观环境，着眼于新形势、新任务、新挑战，这样才能始终站在时代前列，及时发现、培养有创新意识的典型。否则，思想观念僵化，做法因循守旧，典型就必然落后于形势、落后于大多数群众的思想意识，难以起到应有的激励作用，从而失去存在的价值。二是提高捕捉典型“大众美”能力。大众美，即是平凡之美。其实质是朴实无华的亲切感和群众化。典型并非说其人其事一定轰轰烈烈，主要看其精神是否能引起群众的共鸣和呼唤。新闻媒体宣传典型，有惊天动地之才，能够完成急难险重任务者固然可贵。但出身平凡，从事平常工作的人同样能够创造出色的业绩。如果善于宣传这种“大众化”的典型，往往会起到事半功倍的激励效果。三是提高保持典型“自然美”能力。保持典型的“自然美”，就是指新闻媒体必须坚持实事求是的原则。典型不是“一好百好”、 “一俊遮百丑”，“清水出芙蓉，天然去雕饰”，客观公正地确定典型、辩证真实地宣传塑造典型，才能展示给人们一个活生生的现实中人。现实生活中的一些典型往往存在不可学性，为人们所疏远，原因固然有多种。但新闻媒体不注意保持典型的自然性，使其“失真”，是最直接、最严重的。比如，把典型的任劳任怨夸大为没有七情六欲；把为工作一时的废寝忘食描写成不食人间烟火；把偶尔带病工作塑造成长期患病等等。似乎不这样宣传就不足以反映出“舍己为人”和“舍小家顾大家”的高尚境界。但实际上这是对典型的一种曲解，给典型宣传带来许多负面影响。

三、 新闻媒体宣传应杜绝“哗众取宠”

当下，新闻媒体广泛兴起，众多新闻热点报道面临严峻的挑战，在大众传播媒介中作为新闻信息的第一见证者和发布者，更应尊重事实传播社会正能量。然而，许多新闻者却为了博人眼球攫取利益而不顾当事人的利益和社会公众的需要而进行报道。新闻报道，作为一种舆论的价值导向，应该本着客观公正、实事求是的态度去传播正能量，然而，部分“哗众取宠”的假象新闻，却社会上也造成了许多不良的负面影响。 许多新闻“新颖”的标题和内容主旨严重不符，写新闻者也许并无恶意，但正是在飞短流长、跟帖热议中，不知不觉给一些别有用心的人制造了“拍砖”的借口。许多网民对新闻本身的事实并无过多关注，而对只言片语中“猎奇”语句况为留心，稍有不意便成为发泄心中不满的载体，惑乱人心。

新闻的价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所包含的满足社会需求的素质总和，其主要特点维护社会公平正义，传播正能量，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，当然不是猎奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是满足少数人需要的感官刺激。《论语》有云：“其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。”马克思也曾指出：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物，面对的是一切社会关系的总和”。媒体亦然，面对新的传播形态爆发性增长的挑战，我们只有在坚守良好操守的同时，积极改革创新才是出路，万不能因赚取热点、吸引观众或是表现业绩而背信取利，如果因蝇头小利或是急功近利而失去新闻应有的德行，新聞道路将会越走越窄。因此，笔者呼吁新闻工作者，请牢记文人之德，慎重笔下之墨，做一名坚持真理、崇尚正义、实事求是的清风领跑者。