关于视觉识别系统中辅助图形的应用与研究

摘要：企业在发展过程中除了重视经济效益以外，也对自身的形象建设越来越重视，其中企业的标志设计更显重要，基于此，本文研究视觉识别系统中图形的应用，分析辅助图形应用在视觉识别系统中的意义，一是增强企业形象的丰富度，二是增添视觉识别系统的记忆元素，接着从造型、绿叶角色、色彩三方面研究视觉识别系统中辅助图形的应用。仅供参考借鉴。

关键词：视觉识别系统；企业形象；辅助图形

前言：

VI即为视觉识别系统，是企业传播经营理念、策划品牌形象的重要手段，目前已经广泛应用在企业的各种展示活动中，视觉识别系统能够直接与受众接触，能够直接的影响到受众的心理，所以一定要具备很强的感染力和说服力，而辅助图形的应用恰恰能够满足这一要求。

一、视觉识别系统中辅助图形的定義

辅助图形的在VI系统中被定义为从属元素，以企业品牌的设计理念为基础，向受众传达商品或服务的功能与内涵。辅助图形是一种视觉符号，是对修饰企业标志、颜色的使用呼应企业的标识的主体色，通过对企业标志各种形式的转化，补充VI设计缺少的内涵，丰富标志造型。辅助图形能够增强VI设计的适应性，提升企业形象的传播力。

二、辅助图形应用在视觉识别系统中的意义

（一）增强企业形象的丰富度

辅助图形能够加强视觉识别系统在视觉冲击上的诉求力度，辅助图形拥有丰富的色彩，适用于各种场合，具有很强的灵活度，辅助图形运用自如，能够打破企业传统标志的应用局限，进一步加强企业形象的宣传力度，并且能够进一步加强企业形象的丰富度。人们会被辅助图形的强烈视觉冲击效果吸引，也会被辅助图形激发出强烈的兴趣[1]。例如在建筑企业的大学城楼盘设计中使用辅助图形，针对楼盘的需求对象为老师、学生、家长这一特性，根据楼盘的销售理念，对辅助图形进行定位，采用色块组合的方式，以不同的大面积色块进行辅助，进一步丰富楼盘的立体感。

（二）增添视觉识别系统的记忆元素

单一的作品就是单件作品，单件作品要保持较强的功能性，所以单件作品对于辅助图形有着较高的要求，简洁却不简单，要掌握好辅助图形的量，尽可能的体现企业文化，尽可能的传达商品理念[2]。例如在汇丰银行的标志设计中，就采用了单件作品的设计理念，标志中除了“HSBC”这个主要标志外，在右方设置一个红色方框，方框中两个相对的三角形缺口就是汇丰银行品牌标志的辅助图形，应用的量恰到好处，没有充满受众的视觉，但却富有情感，简单而又补充了标志的设计形象，弥补了企业标志记忆点少的缺憾，让受众能够认出汇丰银行，应用的辅助图形也充分体现了汇丰银行对于市场的尊重，体现了汇丰银行真诚服务客户的企业文化。

三、视觉识别系统中辅助图形的应用

（一）合理设计辅助图形的造型

在造型方面应用辅助图形时，要注意考虑受众的接受能力和认可方向，站在受众的角度考虑他们的感知图形的能力，让企业的视觉识别系统能够准确的抓住信息传播的方向。在进行辅助图形的造型设计时采用的变化表现可以分为图形本身的变化和经过重组的变化。图形本身的变化是通过倾斜、旋转、放大、缩小等变化来表现。这种变化形式改变较明显，表现的形式大多延续了标志本身，对标语的意义也有一定的延续。例如在英国自然历史博物馆中使用的辅助图形设计就是通过对字母“N”本身的变化来表现，通过在图形内部填充植物纹理的方式来优化图形本身，让标志的含义鲜活起来。而经过重组的变化形式是通过重复使用图形，使整个画面呈现对称结构，或者是通过其他方式使元素形成新的辅助图形，在原有的基础上变现出崭新的风格，在原有母体的基础上，让画面有新的表现效果，这种方式的应用较灵活，适用于多种系统。

（二）发挥辅助图形绿叶角色的作用

在视觉识别设计中，辅助图形充当绿叶的角色，衬托视觉识别设计的整体美感，辅助图形是识别系统的重要元素，要力求起到锦上添花的作用，识别系统在辅助图形的衬托下要发挥出更多的趣味性韵律，因此在应用辅助图形时要能够提高整个画面的审美情趣。通过与设计内容的完美结合，实现向欣赏者传达一种亲切的思想感受的目标，进而拉近欣赏者与画面内涵的距离，所以要发挥辅助图形体现并拓展视觉美学的内容的衬托作用，通过辅助图形的衬托，使得整个画面更加丰富完整。

（三）合理调色辅助图形

色彩对受众的影响最直观，深刻影响受众的心理和视觉，在应用辅助图形时设计师要考量企业和受众的各方面需求，让色彩发挥最大化的作用。辅助图形的色彩设计首先要考虑受众的心理，针对他们不同的信仰、修养、价值观，选取辅助图形的色彩，此外受众的偏好和禁忌也是选择辅助图形色彩应该注意的方面，其次辅助图形应用在品牌视觉设计时，要考虑品牌想要传达的理念和文化，选择的颜色要贴近品牌的气质和内涵。辅助图形是企业视觉识别的一部分，要突出色彩的差异性，要融入企业想要表达的情感，以此整体提升辅助图形的文化内涵和审美价值。最后要考虑的是辅助图形与标志以及企业VI设计三者之间色彩的关系，当辅助图形与标志图形同时出现，要与标志图形遥相呼应，也要独立于标志图形，这时就可以选择同色系的不同色彩，使辅助图形能够呈现和而不同的特色化效果。

总结：

综上所述，辅助图形应用灵活，可以使用在多种场合，能够辅助视觉识别系统传达更多的趣味性韵律，辅助图形的造型应用能够使标志的涵义鲜活起来，在单件作品中适量的应用辅助图形可以增加受众对标志的记忆。总之，在视觉识别系统中适当的合理的运用辅助图形可以起到个性化的特色效果。

参考文献：

[1]梁钰芳.视觉识别系统中辅助图形的设计与应用[J].企业科技与发展，2017（08）：28-30.

[2]张明利，熊英.视觉识别系统中辅助图形的设计与应用[J].包装工程，2016，37（02）：179-183.

作者简介：李硕（1997-）男，山东青岛人，民族：汉，学历：本科，研究方向为视觉传达设计，曲阜师范大学。