新媒体对群众文化活动的作用

贾薇

摘 要 群众文化活动作为群众精神文明建设的重要形式，不仅有助于群众文化素质提升，在社会和谐文化的构建过程中发挥着重要作用。近年来，建立在网络技术与数字技术上的新媒体技术因其在互动性和信息传播等方面的优势，而备受群众关注，并在人们的工作与生活中得到了广泛应用，对群众文化活动造成强力冲击。因此，在新时代背景下，在群众文化活动中如何运用新媒体技术，文章进行详细阐述，为相关文化单位提供有效参考。

关键词 新媒体；群众文化活动；意义；影响；应用策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0106-02

1 开展群众文化活动的意义探讨

群众文化活动主要面向广大群众，在群众精神文化建设过程中发挥着不可或缺的作用。为了满足群众对于文化生活的精神需求，必须不遗余力地加强群众文化建设，在此之前，需要我们明确群众文化活动的意义。

1）对群众文化功能的实现有利。群众文化活动主要有如下功能。

（1）服务性功能。群众文化活动的开展立足于群众的精神文化需求，通过加强图书馆、文化馆及博物馆等文化基础设施建设来拓宽人们的眼界，同时，通过加强家庭和社区文化培育，使人们的业余生活更加丰富。（2）教育性功能。在群众文化活动中，融合了人生观、价值观以及社会道德规范等相关内容，使文化内容更加丰富多彩，在参与群众文化活动过程中就能让群众的思想文化内涵得到有效提升。（3）审美功能。群众文化活动往往是基于积极进取、有益健康的文化理念，不仅能有效满足群众的视听享受需求，还能时群众的审美鉴赏能力得到提高，使其思想不再落后，这对于群众整体素质的提升是极其有利的。

2）提高群众思想认识与智力水平。通过开展群众文化活动，能够帮助群众摆脱思想束缚，不断开拓创新，与时俱进，形成全新的价值观念，强化创新发展意识，提高其竞争意识，对群众进行有效引导，让广大群众的精神风貌焕然一新，从而在文化改革事业中发光发热。同时，群众文化活动的开展，有助于提高群众文化的科技水平，在信息科技高速发展的时代背景下，群众文化活动要加强对现代技术的运用，不断加强群众文化活动形式的创新，丰富其科技内涵，让群众的科技意识得到有效提升。

2 新媒体对群众文化活动产生的重要影响

1）积极影响。新媒体时代的到来为群众文化活动的开展带来了新的机遇，主要体现在以下几个方面。（1）新媒体技术能够使文化内容更加丰富，传播形式也更加多元化，利用图片、音频和视频等多种形式，为更好地进行群众文化活动传播提供更好地平台。（2）新媒体的社会互动性优势突出，为群众搭建一个良好的文化交流平台，这样群众文化活动就不再受时间与空间的限制，及时方便地进行互动和交流。（3）新媒体能够提供个性化服务。文化单位可以利用网络途径面向社会征求群众意见，让群众反应自己的精神诉求，以此来加强群众文化内容创新，为群众提供个性化的优质服务，让更多的群众参与进来，使群众文化活动得以顺利开展

下去。

2）消极影响。由于新媒体技术融合了信息技术与数字技术的优势，使得群众文化活动倍受冲击。新媒体技术的便捷性特点使得群众能够做出多种选择，根据自己的兴趣和喜好，在网上获取有关信息。而对于群众文化活动而言，所受到的限制就比较多，所含的文化信息内容也十分有限，弱势十分明显。群众往往倾向于通过各种手机和电脑终端获取文化信息，而对传统文化活动不怎么感冒，这就要求文化单位要加强活动开展形式创新，让群众积极参与进来。

3 新时代背景新媒体在群众文化活动中的应用策略

新时代背景下，群众文化活动相关单位必须对新媒体的重要性予以明确，充分发挥其积极作用，而加強对其消极作用的抵制，使群众文化活动实现质的飞跃。以下就如何利用新媒体技术，促进群众文化活动的发展提出相应的策略。

1）合理利用新媒体资源，使群众文化内容更加丰富。近年来，由于网络信息技术的广泛应用，使得新媒体能够获得足够的信息资源。在开展群众文化生活的过程中，可以依托新媒体资源的优势，提升文化信息储备，使文化活动内容更加丰富。比如说利用网络渠道搜集与传统文化相关的知识，为群众文化活动提供有效指导，并筛选和过滤掉其中的一些不良信息。在新媒体时代，各种信息资源最明显的特点在于及时快捷，能够让群众文化活动跟上时代发展的节奏，把富有新鲜趣味性的文化热点在群众面前展现出来，能够使群众文化活动内容更加富有吸引力，让广大群众积极参与进来。

2）注重新媒体载体作用发挥，做好群众文化活动平台搭建工作。由于新媒体具有发展快捷的特点，因此，要促进群众文化活动的发展，应当发挥新媒体的载体作用，使群众文化活动传播途径得到有效拓宽，推动群众文化活动形式创新。一直以来，群众文化活动的交流互动都是以面对面的方式进行的，群众缺乏参与的积极性，致使群众文化活动的效果不尽如人意，而进入新媒体时代后，组织者能够利用QQ、微博、微信等各种载体，完成群众文化活动组织体系的构建，利用网络渠道向受众群体发送文件，能够使活动组织效率得到快速提高。不仅如此，在QQ、微信以及相关讨论群组中，参与群众能够专门就文化活动的内容及细节展开讨论与交流，使群众文化活动顺利进行下去。

3）利用新媒体技术，对群众文化活动形式进行丰富。新媒体技术自诞生起，一直处在快速发展状态，主要包括音频、视频以及图像处理等各种技术，为我们创造了良好地技术条件，对群众文化活动形式加以丰富。在利用新媒体技术搭建群众文化活动平台时，可以对新媒体技术的多种表现形式加以充分利用，使群众文化活动更加富有生机与活力。相关文化单位也可以利用漫画、小短片、动画以及小游戏等新媒体技术形式加强对群众文化的宣传工作，以达到群众娱乐文化需求，这样群众往往更易于接受，所取得的宣传教育效果也更为理想。比如说，在宣传政府政策时，可以以动画的形式呈现政策内容，并设置一个习近平主席的卡通形象，能够使群众更加喜爱，关注度也会更高，从而使不同年龄层次的群众都踊跃参与进来，提升群众文化宣传效果。

4）依托新媒体技术优势，加强文化单位信息建设。群众文化活动的组织和安排都是由文化单位负责的。为了赶上新媒体技术发展的步伐，不少文化单位都在进行信息化建设与发展，逐步走向便捷化和智能化的发展道路。对于文化单位而言，应当利用好新媒体在技术上的优势，设立官方性质的文化网站，及时在互联网上公布文化艺术信息和即将开展的文化活动情况，这样群众通过搜索链接就能很方便地获取相关信息。同时，文化单位还应注意到当前是一个手机应用广泛的社会，可以充分利用网络信息技术，开发出相应地手机App，在客户端上面发布政策、法制与文化等内容，在这个机不离手的时代，群众打开手机App后就能了解有关动态。

5）把握新媒体内容，做好文化工作者培育工作。在新媒体时代下，要保证群众文化活动有序开展下去，还应组建一支高素质的文化工作队伍。作为一名新时代的群众文化工作者，仅仅具有一定的文化与艺术素养是远远不够的，还需要掌握现代化信息技术，促进自身素质的不断提升。同时，文化单位领导要重视文化工作队伍构建工作，及时投入足够的资金，用于对文化工作者进行教育和培训，定期组织文化工作者参加专业技能培训，使其文化素养与职业道德水准得到提高。此外，还要注重培养文化工作者對于新媒体技术的应用，为新媒体时代背景下开展群众文化活动提供有力保障。另外，通过网上征集、培训以及考核等有效方式，文化单位能够对文化工作者进行有效管理，促进整个队伍专业素质的提升。

4 结束语

总之，群众文化活动对于群众精神文化建设具有重要意义，不仅有利于群众文化功能的实现，还能提高群众思想认识与智力水平。自进入新媒体时代后，网络化与信息化的趋势越来越明显，在人们的工作和生活中得到有效推广，对于群众文化活动开展而言，意味着机遇和挑战。因此，对文化单位来说，应在深入了解新媒体时代特点的基础上，发挥其积极优势，消除其不利影响，充分利用新媒体的优势，对群众文化活动加以完善，丰富群众文化生活，进而推动和谐社会的构建。

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