新媒体背景下的区县电视台发展之路

唐平

摘 要 对新媒体冲击环境下区县电视台应当如何发展进行分析。首先，分析新媒体时代区县电视台在新媒体冲击下受到的各种影响，其次，给出在新媒体环境下如何实现更好发展的措施和建议。

关键词 新媒体；区县电视台；融媒体；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0079-02

在新媒体的冲击下，近年来的区县电视台发展相对缓慢。在新媒体快速发展的时代，区县电视台要结合技术发展的趋势，受众接受方式的转变，积极开展创新活动[1]。作为基层的电视媒体，需要积极探索节目创新的方式，通过对比、学习和融合等方式，推动区县电视台更好的发展。

1 新媒体时代区县电视台受到的影响

1）市场份额逐渐被蚕食。新媒体快速发展的背景下，区县电视台的影响力出现了下降，其突出表现是收视率的下降。从技术发展的角度来讲，智能手机、平板电脑等新的观看方式出现，使电视剧和新闻类节目的收视率都表现出了下滑趋势。部分原因在于新媒体通过快速的传播已经实现了一定的传播作用，受众觉得没有必要坐在电视机前观看新闻。在电视剧方面，在线视频网站内容丰富，可以集中时间观看。在这种情况下，出现了一定的替代效应。

2）使电视台的主流作用难以充分发挥。尽管新媒体的快速发展并不必然导致电视台的衰落，但也受到了多方面的冲击，在发展势头、影响力和吸引力等方面都出现了不断下降的趋势。因此，传统媒体需要思考产生这些变化的原因，如何更好地与新媒体之间实现融合发展，积极拥抱变化，深刻认识传统媒体发展中的局限性[2]。在当前的态势下，新媒体中大量传播的负面新闻，使负能量持续放大，而传统电视台则主要集中于正面报道，在某些情况下，对于观众的吸引力不足，也容易让观众认为传统电视台没有核心观点，在避重就轻。

3）人才素质培养和节目制作机制方面较为滞后。新媒体的发展带来了更强的竞争，区县电视台在主持人选拔和人才引进方面还存在着一定的劣势。与省市电视台相比，在专业技能以及对相关制播技术的掌握方面，都存在着一定的差距。当地主持人在数量、质量和能力结构等方面都存在着一定的局限。同时，很多区县电视台从一开始成立，人员和组织架构变化很小，这种僵化的结构无法适应新媒体时代的发展趋势，对于电视台竞争力和品牌的养成都是不利的。部分区县电视台存在的抄袭、雷同现象，体现出节目制作水平的低下，不利于其长期的发展。与其他电视台相比，区县电视台的节目相对单一，难以符合人们的审美需求，这种情况持续下去，容易导致观众的心理疲劳，电视节目的吸引力出现下降。一般来说，区县电视台主要是新闻节目和电视剧两种形式，在部分地方的电视台还会播出天气信息。新闻节目多是国际新闻或是国内新闻的翻版和整理，理论性相对较强，也比较枯燥。而电视台播放的电视剧则与其他电视台基本相同，没有特别的吸引力[3]。随着市场经济的发展，区县电视台的创新难度也随之增加，一些地方电视台为了生存，大多采取购买节目或电视剧滥竽充数。这种无差异的运作导致了区县电视台的市场竞争力越来越弱。

4）内容本土化不足。就区县电视台电视节目内容特色和内容资源优势本身而言，其应围绕本地的社会生活、文化、经济等方方面面设计，以及时为受众提供其所需要的各类资讯，激发其热爱祖国、热爱家乡的自豪感。但是从节目播放的实际情况来看，却并非如此，大多数区县电视台节目具有雷

同性。

2 新媒体冲击下区县电视台的自我完善措施

1）建立互联网化的节目平台。从区县电视台的发展角度来说，通过建立高水平的内容网站，能够更好地实现内容和传播媒体等方面的融合。这是强化传播效果的重要平台基础。当前，传统媒介在发展中要尽可能采用网络化同步直播等方式，加强与受众的互动，通过主流视频网站或是自建网站等形式，使节目能够更多地覆盖用户。同时，作为重要的发布凭条，采用包括手机电视、微信公众号或是微博等形式，都需要在网络技术的全面支持下才能完成。在这种情况下，区县电视台要将自身内容的创新与新媒体形式的推广结合起来，体现出本地化的特色，更好地围绕人们关心的政治、经济、社会、娱乐等方面的实际需要，提供接地气的信息。通过社区互动等形式，加强与观众之间的联系。

2）注重节目的制作与编辑。在区县电视台的发展中，关注内容是核心。这是因为，只有强调原创内容、增加观众喜闻乐观的本地化内容才能够真正发挥区县电视台的作用。因此，在节目制作中，要结合本地的实际情况、深入基层，通过在线互动和线下调查等方式，深入挖掘当地群众的需求，突出节目的本地化特色，强调草根性、互动性、原创性的内容[4]。虽然地域性在某些情况下可能是区县电视台面临的局限性，但在新媒体快速发展的背景下，这也可能会成为其新的优势。在内容的选择上，应当关注当地的风土人情及風俗习惯，在题材选择以及节目视角的确定方面，更多从本地化的视角考虑。当然，节目的制作也需要达到专业水准，在专业性、互动型和区域性等方面实现平衡。在电视节目的编辑过程中，需要考虑到受众的特点，关注微内容的创作以及碎片化的消费习惯，在强调播出时效的同时，强化二次传播效应，在电视端节目播出后，对内容适当做一些剪辑，即可发布，这样就能够更好地实现内容的同步。

3）搭建符合媒体发展趋势的人才体系。区县电视台在发展中，为了更好地应对新媒体的冲击，需要在信息发布的权威性、及时性等方面做出新的努力，这对于工作人员的能力素质就提出了更高的要求，即需要在理解不同媒体差异的基础上，熟练掌握新的技术，努力成长为具有复合型能力的专业人才[5]。在新媒体发布相关内容的过程中，电视台的工作人员也需要精心编排形式和内容，使节目能够得到更广的传播，使本地和全国受众都能够了解这些信息。在人才体系的搭建方面，通过台内专业培训和外部招聘等形式，能够拓展人才队伍的来源，实现人才队伍在数量、质量和能力结构方面的匹配。

4）充分利用新媒体，强化自身形象。网络技术的发展，使人们获得信息的渠道和方式出现了变化，社交媒体在这一过程中发挥了重大作用，微信和微博在很多情况下甚至会成为首选信息发布渠道。借助于社交媒体的巨大影响力，能够突破地域、传播形式的限制，获得更多的受众。需要注意的是，需要开通这些媒体的账号非常简单，但如何使用好却是一门大学问。需要在精心筹划的基础上，明确具体的操作流程。台内需要刷新对于社交媒体作用的认识，将之作为一个重要的渠道和优质资源进行看待，与自身节目资源有关的预告、共享，都可以放到社交媒体上来，通过这种形式能够更好地制造热点，提升收视情况，并且在很大程度上能够提升电视台的知名度。比如，对于一些时效性要求较高的新闻，可以在完成采访和简单编辑后，确认信息可靠无误的情况下，先在微信或微博上发布，之后再继续了解、编辑，最后在电视台和内容播放平台上播出。当前，不同屏幕之间的竞争融合成为媒体发展的趋势，包括电视屏、电脑屏以及手机屏之间呈现出了三合一的局面。其中，手机屏幕的使用率是最高的。在人们的日常生活中，经常会看到某个人低头看手机的情形，这种情况在手机资费不断降低、网速不断提升的情况下表现的更加明显。因此，区县电视台虽然自身的技术能力和资金都有一定的局限性，但是可以与其他方共同开发的形式，打造符合自身需求的应用程序平台和网络播放平台。针对区县电视台来说，这种形式的互动在内容、形式以及互动逻辑方面并不复杂，需要结合开发者的技术实力、电视台的开发意向以及当地人的使用习惯，开发出针对性较强的应用程序。吸引更多的用户参与到移动程序的优化和改进中去。当然，在应用程序开发中，社区互动等功能是非常重要的，需要开发者投入较多的精力，这一功能也是获取用户意见、改进节目质量的重要渠道，能够增加用户黏性。

3 结束语

为了更好地拓展区县电视台的发展路径，需要在节目制作、表达方式以及展示渠道等方面不斷创新，强化创意的作用，才能实现快速的发展。部分区县电视台已经在节目形式、发行渠道等方面做出了一定的创新，但仍然有很大的探索和创新空间。对于区县电视台来说，应当积极实现与新媒体的融合，以推动自身更好、更加持续的发展。

参考文献

[1]张广东.县级电视台的发展研究[D].锦州：渤海大学，2014.

[2]魏海庆.如何推动县级电视台与新兴媒体融合发展——以新乡县广播电视台为例[J].新闻研究导刊，2015（16）：138.

[3]蔡赴朝.让文化惠泽民生——十年来我国广播影视公共服务体系建设[J].中国广播电视学刊，2012（10）：5-8.

[4]张榆.我国广播电视产业存在的问题及发展趋势[J].东方企业文化，2011（4）：90.

[5]师强.大连广播电视台广播业务竞争战略研究[D].大连：大连理工大学，2014.