全媒时代再谈“看得见的广播”

杨晓露

摘 要 全媒时代，新兴媒体不断发展，媒体渠道和传播方式日益增多，广播仅依靠线上传播已经不能完全满足听众获取信息的需求，广播与视频直播的融合是广播发展的需要。借助当前良好的互联网技术与环境，将广播与视频直播的优势结合，拓展传播体验；用互联网思维做节目；线下活动实现广播与视频直播的深度融合，让广播真正“看得见”。这种积极的改变也证明，广播融合新兴媒体的传播模式，尽可能的吸收听众的关注度和参与度，才能不断适应传播和接收模式的发展变化，使自身生命力更长久。视频直播延展广播节目内容，既能坚守广播自身的传播特色，充分发挥传播优势，又能真正做到广播既可以听得到，更可以看得见。

关键词 全媒时代；广播；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0136-02

说起“看得见的广播”，也许很多人的印象还停留在广播主持人走出直播间做见面会、做户外直播或开展线下活动。现在已进入全媒时代，听众接收信息的渠道和方式、以及媒体的种类越来越多，听众不会再固守某一个接收渠道或某一种接收方式，对此，广播必须融合新兴媒体的传播模式，尽可能提升听众的关注度和参与度，才能不断适应传播和接收模式的发展变化，使自身生命力更长久。随着互联网技术的不断发展，视频直播正以几何式速度成长，这为广播与视频相结合提供了很好的契机。通过视频直播延展广播节目内容，既能坚守广播自身的传播特色，又能真正做到让广播“看

得见”。

1 将广播与视频直播的优势结合，拓展传播

体验

汽车时代广播传播拥有四大优势：

1）及时性。新闻资讯传播迅速即时，时效性最强，传播范围广泛，听众通过广播可以第一时间了解身边人、身边事。2）服务性。广播关注民生，关注听众的吃穿住行，各档广播节目的出发点也是为了更好地为听友服务。3）伴随性。听众无论是在开车、跑步、在家、旅游，通过手机、车载收音机都可以随时随地听广播，广播的陪伴无处不在，而且不影响接收讯息的完整性。4）互动性。从早年的直播节目到热线电话，再到现在的微博、微信、H5技术，广播能做到全方位互动。

视频直播的优势在于听友能够看到画面、交流直观生动、充分实现用户互动。有些场景仅依靠语言的表达难免有些吃力，缺乏视觉的直观感受，将视频和广播结合起来，可以最大限度的传递信息，带给受众新鲜感，同时将两者皆有的互动性发挥到极致。

比如，一年一度的中国—东盟博览会不仅是广西乃至全国民众关注的国际性事件，更是广西媒体的重大宣传报道任务。作为东博会的官方报道媒体，为了能给广大市民、网友提供最新的东博会资讯，全方位展现东博会的精彩内容，2015年，广西电台新闻910携手新浪广西来了一次“台网联动”，给受众带来不一样的传播体验。

除了通过微博、大事件直播、一直播等方式全方位直播大会盛况，还首次启用“天眼直播”全景式播报中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会、南宁国际民歌艺术节、东南亚美食节等内容，开启“新浪直播月”模式！这样组合式的宣传效果会带给受众一种新鲜的感觉，也增加了受众对东博会的了解。

广播节目以直播的形式报道中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会的盛况；微博通过现场图片的实时播发，配以短、平、快的图文报道，及时传递会场声音；大事件直播、“天眼直播”也同步将画面传递到用户的手机终端，受众不仅可以通过广播听，还可以通过手机看，博览会的盛况与政策信息更直观的体现在受众眼前。

虽然有了以上手段对东博会进行全景式报道，广播节目也在“两会一节”期间不断报道相关动态讯息，但很多没能到现场的受众依旧希望更直观地了解與生活息息相关的展会信息。广西电台新闻910每年例行的主播逛展环节《淘宝博览会》，2016年除了常规的现场连线报道，还全程通过一直播进行视频直播讲解，不仅让市民提前了解展会各场馆的特色展品及文化内涵、奇趣异事、美食珍品，同时也为逛展市民提供了很多的贴心提示，市民在观看直播过程中，有问题和需求可直接发出，主持人当场回答或帮助解决。可以说，在这一环节加入视频直播，受众在视频中不出家门就可以看到东博会的实况动态，在视频直播中发现自己的关注点从而得到跟进落实。广播与视频直播的融合，是受众需求不断发展的结果。

2 用互联网思维做节目，做多形式多内容的

融合

互联网是当今社会的基层架构，“互动、联接、网络”是互联网时代的本质特征。互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。

“全媒体”是一个开放的不断兼容并蓄的最为崭新的传播形态，是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段。用互联网思维做节目，就是通过各种传播形态来满足受众细分需求，使受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的传播体验。

2016年9月，广西人民广播电台入驻上海广播电视台阿基米德App，这是双方进行传统广播向新媒体转型的一次新的尝试，它打破了广播节目内容生产和传播运营的固有模式，在互联网的环境下，双方将资源互补，尝试创新行业内节目分析体系、考核评价体系等相关标准规范，摸索出顺应时代需求的广播节目发展模式。

正如阿基米德首席执行官王海滨所说：“阿基米德FM是一款能够提供社交服务的具有广播运营特性的互动平台，但它与其他应用所不同是，阿基米德FM不再仅仅以电台频率作为划分，而是在此基础上细化为一档档的节目，每个节目都有一个独立社区，后台开放给入驻平台的节目组，每个节目组可以看到自己节目的全部粉丝，可以进行用户管理、内容维护。”

举个例子，广西电台私家车930主播晨晨在“阿基米德FM”中拥有大量粉丝，2016年11月，她在节目社区中看到一则帖子，模糊表达了需要帮助的请求。经过核实，确定是广西一家公益组织希望通过《第一楼市》社区给孩子募集过冬衣物。在确定楼主真实身份后，晨晨立刻通过自己的社区发布了一个公益行动帖：用自己在节目直播中获得的鲜花数量为山区孩子捐款。短短几天时间内晨晨收到的鲜花就已经爆灯。晨晨也以个人名义捐出相应现金为孩子们购置冬衣和文具。整个事件的来龙去脉和发展，全都在社区节目中实时呈现。通过社区互动，可以让受众更加直观地了解到节目的具体情况，及时沟通实时反馈，更有效地增加了受众与广播的黏性，增强受众对广播的信任。

3 线下活动实现广播与视频直播的深度融合，让广播真正“看得见”

线下活动已成为当前广播节目的延伸部分，是品牌影响力深化与辐射的手段，更是媒体融合的重要载体。视频直播的异军突起，让广播在各类线下活动中增加了新的接触渠道和宣传平台，可以进一步增强广播的竞争力，提升活动的影响力。

大唐九城地标悦跑活动是大唐地产的品牌IP，2017年5月，大唐悦跑活动来到广西南宁站，广西电台联动五套频率（新闻910、970女主播电台、私家车930、950广西音乐台、摩登104），共同邀请跑步爱好者们一同参与悦跑盛会。

在活动过程中，五大频率的明星主播共同用现在流行的花椒直播和一直播，和全国的粉丝共同悦跑。视频直播不仅实现了主播与粉丝、广西粉丝与全国粉丝之间的实时互动交流，主播910河流的直播还上了全国热门，超过2万人同时在线观看，五大频率明星主播的观看人数总共超过10万+。

一个城市举办线下活动，全国其他城市共同关注，同时参与，品牌影响力的辐射范围无疑是巨大的。这对广播来说，正式因为加入了视频直播，才使得一场线下活动的直播节目内容更加丰富，节目形式有了更多的选择，实现了广播与视频直播的深度融合，真正让广播“看得见”。

综上所述，全媒时代，各媒体既是竞争对手又是合作伙伴，是一种竞合关系。当前广播与视频直播的融合是广播发展的需要。广播从线性传播，到借助视频直播转换成网状传播结构，才能更大程度体现广播媒体的价值，而要实现广播与视频直播的深度融合，真正让广播“看得见”，需要从媒体形态，产品形态、生产方式、传播渠道、消费对象、收听终端等这些方面来进行不断探索。所以在全媒体时代环境下，广播只有主动融合各种媒体资源，及时把握媒介发展新趋势，才能在融合中确立“广播为主”的主体地位。

参考文献

[1]李连申.用互联网思维升级广播新闻节目[J].东南传播，2014（12）：72-73.

[2]金鑫.上海广播电视台“阿基米德FM”：借互联网支点撬动广播变革[N].中国新闻出版广电报，2016-11-09.

[3]蒋金戈.拥抱全媒时代 做看得见的广播广告[J].声屏世界广告人，2013（5）：42.