新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用研究

金爱晖

摘 要 随着国民经济的不断增长，科学技术的不断创新，广告行业发展得到了质的飞跃。MG动画应用作为广告策划设计过程的重中之重，是一个不可或缺的关键环节，直接关系到广告内容的实际营销推广效果，能否为企业吸引到更多的潜在用户，创造出更多的经济效益。因此，基于新媒体背景下，广告设计要打破传统平面设计的弊端，要将动态图形有效融入到广告营销策划工作中，促使广告视觉表现的多元化。文章对新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用展开分析与探讨。

关键词 新媒体背景；MG动画；广告营销；推广

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0061-02

当前是一个科技信息化时代，广告营销行业发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。MG动画又被人称作为动态图形或者图形动画，是一种常见与电视包装、视频设计以及多媒体CG的动画形式，其有效将动画技术和图形设计技术结合在一起，被广泛应用在各个行业领域当中。广告企业要想最大程度提高广告信息传播效果，就必须充分掌握了解到受众用户的心理特点，合理应用MG动画，实现将平面设计静态元素转换为动态视觉效果，从而赋予广告内容新的表现力和生命力。

1 MG动画及其主要特点

MG全称为Motion Graphic，它是一种融合了动画电影与图形设计的语言，基于时间流动而设计形成的视觉表现形式，具备了极强的包容性，能够与多元化的设计艺术风格进行混搭[1]。MG动画在广告媒体中的应用，能够实现最大量信息的传播效果，加强与潜在市场用户的互动。在新媒体背景下市场经济环境对文化娱乐产业的需求也不断变化，大众对于艺术设计行业的要求也越来越高。传统平面、二维的单帧图像已经难以满足市场化发展需求下广告營销推广所要传递的观念与想法。MG动画作为信息传播的重要媒介之一在当前新媒体市场环境下所涉及应用空间已经逐渐拓展，广泛运用在广告营销和推广中，能够商业品牌形象更加深入人心。从企业广告营销和推广的投入与产出来看，MG动画制作所投入的人力成本、财力成本相对较低，并且制作周期短，经济效益良好，伴随着市场消费群体对MG动画接受度的提升，MG动画为企业广告营销推广带来了广阔的空间。MG动画作为视觉传达设计的创新举措，不仅仅限制于动画、影片制作等单一的类别，而是综合了各类设计原则以及不同领域的设计理念。MG动画可以将可视化信息进行整合，让受众能够以更加直观、更加便捷、更加高效的方式来接收信息。MG动画在企业广告营销和推广中的应用不仅仅转变了受众传统的习惯，而且使受众获取了更加广阔的见识。MG动画的特点主要包括了以下

几种。

1）承载信息量大。MG动画设计节奏加快，在单位时间内能够融入更大的信息量，同时技术人员可利用其特有的动画形式实现对碎片化信息的科学整合，帮助市场用户更好理解MG动画广告信息。

2）动画设计风格多样、形式新颖、互动感强。MG动画的应用设计能够促使广告信息内容变得更加具有吸引力，结合不同企业的营销推广需求特点，有针对性的设计出动画广告形式，增加信息的实际转化率。

3）制作体系较为完善、质量能够得到保障。伴随着信息化技术的发展，经济市场中出现了越来越多成熟的MG动画专业制作团队，他们在专业领域上已经形成了规范化的设计工作流程，能够确保动画设计的质量。

2 MG动画在广告营销和推广中应用的重要

意义

在数字营销大力发展的时代背景下，政府、企业加强与市场受众群体的互动是至关重要的，政府企业要想与他们产生良好的互动关系，就必须通过广告宣传片形式进行营销推广，吸引到市场客户的目光。而传统电视广告已经无法满足现代网络发展的需求，MG动画在广告策划中的融入应用，能够促使广告变得更加形象生动，具有最佳的营销推广效果。MG动画在广告营销中的应用，能够将广告以一种诙谐幽默的视频形式展现在客户面前，在传播过程与客户产生一种潜移默化的互动[2]。随着市场社交媒体的不断完善发展，近年来MG动画已经成为了社会化传播的重要载体，同样也成了为广告制作的核心手段。当前，MG动画被广泛应用在电影电视片头、互动装置、社会化营销以及节目频道包装工作领域中，利用MG动画做推广宣传的大多是先进的互联网企业、科技公司以及国家政府部门，MG动画应用能够让宣传片广告内容变得更加直观、画面表现力更强、具有更好的艺术观赏性，帮助政府企业实现最大的推广效果。

3 MG动画在广告营销和推广中的应用案例

分析

1）MG动画在政府宣传片中的实践应用。MG动画通过将动态图形与大量信息融合在一起，不仅能够保留动画的趣味性，还能够实现一定的商业价值，与传统电视广告相比较，基于图形化设计的MG动画广告更具有联想力，对市场受众群体更具有吸引力。当前，MG动画不仅仅被市场企业用在推广宣传产品中，还被政府部门用来制作宣传品，以MG动画形式传播政府工作信息内容。例如，在2015年，习近平总书记“群众路线”系列的MG动画一经推出，在互联网各大视频网上受到了观众的热烈反响，动画总点击播放次数超过了700万次。在这一系列MG动画中，关于“挥棒打虎”的动画《群众路线动真格了》一片，在视频网站的播放次数超过了500万次。与此同时，国外媒体也纷纷转发了该动画短片，进行了相关媒体报道，帮助我国政府部门实现了良好的营销推广效果。基于此种状况下，我国越来越多的政府部门开始认识到MG动画在广告宣传片营销推广中的重要性，相继选择利用MG动画作为政府宣传片广告的核心手段，其中推出的《一带一路》系列MG动画在社会上也取得了不错的反响，让更多民众简单直观的了解到国家战略发展“一带一路”的相关内容，“一带一路”战略的提出，是我国综合实力崛起的必然产物，在这个过程会遇到各种困难阻力。

2）MG动画在企业产品广告营销和推广中的实践应用。随着时间的推移，MG动画慢慢从别的艺术表现形式附属品完全独立出来，形成了极具自身特色的艺术表现形式。当前，独立出来的MG动画被广泛应用在企业产品营销推广工作中。例如，在2012年就开始制作的《飞碟说》，其是MG动画的经典代表作。《飞碟一分钟》作为该原创视频自媒体的另一个MG动画节目，其成功塑造出了多个个性鲜明的拟人化动画，有效融入了诙谐幽默的搞笑故事情节内容，从而促使该动画除了能够帮助企业传播信息之外，还提高了动画内容的观赏性，能够增大推广受众群体的范围[3]。一些企业会通过利用MG动画将自身商业模式、发展历程进行动态图片制作，以动画的形式将企业大量的信息内容化繁为简，这样有利于市场资本投资方更加清晰简单的了解企业，促成双方的合作。此外，在一些大型国企或者集团年终成果汇报工作上，企业也会通过采用MG动画形式进行展示，这种动画形式能够将复杂信息内容变得更加简单化，方便观看人更容易理解。

3）MG动画在公益类广告营销推广中的实践应用。在公益类广告中MG动画的应用也较为普遍，其中广为人知的公益类MG动画广告主题包括了远离香烟、节能减排、珍惜时间以及守护父母等。我们以央视公益动画广告《守护父母》为案例展开分析，该部动画公益广告片总时长才不过一分钟，其有效将线条动画、特效以及图片相互结合在一起，向人们穿传达出了要牢记父母多年的付出、多抽时间回家看望父母陪伴父母的观念。虽然这部公益广告片时长很短，制作看上去也较为简单，动画元素不够丰富，只是简单包括了线条、树木、木马等，但是整部动画牢牢抓住了人生成长经历的各个核心要素。动画中所出现的各项道具（木马、书包、雨伞以及拐杖等）都反映了人一生不同的年龄阶段，与广告片主题息息相关，能够感染了观看者的心灵，达到良好的公益广告片宣传推广效果，促使更多人在那一刻明白要多花点时间看望父母，去多联系父母，珍惜陪伴在父母身边的时间。

4 结束语

综上所述，MG动画广告是与网络文化高度契合的广告营销推广形式，其能够最大程度帮助政府企业承载传播信息量，以直观形象的方式对各项信息内容进行表达传递，更能够拉近与受众的距离，加强与他们的互动联系，达到理想的广告营销推广效果。

参考文献

[1]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用[J].美术大观，2016（10）：138-139.

[2]王晓姝，高杰，殷辛.广告策划课程教学初探——广告市场调研课程对学生实践能力的培养[J].艺术教育，2013（2）：35-38.

[3]安文月.Motion Graphic动画的流行对于高职动画课程教学改革的可行性分析[J].大众文艺，2015（24）：

74-78.