大学生数字音乐版权消费的现状调查及前景研究

王银博 牛煜

【摘要】音乐文化消费是一种精神文化消费的重要体现，而其中音乐版权问题是文化消费在新世纪的重要消费源头。随着计算机技术和互联网的发展，音乐播放器作为数字化消费的新媒介，已经成为数字音乐产业链中的重要营销模式。当代大学生是数字音乐消费的主要群体，这个群体的消费习惯也将影响未来音乐产业的发展，因此，本研究主要以网易云音乐等数字化平台为研究对象，针对沈阳市高校大学生在数字音乐版权消费方面的现状进行调查研究及并对数字音乐版权运营的发展前景提出合理化建议。

【关键词】音乐版权 文化消费

一、我国音乐收听软件版权分布现状

随着我国的音乐版权市场不断发展，不断开放，我国音乐软件收听的趋向性融资也呈现了多样化的发展，同时也造成了我国各企业音乐板块战略的资本结构产生了变化，有必要深入探讨音乐文化消费与消费者之间的关系。

近年来，BAT等互联网巨头不但在在线视频领域开始进行商业角逐，同时在也在在线音乐板块也开始了商业竞赛。对于目前的在线在线音乐行业，格局已经基本成型，腾讯音乐娱乐领跑行业、阿里星球停止音乐服务后整合进入阿里大文娱。而在前不久，中国联通公布了一份音乐类APP排行榜。对于该排行榜，主要按照活跃用户这一指标进行排名。

首先，QQ音乐位列第一，活跃用户达到20132万人，户均月流量为47.92MB。QQ音乐播放器是一款主要将客户群定位在年轻用户的手机音乐在线软件，同时支持在线音乐和本地音乐的播放，是国内内容最丰富的音乐平台之一。

在QQ音乐之后，酷狗音乐位列第二，其活跃用户为16044万人，户均月流量为14.15MB。

网易云音乐位列第三，其活跃用户为5507万人，户均月流量为88.26MB。虽然在活跃用户上低于QQ音乐和酷狗音乐，但是在户均月流量上，网易云音乐大幅超过以上在线音乐应用，而这，也间接凸显出网易云音乐的用户粘性较高。网易云音乐上线于2013年4月，凭借精准的个性化推荐、音乐评论、歌单和音乐社区等独特优势，帮助用户更好地发现和分享音乐。QuestMobile 发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，网易云音乐活跃用户30日留存率行业第一，深受用户喜爱。

在网易云音乐之后，酷我音乐位列第四，其活跃用户为4672万人，户均月流量为20.83MB。

最后，虾米音乐位列第五，活跃用户为2913万人，户均月流量为12.32MB。

早在2017年1月24日，根据多家科技媒体的消息，腾讯方面正式宣布，腾讯公司QQ音乐业务和中国音乐集团（简称CMC）合并成为新的音乐集团，现已正式更名为腾讯音乐娱乐集团（简称TME）。该公司将将成立酷狗音乐业务线、QQ音乐业务线、酷我音乐业务线等业务线。在腾讯音乐娱乐集团涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的背景下，其竞争对手的压力显然更大了。

近日，在国家版权局的积极协调推动之下，网易云与QQ音乐就网络音乐版权合作事宜之上达成一致，统一相互授权音乐作品，并且授权数量达到各自独家音乐作品数量的99%以上，不但商定进行音乐版权长期合作，同时开展向其他网络音乐平台开放音乐作品授权的活动。

版权局推动双方合作。国家版权局还表示，自2015年组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来，网络音乐侵权盗版得以有效遏制，网络音乐版权秩序明显好转。

二、大学生对音乐版权的消费情况

2017年4月26日，2017中国网络版权保护大会在北京召开。这也是第17个世界知识产权日。会上，中国信息通信研究院院长刘多代表中国信息通信研究院发布了《2016年中国网络版权保护年度报告》。报告指出，2016年，互联网经济已成为驱动国民经济提质增效的关键要素，网络版权产业细分领域不断扩展，产业规模持续扩大；跨界融合成为内容产业变革和新经济发展的重要引擎，IP衍生开发和深度开发持续盛行；用户付费和广告逐渐成为内容产业收入的两大主力，优质和差异化的内容增强了对用户付费的吸引力。

音乐文化消费是一种精神文化消费的重要體现，而其中音乐版权问题是文化消费在新世纪的重要消费源头。随着计算机技术和互联网的发展，音乐播放器作为数字化消费的新媒介，已经成为数字音乐产业链中的重要营销模式。当代大学生是数字音乐消费的主要群体，这个群体的消费习惯也将影响未来音乐产业的发展。

众所周知，音乐版权概念诞生于欧美，现在正逐渐影响世界各处对音乐版权事业。中国流行音乐的发展已有三十余年时间，但对于音乐版权的关注及认知等方面还存在着很多不成熟的地方，这除了发展历史和速度的关系外，与国家的社会文化环境以及传统文化观念方面也有着重要的关系并且存在巨大差别。也许，已经习惯了对每首歌曲都唾手可得的很多人是不能理解的。数字音乐最早始于2002年开始流行，且当初一直处于免费状态，用户可以随意试听、下载，版权费则是由渠道方向内容方支付。这样的方式，也让当初的数字音乐迅速发展扩大。毕竟自从网络兴起，我们已经享受了多年的免费音乐生活。这也导致了音像行业的销售额造成巨大的滑坡甚至破产。所以2015年起国家开始重视此事。各大音乐软件也相应下架了其很多不是正版的音乐作品。

音乐著作权是指音乐作品的创作者对其创作的作品依法享有的权利。主要包括：音乐作品的表演权、复制权、广播权、网络传输权等财产权利和署名权、保护作品完整权等精神权利。作为知识产权的一种应该被我们所保护。音乐人和制作人花费那么多的心血制作出来的作品应该得到回报。在欧美等国家，收听音乐需要收取费用，否则将受到法律的制裁，这些都表达了国家对于音乐人知识产权的保护和尊重。有了这样的保护，才能使音乐人做出更好更高标准的音乐。

而对于我们大学生消费者而言，各大音乐平台将各个版权割裂开来是十分不便的。为了听音乐，我们需要下载多个音乐软件来进行不同音乐的下载，有时还需要冲会员。为了抢占市场，每个平台割裂开来。我认为各大音乐平台应该互相弥补，从而给听众一个和谐的听歌环境。例如，主打年轻化的QQ音乐，应该把路线更多的放在年轻人的群体上，加上对明星的独家专访，从而更加吸引人的注意。而主打歌单以及个性化推荐的网易云音乐，则更应发挥其优势，在歌曲的推送方面推出更加适合每个人的个性化推荐。同时加强各类歌单的整合，推出适合不同人在不同时间听得歌单等等。

参考文献

[1]江忠英.民间文学艺术作品著作权问题研究（一）——民间文学艺术作品著作权客体范围研究[J].电影评介，2007年04期.

[2]胡沐曦.浅谈数字图书馆建设中的著作权保护问题[J].科技情报开发与经济，2007年01期.

[3]张力伟.浅论民间文学艺术作品的著作权保护[J].法制与社会，2008年21期.