从世界杯看运营商崛起

世界杯让法国的姆巴佩一战成名，也让梅西C罗们黯然神伤，在世界杯场外，围绕着直播媒体的角逐也未停歇。2018年的世界杯，已经毫无疑问的成为了新媒体直播的狂欢。

中国依然如故的成为世界杯的看客，但看客之国的贡献也不容小觑。因为时差的缩小和提速降费的刺激，这一届的世界杯让中国球迷好好享受了一把另类直播的乐趣，咪咕视频也一战成名。

不一样的观赛体验

就在世界杯开赛前，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。按照咪咕的官方宣传，用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时，广大用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。

最近几年，包括体育直播在内的新媒体呈现了越来越强大的互动能力，观众不再是“观众”，而是参与者，各种新技术的使用让人们体验到不一样的感受。

据咪咕相关负责人介绍，咪咕打造了包括詹俊、李元魁、张路、颜强等名嘴大咖在内的“地表最强解说天团”，首创了同场赛事多路解说任意选择的观赛模式。同时，咪咕还创新运用了“AI直播剪辑官”，剪辑准确率达到100%，第一轮小组赛中由AI剪辑的C罗进球短视频24小时内观看人次就过亿。咪咕首创50帧原画直播，为用户提供身临其境般的看球体验，将50帧原画技术应用于赛事转播，这在国内实属创举。

我们也看到，在这次世界杯直播期间，咪咕还与微博共同发布的“MW计划”，双方在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作，联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立了“世界杯名嘴联盟”。

咪咕第一次深度介入世界杯直播，通过多种方式给用户创造了不一样的体验，大大丰富了世界杯的转播内容，让世界杯的精彩以最新的技术呈现在大家面前。

运营商系拿下转播权，意义超越了世界杯直播本身。

咪咕视频是中国移动旗下的一款产品，虽然广为人知，但也结结实实在被腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺3家互联网系的同类对手压制，市场声量并不高。但是，咪咕此次突出重围拿下转播权，石破天惊的一次投资让整个社会重新认识到了视频产业的格局。

实际上，中国移动在咪咕成立之后就持续深度布局互联网内容运营，大连接战略之下，做厚连接价值需要更多优质内容支撑，重金拿下世界杯转播权也在情理之中。咪咕自从成立以来就在体育产业深耕，与中国马拉松合作，助力城市乐跑，逐渐完善“体育+科技+娱乐”的生态体系。

随着高速光宽带的普及和提速降费的刺激，视频业务已经成为了运营商的未来高地，很多专业人士都认为，运营商在5G时代成功与否关键看视频业务的成败。据咪咕的官方数字，世界杯开赛以来，通过咪咕视频观看世界杯，每天都超过1亿人次。由此来看，世界杯直播不仅仅是咪咕视频的突破，也是整个运营商系的壮举。

众所周知，内容早已成为拉动流量增长的主要动力。配合咪咕直播世界杯，中国移动推出了咪咕视频卡（移动王卡）、任我用不限量套餐、全球通无限尊享计划等流量套餐，深受用户欢迎。工信部最新数据显示，1—5月通过手机上网的流量达到206亿GB，同比增长212.3%，5月份户均移动互联网接入流量已经接近4GB，相信6月份的这一数据会得到更大的提升。

事实证明，通过世界杯这样一个超级IP，咪咕视频对于中国移动的流量经营有很大的促进作用，有助于拉动提升流量业务，优质内容拉动用户流量使用，优惠资费套餐与优质网络提升用户的内容体验，全面促进运营商业务的正向健康发展。

咪咕拿下世界杯直播权，不仅让缺乏IPTV牌照的中国移动得以为魔百盒用户提供最佳的世界杯内容体验，也让长期被互联网公司高额投入压制的运营商员工终于扬眉吐气了一把。运营商不缺资源，也不缺资金，更不缺运营思维，现在更是有了胆量，极大振奋了基层员工士气，为其他业务的转型提供了崭新的可借鉴的成功之路。

能力是练出来的

数据显示，三大运营商的TV用户数已超过2亿，和有线电视基本持平。近1年来，随着不限流量套餐的推出，4G网络下的移动视频观看也成为了主流需求。

实际上，相对互联网视频公司，运营商从事视频业务天然具备网络优势，可以在视频业务高体验、高码率、高并发、低延时这“三高一低”的特性方面体现差异化竞争能力，在运营商已经拥有大量用户的情况下，就必须充分发挥优势资源能力，实现从规模发展到品质提升的转变。

真金不怕火炼，但是，宝剑锋从磨砺出，如果没有好的炼金石，业务本身的体验也就很难淬火而出成就巅峰。2017年，咪咕直播上千场，积累了丰富的直播经营与直播能力，但这次世界杯直播却是第一次跨广电、互联网、运营商的“三网融合”的国际顶级赛事直播，电视信号通过广电网络、通信网络最终得以在互联网端进行呈现，本身就具有重大突破意义，为未来的新媒体融合发展打下了坚实的基础。

随着世界杯的推进，咪咕世界杯直播的体验更上层楼，也迎来了用户的称赞。在6月25日晚的比赛中，咪咕视频开始独家首推50帧原画真直播，经过技术处理之后，咪咕视频直播画面能够稳定在50帧/s的高帧率，用户可以更流畅的看到直播视频中高速运动的主体，可以更逼真的感受到动态画面效果。比如，从25帧/s到50帧/s，使得过去在屏幕上难以看清的细节，比如裁判在红黄牌上面写下的球员名字，甚至是裁判手表上的时间。

事实上，50帧原画直播的成功，不仅来自后台软件能力的提升，更得益于中国移动魔百和与咪咕二代盒子的硬件支持，在世界杯直播大考之后，咪咕视频的技术水平显然已经达到了国内顶尖程度。

世界杯是各国球员的演兵场，也是各国球迷的演艺场，如今更成为了新媒体直播领域的检验场。随着用户需求的提升和产业深化，运营商在视频直播行业的角色和地位将更加重要，以咪咕为代表的整个大视频行业也必将给用户带来更多的惊喜体验。