新媒体环境下动漫产业发展及传播特性分析

鲁少敏

摘要：近几年，伴随着新媒体平台的兴起，我国逐渐进入了新媒体时代。在新媒体时代下，我国动漫产业的发展和传播呈现出了不同于传统动漫产业发展的特性，本文从两个方面进行分析。

关键词：新媒体；动漫产业；发展和传播

中国动漫进入产业化的轨道时间还比较短，动漫产业的发展还不够充分。从时间上看，1995年才第一次对动漫产业有概念上的认识。而直到2006年以后，国家出台了相关的政策，加大对动漫产业的扶持力度，動漫产业的发展才渐渐有了起色。伴随着动漫产业的崛起，我国现在动漫的产业链也逐步形成动漫、游戏、网文、影视相互结合转换的状况，开始出现了一批具有影响力的作品。

一、新媒体时代动漫产业的发展现状简析

依托于互联网和新媒体平台，动漫发展逐渐和IP行业紧密连接，越来越多的动漫脚本来源于网络小说，多以中国独有的武侠，仙侠为背景，这是现在欧美国家以及日本动漫所不曾涉及到的方面，我国的动漫产业步入快速发展的轨道。但是从横向来比较，我国的动漫产业发展水平与日本和欧美之间还存在很大的差距，面临着许多问题。

（一）创作能力和内容生产的现状

动漫产业是文化产业的重要组成部分，从本质上讲动漫产业属于创意产业，注重于内容的生产。创意和创新，是构成动漫产业发展的核心竞争力因素。

首先，新媒体时代下，国产动漫在剧情上的低幼化一直是一个让人诟病的问题。国漫的低幼化是有着现实的原因的，因为把动漫的生产对准少年儿童，在制作和传播过程中面临的风险较小。可以有效避免在制作和传播的过程中触碰到政策和法律的红线，达到规避风险的目的。但是，低幼化的剧情带来的弊端也是显而易见的。剧情过于简单、动漫人物设定脸谱化，人物造型生硬平庸一直都困扰着中国动漫产业的发展。

其次，而以青少年和成人作为主要受众群体的动漫作品在风格上日化或者欧美华的迹象比较重，借鉴的痕迹比较明显。借鉴日本和欧美动漫产业发展中成熟的做法和经验是国漫发展中无法避免的问题，同时也有促进的作用。但是，过度把注意力放在借鉴上就会走入另一个极端，甚至会出现抄袭的现象。更重要的是，观众更愿意在中国的大银幕上看到真正带有我们民族的特色，体现我们国家的历史和文化内涵的作品。过度的借鉴，对本国、本民族的文化关注不够，使得动漫作品起不到应有的传播和弘扬民族文化的作用。

（二）专业人才队伍建设的现状

随着我国动漫产业的发展进入快车道，动漫专业引起了各个高校的关注，纷纷开设或者完善相关专业的建设。高校人才培养力度的提高，对于动漫从业人员队伍的壮大，对于动漫从业人员专业素养的提升无疑具有巨大的推动作用。在近十年，各大高校的动漫专业为我国动漫产业培养了大量的人才。

在看到人才培养中取得的成就的同时，也不能够忽略我国动漫人才短缺、专业素养不高的问题。高校培养出来的人才普遍都存在着理论知识掌握程度比较高，但是动手实践能力欠缺的问题。这样的现状造成了在进入就业岗位之后，企业必须进行二次培训的困扰，人才的培养和企业的需求没能进行有效的衔接，增加了企业的运营成本。同时，在人才的结构上极不平衡。人才扎堆集中在动漫设计和制作之上，而在动漫的发行放映以及宣传营销上却缺乏专业的人才。更重要的是缺少对动漫产业了解比较深入的管理人才。

二、新媒体时代动漫在传播上的特征

背靠着新媒体时代，依托着新媒体平台，动漫产业时时刻刻都体现着新媒体传播的时效性强，传播的范围广等特点。

（一）动漫作品的传播渠道更加多样化

文化作品的传播都是依赖于特定的媒介的，这些媒介是文化产品传播的载体。在传统的媒体环境下，动漫作品的传播渠道比较单一，电视节目、书籍等是其主要的传播途径。但是在新媒体的环境之下，互联网、电视媒体、移动设备等都可以成为动漫作品的传播途径，已经形成了立体化的传播渠道，其中互联网更是成为了动漫作品传播的新高地。

在发布上，动漫拥有更加广阔的平台，各种手机APP、视频网站的动漫模块等都可以作为其发布新内容的平台。在内容的时效性和传播范围的广泛性上得到了很好的保障。

同时随着弹幕文化的普及，A站、B站等弹幕网站越来越受到欢迎。在观看动漫作品的过程中通过弹幕进行吐槽、科普动漫知识等成为一种风尚。可见新媒体的兴起，不仅拓宽了动漫作品的传播渠道，同时也改变了人们的观赏方式。

（二）动漫产业传播的目标人群不断扩展

低幼化一直是观众对于中国动漫，尤其是传统动漫的刻板印象。而随着新媒体的普及，动漫的传播途径的拓宽，越来越多年龄段，尤其是80后以及90后的青年，可以接受到更多、更丰富多彩的动漫作品。如动漫电影《大鱼海棠》，动画故事片《镇魂街》，《武庚纪》，《一人之下》等，尤其是日本的热血系动漫如《海贼王》、《火影忍者》等受到青少年群体的欢迎。以及欧美的合家欢动漫，特别是好莱坞成熟的合家欢动漫作品如《疯狂的原始人》、《冰河世纪系列》等，受到了家长、儿童的喜爱。这些动漫作品的广泛传播改变了人们对于动漫的认识。创造出属于我国的适合全年龄段观众观看的动漫作品的呼声越来越高，《大圣归来》的成功就是一个例证。

综上所述，中国的动漫产业正处于快速发展的阶段，产业基础还不够牢固。对于动漫产业的发展而言，新媒体是一个重大的机遇，对于动漫产业的创作和传播具有重大的推动作用。

参考文献：

[1]赵梦笛.新媒体环境下中国动漫产业的发展现状探析[J].时代报告，2017（22）.

[2]王永生.论新媒体环境下动漫产业发展及传播特性[J].中国报业，2015（10）.