农村电商发展与农民增收关联的调查分析

于海明 吴胜勤 李金玲 车文军

摘要：农村电商是利用各大网络平台服务于传统农村的资源，考察农村电商发展水平与农民增收的关联性，有助于为农村电商促进农民增收寻求更多发展机会。本文通过调查广西典型“农村电商示范区”，剖析农村电商发展与农民增收遇到的问题，为广西农村电商发展与农民增收提供多角度决策依据。

【关键词】农村电商；农民增收；关联

1前言

广西作为传统农业大省，近年来主动迎接电子商务发展为农村产品交易带来的重大机遇，积极落实商务部等19部门联合下发的《关于加快发展农村电子商务的意见》，并以此为指引，提出农产品电子商务发展新思路，推动电子商务逐步成为广西农产品开拓市场的新渠道和农民增收的新来源。据有关资料显示，广西共有23个县（市）成功入选国家级电子商务进农村示范县，其中巴马、贵港两地已建成“电子商务进万村”标准化示范服务点131个，农村电子商务服务体系初步形成。与此同时，广西农村居民人均可支配收入也由2012年的6008元增长到2017年的11325元，年均增长率17%，2017年在全国省市中排名第四。有鉴于此，本文欲依据调研资料实证分析二者的关联关系，为广西农村电商的发展及促进农民增收提供决策依据。

2广西农村电商发展与农民增收关联的调查分析

2.1调查对象

为了真实了解广西农村电商的发展与农民增收的关联性，选取广西融安县、隆安县、巴马瑶族自治县三个典型“农村电商示范县”的300家农户作为调查对象，以问卷调查的方式，了解电商发展对农民收入产生的影响。为了增强问卷的可靠性，问卷在遵循了设计问卷的基本要求基础上，还邀请专业老师对问卷进行了有效性检验，对于回答不完整的问卷认定为无效并舍弃。总体来看，本次发放问卷300份，共回收到有效问卷273份，占总数的91.0%。其中有225人为从事电商的，占比达到82.4%，48人未曾使用过，数据表明电商在广西的普及率比较高。

2.2调查结果与分析

（1）三县农村电商的使用情况。本次调查针对三县225家农户使用电商销售农产品所占其他销售渠道的比重展开了调查，调查结果显示，225家农户中通过电商销售农产品的比重达到25%以下的有35家，占比达15.56%，这其中一部分农户主要是将产品集中到当地的合作社统一收购，并未独自进行网络销售。还有一部分农户基本为刚刚接触电商，还未了解电商对于农产品的推动作用，“触电”不久导致电商利用效率较低。其次，介于25%-50%之间的比例最大，但此数据相对于较发达农村地区是落后的，说明在广西农村地区传统的销售模式仍然占据主要销售渠道，究其原因，一方面是宥于地域经济发展的限制，另一方面是农户们对于电商销售缺乏认识，长期以来，农民习惯于实地交易，对网购比较陌生，存在一定的不信任感。再次，比重介于50%-75%的有28家，相对其他区间来看是较少的，这一部分经营者主要为大规模种植的农户，并且利用电商销售的比重还在不断扩大。而比重达到75%以上的占比仅为6.67%，这一部分经营者主要为青年人，接受电商的速度普遍较快。

（2）三县农户使用电商前后收入变化的状况。本次调查针对三县225家农户使用电商之前和使用电商后的收入变化情况展开了调查，调查结果显示，有23.56%的农户表示使用电商后收入反而减少。通过进一步调研发现造成这一现象的原因是缺乏指导致使成本过高。另外我们在调查中发现16.89%的农户使用电商后收入并没有增加，通过进一步了解发现大多数农户没有很好的运用到电商的宣传作用，还是停留在传统的经营阶段。而大多数农户在使用电商后收入有了缓慢的增长，针对这部分农户我们发现一方面他们肯接受新鲜事物带来的机遇，但由于电商基础设施简单、基站较少等原因并不能给农户增收带来最大化。有大约3.11%的用户认为收入迅速增长，他们大多是被选举参加各类大型电商节的农户，其产品品牌效应好，质量有保证。因此，这些电商农户在收入方面获得了快速的增长。

（3）三县电商发展所需支持状况。本次调查针对三县225家农户对于在发展当地电商仍需得到哪些方面的支持展开了调查，根据调查资料，我们发现农村电商发展已经达到一定的规模，但由于区域化的发展，不同县域农村电商发展存在着不同的差异，因此，所需要的支持也各不相同。我们将上表按比例15%以上和15%以下兩个层次进行分析。首先比例在15%以上的层次中，比例最高的是进一步扩大宣传力度这一因子，比例达到了18.79%，一直以来，广西除了“桂林山水甲天下”的形象之外，再无更多印象，因此对于广西各县有名的农产品要想卖得更远就需要在宣传上加大力度。随着成功经营电商的农户越来越多和政府的政策扶持不断加强，越来越多的农户加入到农村电商这个队伍中，但电商对于他们来说就是个新鲜事物，所以技术培训和指导也相当的重要，比例为17.37%。最后排在第三的是金融机构支持，比例也达到了16.06%，通过调查，原因是部分经营者想进一步扩展经营规模，但是面临资金短缺的困境，因此他们认为资金支持非常重要。

15%以下的层次中一共有四个选项，从高到低依次是基础设施/软件平台、第三方平台对接、物流补贴，比例最低的就是其他。经过调查，出现这一现象的原因可以归结为以下三点：网络基础设施及产品加工设施仍处于不够完善的状态；目前只有一两个大型的电商平台加入到农村电商平台中，数量过少，达不到质变的标准；当地的物流成本较高，导致利润较低，进而农户收入的增速缓慢。除了以上列出的六个方面，还有农户表示高端人才的引进和创新的电商模式也是当地需要尽快提高的两个方面。

3发展广西农村电商促进农民增收的对策建议

3.1村干部发挥好模范作用，组织多样化培训

首先培训一批行家，然后采用“一对一帮扶”、或者“一户带多户”的形式开展电商培训。除此以外，还可通过到发展较好的邻村进行现场观摩培训。

3.2金融机构支持体系优化，充分发挥普惠金融支持作用

全面改善农村金融基础建设，切实解决金融服务到村、到户问题。发挥互联网技术优势，搭建全产业链农村电商平台，以农村电商场所为基点设立支农服务点，打造融线上电商、线下资金结算为一体的电商金融服务方式，提高金融与电商的融合性。通过“电商+金融”模式，向农村电商上下游贫困户、农村合作经济组织等发放扶贫小额贷款，帮助农户解决全产业链全产品链的资金问题。

3.3扩大宣传力度，提高农产品品牌化

积极收集整理电子商务有关知识内容，印制成资料，挨家挨户送到农户家中，送到田间地头，旨在提高群众的知晓率；同时加强特色产品对外宣传，可通过举办宣传推介活动提高特色产品知名度。实施品牌化、差异化的竞争策略，推动农村电商卖家提高品牌意识，推动创立电商品牌和区域性品牌，加强原创设计能力，加快从个人店铺向企业店铺转型。

3.4完善基础设施建设

一方面，要大力推进农村互联网、有线电视的普及，并根据农村消费水平，制定符合农民消费能力的费用标准，降低农村电商成本。另一方面，要建立健全农村物流配送体系，同时不断优化农村资源配置，进一步降低农村物流成本，探索适宜农村市场的第三方物流，营造良好的电子商务生态。

3.5创新电商发展模式，提高农户参与度

全面推进“一县一业一村一品”发展模式，助力各县（区）、村的电子商务发展。从短期看，这一模式有助于充分体现区域经济特色，增加就业渠道和社会福利等，为农民增收提供新路径；从长期看，有助于落后地区缩小区域差距的成本，有助于综合消费建议及时顺应需求以动态化提升产品竞争力。

参考文献：

[1]王超.龙飞扬.一村一品一店_农村电商发展模式浅析_以江苏宿迁市宿豫区为例[J].江苏农业科学，2017（45）：293-295

作者简介：于海明（1995—），男，黑龙江齐齐哈尔人，2018年毕业于广西科技大学金融学专业、大学本科。