新经济时代下的企业市场营销策略创新

【摘要】新经济时代背景下，我国企业在经济市场中获得了良好的发展前景，但同时也面临着巨大的竞争压力，相关企业想要在新形势下获得良好的经济效益，就一定要摒弃传统的营销模式，积极创新营销模式以及策略，并以此来有效提高企业市场营销质量和效率。本文通过对新经济下企业市场营销策略的创新进行了探究和分析，并针对当前企业市场营销特点及影响提出了一些建议。

【关键词】新经济时代；企业市场营销；创新策略

1引言

企业市场营销作为我国整体经济中重要的组成部分，在社会经济发展过程中也发挥着十分显著的促进作用。新经济时代背景下，我国企业已经逐渐呈现出信息化、智能化的市场营销形势，如今传统的市场营销模式已经无法适用于社会经济转型的发展，相关企业想要在竞争激烈的市场中获得成功，就一定要根据经济市场的变化、营销需求等这方面的情况进行全面分析，并不断创新自身的市场营销模式，从而获得最大的经济经济效益。就目前来看，我国部分企业市场营销过程中还存在着许多的问题，这些问题也严重影响着企业市场营销的发展。因此，相关企业的管理人员应该要积极思考有效创新企业市场营销模式的策略，并以此来满足新经济时代给企业发展提出的要求。

2新经济时代发展对企业市场营销的影响

2.1经济全球化的影响

新经济时代背景下，各国经济也逐渐呈现出稳定状态，相关企业为了获取更为长远的经济效益，将企业相关业务拓展到全国，甚至是走出国门，这种情况在一定程度上也加剧了经济全球化的发展。近两年网络信息技术的不断普及，网络信息技术已经成为了当前经济发展的重要动力，不仅为本国经济的发展作出了贡献，也为相关企业在国际市场中占据了有利地位。在如今新经济背景下，各大企业都在谋求创新市场营销的策略，这种创新型市场营销模式才能真正适应新形势下企业与市场的发展。但与此同时，相关企业也面临着巨大的挑战，在创新市场营销模式的过程中呈现出各种问题，因此，相关企业的管理人员应该要根据自身的经营模式，通过健全相应的营销管理制度，从而有效创新市场营销模式[3]。

2.2经济市场微型化的影响

随着经济与科技的共同进步，人们的生活水平也在不断提升，与此同时，消费能力以及个性化消费需求也在不断提升。在新经济发展形势下，市场逐渐呈现出微型化的发展趋势。相关企业在这种发展形势下需要对经济市场进行全面分析，并根据消费者的实际需求来明确产品生产方向。另外由于消费者对产品需求的不同，企业所制定的营销策略也会有显著的差异，这时就需要企业对相关市场进行全方位的调查，并对当前市场营销情况进行分析，结合消费者的消费需求及观念，从而制定出符合经济时代发展的市场营销策略，进一步为企业获得最大化的经济效益。市场微型化的发展背景下，相关企业应该要结合相应的法律和政治观念，从而选择最会适合企业发展的市场营销模式。就目前我国企业市场营销情况来看，经济市场的竞争在一定程度上受到政府部门的调控和干预，可见新经济时代下企业的市场营销的发展还需要依赖国家所提供的各项条件支持，在选择市场营销策略时也要对相关政治及法律环境所造成了影响进行全面考虑和分析[4]。

2.3营销产品多样化的影响

经济市场微型化发展趋势下，相关企业为了吸引更多的消费者，会以大众化的消费理念进行产品研发，在市场营销过程中有些产品可能会取得较大的社会反响，这时便会导致出现各种模仿情况的发生，各大企业从同类产品营销中瓜分利润，从而使得一些特殊产品也逐渐沦为大众化产品。传统经济背景下，相关企业更侧重于提供大众化服务，一些特色服务模式无法满足消费者们的实际需求[5]。但在如今经济时代不断进步的形势下，传统单一的产品已经逐渐被新型产品所替代，相关企业也越来越注重于产品的多样化。越来越多的企业为了满足消费者不断变化的需求，对其市场营销策略进行不断改革和创新，不仅有效提高了企业的营销效率，在一定程度上也大大促进了企业产品的多样化发展。

2.4绿色环保的影响

我国作为人口大国，对自然资源的需求量相对来说会比较大，近年来随着经济与科技的不断发展，能源问题也逐渐显现出来。相关企业想要有效获得长远的发展，就一定注重环保意识的提高，在产品生产与营销过程中应该要结合环保、低碳的理念。另外，企业在选择市场营销策略时也应该要注重绿色营销，要将公众利益考虑在内，在实际营销过程中要避免对周边环境的破坏。随着各行各业的快速发展，自然资源也被过度开发和利用，随之能源问题也越来越严重，这些问题不仅严重制约了相关企业的发展，甚至对人类未来的生存和发展也越造成了很大的威胁。甚于这些情况，相关企业的营销人员应该提高环保意识，并在市场营销过程中提高消费者的环保意识，在实际营销过程中相关企业应该要将消费者以及公众利益进行有机结合，并以此来加深消费者对产品营销的信任度，同时也能有效弘扬环保消费理念和精神，从而帮助企业在市场营销中树立良好的形象[6]。

3当前企业市场营销的发展情况

3.1注重体验式营销模式

所谓体验式营销就是指相关企业让相关消费者通过倾听、观察以及试用等方式对企业所营销的产品进行体验，这种市场营销趋势可以帮助企业所研发的产品或服务能够更好地吸引消费者。这种营销方式也就是让消费者亲身感知相关产品的质量和性能，从而促使消费者进行购买。新经济时代下相关企业所采取的营销策略主要是以满足消费者需求为营销目标，并通过相关产品服务平台，从而生产出高质量的产品，这种营销模式可以有效缩短企业与消费者之间的距离。体验式營销模式需要相关产品与服务能够给消费者带来一定的体验，进而促使消费者自愿花费较多的代价而获取这种体验[7]。

3.2以服务营销为发展目标

新经济时代下，企业越来越注重营销服务质量的提升。相关企业在掌握消费者的实际需求后，为了有效满足消费者的这些需求，会在市场营销中通过一系列的活动来获得营销效率的提升。企业市场营销中最为显著的营销方式就是通过服务质量来获得消费者的好评，并以这种良好口碑的方式来促进企业与消费者之间的关系，从而有效提高市场营销效率。在这种营销模式中所涉及的所有消费者都是企业提供服务的对象，并且相关企业需要围绕服务营销理念去开展相应的营销活动，从而有效提高消费者的满意度。

3.3以企业文化为营销载体

在如今知识经济时代下，企业市场营销过程中相关工作人员应该要在企业核心文化的影响下来塑造出良好的形象，在实际营销中要将相关产品作为文化传承的载体，并通过市场营销活动将这种文化精神融入消费者的意识中。企业文化营销模式不仅可以反映出消费者对相关物质或文化精神的追求，也能有效提高营销活动的经济价值。文化营销形式主要体现在产品设计、造型、包装、广告等方面，通过对文化营销的审美评价以及道德评价，进一步实现企业市场营销的最大化效益。

4新经济时代下企业市场营销策略的创新

4.1不断拓展企业市场营销思维

新经济时代背景下，相关企业不仅受到了营销环境的影响，营销范围也受到了一定的限制。在如今经济全球化的发展趋势下，企业应该要更注重于国际市场的营销发展，通过各种先进的信息技术和经济资源，有效实现国际营销的发展战略。企业相关管理人员应该要正确的意识到经济全球化所带来的影响，加强与跨国企业之间的合作，从而在国际经济市场中占据有利地位。新经济时代下企业应该要把握好经济全球化所带来的发展机遇，并通过不断拓展营销思维以及创新营销理念，从而探索出符合企业长远发展的营销模式。

4.2推广个性化营销模式

在如今社会经济转型的背景下，相关企业市场营销过程应该要注重与消费者以及合作商之间的关系，通过与其进行长期沟通交流，从而建立起良好的关系，进一步为企业构建起较为稳定的客户群体。相对于传统市场营销中注重规模性的营销模式而言，新经济时代下企业市场营销中更注重于个性化的营销模式，这种营销模式主要是以特色营销理念为主，并根据相关消费者的实际需求针对性地制定出营销方案。相关企业在新时期背景下想要得到有效的发展，就一定要注重个性化的营销模式，通过在实际营销过程中推广个性化营销模式，从而有效实现企业的既定的营销目标。

4.3加强柔性营销管理力度

传统市场营销过程相关企业管理人员往往会采用“硬性”营销管理方式对营销环节进行管理，这种管理模式主要是通过硬性规定实现市场营销目标。这种营销模式虽然可以提高产品的销量，但在一定程度上制约了营销人员的工作积极性，这对提高营销效果是非常不利的。因此，在如今新经济时代，企业管理人员就要充分认识到人力资源管理的重要性，在企业市场营销过程中注重对营销人员业务能力以及综合素质的培养，并通过科学、合理的营销管理方式，从而有效提高市场营销效率。企业营销管理人员应该要注重对营销人员的培养，在实际营销过程中将企业、产品以及消费者进行有效协调，从而确保企业市场营销的良好发展。

4.4充分利用各种信息化营销平台

网络信息时代，相关企业在开展市场营销活动时应该要注重科学技术的应用，将各种先进的技术以及营销策略融入实际营销中，从而有效促进市场营销模式的创新。新经济时代下，人们获得商品信息的途径也越来越丰富，消费者可以通过相应的网络平台与企业进行沟通，并购买相应的产品，与此同时，企业也可以通过相应的信息化平台进行产品宣传和营销，在这种互动营销模式下，企业对消费者的消费需求更加明确，也消费者购买产品的途径也更加便利。因此，相关企业在开展市场营销活动时应该要充分利用好各种信息化化平台，以此来提高企业的营销效率。

5结束语

新经济时代下企业在迎来发展机遇的同时，也面临着许多挑战，相关企业想要在竞争日益激烈的市场中获得成功，就一定要加强对营销策略的创新。企业市场营销过程中要不断拓展营销思维、积极推广个性化营销模式，同时也要充分利用好各种信息平台，从而有效实现企业市场营销模式的创新，并进一步为企业获得最大化的经济效益。

参考文献

[1]郭敬会，谢晶.面向新经济时代的企业市场营销策略分析[J].中国市场，2017（21）：113+115.

[2]豆琨.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].中国集体经济，2017（16）：20-21.

[3]王小志，張岩.新经济环境下企业的营销策略创新[J].现代经济信息，2016（23）：102.

[4]温洁兰.新经济时代下企业的市场营销策略[J].商场现代化，2016（27）：102-103.

[5]甘融雪.面向新经济时代的企业市场营销策略探讨[J].赤峰学院学报：自然科学版，2016，32（4）：92-94.

姓名：罗炜（1979—），男，四川德阳人，大学本科，重庆电子工程职业学院副教授，研究方向：工商管理。