新技术在出版行业中的运用

傅文文

摘 要 随着新技术的崛起，出版行业加快数字化转型，并将它们引进。文章主要介绍大数据、二维码及AR技术在出版行业的运用，并对其的在运用过程中暴露出的问题给以归纳，以期规范及完善它们在出版业中的运用。

关键词 大数据；二维码；AR技术；出版业

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0178-02

随着新技术的迅速发展，及技术种类多样化，出版行业加快数字化转型的速度，将新技术引入传统出版行业，以使自身重新焕发青春。下面着重介绍3种新技术在出版行业中的运用情况及归纳出新技术在运用过程中应注意的问题。

1 新技术在出版业中的运用

1.1 大数据技术运用出版行业

大数据的崛起，标志数字时代发展迎来了新的趋势。出版行业作为文化行业中的一类，因各类新技术的诞生，从而遭遇数字转型的挑战，这其中就包括大数据技术的影响。具体表现在3方面：

第一，大数据运用到出版行业能够推进出版管理的升级。比如，出版企业的众多生产经营行为将构建一个数据库，这个数据库凭借管理软件，将企业内部的相关部门及员工的业务行为以数据的形式记录。同时，企业外部受众可以通过电脑、手机等终端在接连网络的条件下进入软件平台，而平台可以将此行为记录，形成数据库。这个平台的内外数据库对于传统出版管理提出了挑战，要求传统出版的管理观念及管理系统需要革新。

第二，大数据运用助推传统出版业的生产转型。大数据技术的运用，能够分析出读者的偏好，进而提高出版业的策划水准，从而提高选题质量。比如，利用大数据技术的挖掘功能，统计出网络用户浏览的内容，并对其进行分析，从而判断出用户阅读信息的特征及使用偏好。而传统出版业多采用抽样调查的方式收集读者相关信息，这极易造成对读者信息的误判，不利于出版选题的精准策划。

第三，大数据加速出版营销传播转型。当前，大数据技术的运用表现在广告出版上，使得公共性的广告服务升级为个性化及精准化的广告投放。

具体而言，广告出版可以借助网络平台通过大数据技术统计受众的使用偏向，并分析其行为，从而在此前提下确定投放广告的时间、地点、内容及对象等相关要素，为出版行业的图书营销提供精准信息。

1.2 二维码技术在出版业的运用

当前，微信二维码、支付二维码等随处可见，深入我们的生活。随着二维码技术的快速发展，出版行业也引进此项技术，利用它的信息容量大、保密性强、编码范围广、成本低等优势[1]。比如，在信息容量大方面，现代图书出版物可以使用二维码技术，使得出版物无论流通到样书出版环节，还是印刷清单或其他环节，印刷厂、出版社库管科等相关部门只需要将二维码中所包括的信息进行扫描，后将扫描出来的信息收集、分类至相对应的数据库，这样可以强化图书上架的时效性，对新增信息的收集及图书种类的分析起到促进作用。二维码技术具体运用出版业的环节有以下方面。

首先，二维码技术运用于信息的快速采集。将图书的出版次数、物流等基本信息浓缩至二维码中，并印制在图书的封面上，而发行、仓储等分环节便可以直接通过扫码而直到有关这本图书的相关信息，并同时导入数据库，这样不仅可以减少重复信息录用的操作，还能降低信息的错误率，并提高数据的读取效率。

其次，二维码技术运用于出版业的仓储管理环节。二维码具有很强的识别功能，也就是即使图书在包装、运输等过程中，导致二维码受到了些许程度的破损，但是仍能够通过扫描器扫描出来，这在某种程度上可以加速图书运输过程中的有关信息的流动性，方便运输公司和相关文化产品审批单位的审批工作。

最后，二维码技术运用于图书的市场营销工作。利用二维码技术可以快速读取相关图书的标准化信息，为图书的零售商们建立信息数据库，从而提高图书的零售效率。

1.3 AR技术在出版业的运用

AR技术，又称增强现实技术，是一种依托计算机技术而生成逼真的视觉、听觉及触觉等多种感官虚拟环境，用户通过使用这项技术不仅能真实地感受现实世界，还能不受时空约束，发生交互行为，感受现实世界中不存在的虚拟事物[2]。这项技术，最先源自2012年谷歌发布的AR眼睛。近几年，这项技术也被引进出版行业，促进传统出版的数字化转型。如中国大百科全书出版社出版的《中国儿童视听百科·飞向太空》一书，便是运用AR技术，在原有的纸质内容的基础上，增加其他数字化内容，实现内容的更新与拓展。

AR技术运用到出版行业，在阅读模式上发生了改变，即交互立体化模式诞生。这种阅读模式，一方面可以强化并加深受众对书本知识的理解，另一方面又可以以体验感佳、互动性强等优势激发读者的学习兴趣。目前，有关AR技术的运用，多以少儿图书出版为主。随着新技术层出不穷的崛起，AR技术除了被少儿图书出版运用外，还运用到教辅图书等其他类型的出版业，从而强化图书出版业的竞争实力。

2 新技术在出版业运用中应注意的问题

新技术与传统出版融合，颠覆了传统出版业的表现形态，受到读者的热捧，出版行业也因此兴起一股大数据、二维码、AR等热流，甚至有人认为，未来的出版物将实行全面的技术化。但是，不同的产业的融合，在擦出火花的同时也势必带来各种各样的问题。

2.1 技术方面的问题

技术方面的问题主要体现在技术应用不规范，出版内容质量欠佳。虽然大数据、二维码、AR等新技术已有多年发展历史，但运用在出版领域相对比较稚嫩，技术也有待完善，而且每家技术企业的技术水平存在差异，制作出来的内容也有一定差别。比如，二维码技术水平，从理论上讲，二维码的扫描译制错误的概率常低于千万分之一，但是在具體的实践中，二维码识别失败案例较多，这主要的责任并不是二维码的破损问题，而是识别软件种类没有统一，导致在扫码的过程中容易出现解码错误，从而将二维码的信息容量大的优势转变为劣势，给使用者带来不便。更不能忽视的问题是，在二维码制作方面，也是不同种类的码制共存，且不兼容，而一旦遇到不支持的软件，扫码自然失败。

2.2 产品方面的问题

产品方面暴露出的问题较多，主要集中在3方面。

第一，出版图书的选题缺乏创新，内容安全隐患较多。以二维码技术的运用为例，书目基本信息、物流信息等制作浓缩成二维码中，相比传统的出版模式，减少了环节，节约了时间，但是书中的选题策划、与原有数字资源的结合、图书的时效性以及内容安全等方面都需要技术公司和出版企业共同策划改进。

第二，出版图书的价位偏高，内容形式单一化。目前运用新技术出版的图书相比传统图书，其成本高出许多，故而在产品的定价上会有所偏高。而从信息选择的或然率角度看，消费者在选择图书信息时，偏向于价格低，内容形式多样化且具有吸引力的产品。但出版社会基于成本考虑，在低价格和优内容上厚此薄彼。如二维码技术的使用，二维码具有扫码上网、压缩和读取数据、完成通讯操作、验证真伪等多样化的功能，但是绝大出版社仅将二维码当成移动终端进入网络平台的通行证。

第三，国家标准和行业标准尚不明晰[3]。将新技术运用到传统出版行业中，图书产品的质量和技术都应该有一套标准体系来规范，否则极易出现产品内容安全隐患问题，从而出现粗制滥造的图书产品混进出版市场，搅乱市场秩序。

可是，从实际情况看，出版业将新技术的运用的重点放在如何推广上，并没有意识到对技术使用的规范作出些许的监管。如二维码技术的运用，市场上的二维码多为开源码，这意味着任何人都能下载二维码生成软件，并占为己用。为此，国家相关部门应制定相关的法律法规，媒体也应承担监督的功能，要求出版商在使用二维码对其所包含的具体内容应进行必要的描述，维护消费者的知情权，而不是诱使受众去下载一些不必要的应用软件。

3 结论

通过上述对新技术使用情况的总结，可知新技术运用到出版业是当今出版业的一个全新的发展主题。出版业作为大众传播媒介之一，具有传承人类文明的功能，因此在面临新技术的挑战时，应积极看到及把握住技术所赋予的发展动力，强化编辑队伍的技术使用能力，提高编辑出版效率，转变传统营销观念，增强出版发行各个环节的联系。

参考文献

[1]谢怡，吴洁明.试论二维码技术在中国出版行业中的应用[J].出版发行研究，2007（7）：20-23.

[2]塔娜，陈丹，周志颖.增强现实技术在出版业应用的思考[J].出版广角，2017（12）：10-13.

[3]李曉莹.二绝码在我国传媒产此中的应用研究[D].桂林：广西大学，2013.