新疆刀郎文化旅游产品开发研究

吴宇斐 王计平

刀郎文化是刀郎人创造的独特的地域民族文化。本文以新疆喀什麦盖提县为例，在分析当地刀郎文化旅游产品的发展现状及现存问题的基础上，根据刀郎文化资源的分布特点，将麦盖提刀郎文化旅游开发分为1个中心、2个重点旅游开发区和4条旅游线，同时有针对性地提出麦盖提县刀郎文化旅游业发展的对策。

一、研究背景

刀郎文化是生活在南疆地区的维吾尔刀郎人所创造的以刀郎麦西莱甫、刀郎木卡姆、刀郎画为主要艺术表现形式的文化，具有独特的地域民族文化特征，其中“刀郎木卡姆”是世界级非物质文化遗产的重要组成部分，“刀郎麦西莱甫”是国家级非物质文化遗产。新疆刀郎文化主要分布在叶尔羌河流域一带的麦盖提、阿瓦提、莎车、巴楚等县市，最初的刀郎人是蒙古人与维吾尔族人融合而成，而后发展成了各民族的组合，在悠远漫长的岁月中，刀郎人在叶尔羌河流域原始胡杨林中过着从事农耕、游牧狩猎的艰苦生活。而正是在这种相对封闭的环境中，刀郎人形成了自己独特的生活习俗和文化艺术。古老的刀郎木卡姆有着多层次的文化积淀，包括塔里木土著文化、漠北回鹘文化和蒙古文化。本文以麦盖提为例，对刀郎文化旅游产品的发展现状及现存主要问题进行了分析，并在此基础上提出其旅游产品开发的方案，以期为当地的旅游发展提供一些有益的参考。

二、麦盖提刀郎文化旅游开发条件分析

刀郎文化是麦盖提县具有地理标志性的区域特色文化。麦盖提县是“刀郎文化”的发祥地和“维吾尔乐舞之母”阿曼尼沙罕的故乡，是刀郎文化化艺术的宝库和天然博物馆。同时也是古代三大文明（中原文明、印度文明、古希腊文明）、三大宗教（佛教、基督教、伊斯兰教）、三大语系（汉藏语系、阿尔泰语系、印欧语系）的交融汇合之地，历来吸引着无数的中外商贾和传教士、探险家和旅行家前来探秘。

（一）区位交通条件

麦盖提县位于新疆喀什东部，塔里木盆地西端，塔克拉玛干大沙漠西南边缘，南临叶城，西接莎车，北与巴楚相望，东临塔克拉玛干与和田皮山县相连，位于叶河流域五个县的中心，故又称“小金三角”，见图1。气候干旱少雨。境域总面积1.52万平方千米，海拔1 155～1 195米。县城距喀什机场165千米，距巴楚火车站150千米，是喀什东进西出的重要交通枢纽城，已纳入喀什经济特区1小时经济圈范围，对外交通相对便捷，可进入性良好。境内路网纵横交错，主要有麦喀高速、省道215线、310线等。

（二）社会经济条件

麦盖提县是典型的刀郎维吾尔族聚居区，县辖9乡1镇、3个农林场。全县有维吾尔、汉、回、哈萨克等13个民族23万余人，少数民族人口约占89.6%，民族文化资源丰富多样。近年来，麦盖提县围绕建设丝绸之路经济带、中巴经济走廊、喀什经济开发区三大机遇历史性重叠战略定位，依托地缘优势，挖掘资源潜力，实施“文化强县、旅游活县”战略，依托刀郎文化，走出了一条文化演艺、特色餐饮、文化产品和民俗旅游纪念品创意研发等产业链完备的发展之路。

（三）刀郎文化资源条件

麥盖提刀郎文化资源丰富多样，拥有独特的刀郎文化、优美的生态和质朴的民风，地域文化特色鲜明。麦盖提曾被授予“中国刀郎麦西莱甫之乡”“中国刀郎木卡姆之乡”“中国刀郎农民画之乡”“中国民间文化艺术之乡”等荣誉称号。其中，“刀郎麦西莱甫”和“刀郎木卡姆”被评为世界级、国家级非物质文化遗产保护项目。麦盖提坚持把刀郎文化作为旅游产业发展的核心内容，文旅融合，先后推出了集文化演艺、民俗体验、特色餐饮、民间体育竞技为一体的“刀郎乡里”景区，集农民画创作、培训、展销和民间体育活动为一体的“刀郎画乡”景区，再现原始狩猎捕鱼场景的“刀郎湖”景区，及传承弘扬刀郎文化为主题的“刀郎文化园”景区等。目前，“刀郎乡里”、刀郎文化广场、“刀郎文化园”和“刀郎画乡”均为国家“3A”“4A”级旅游景区，“刀郎羊”被国家列入重点推广的地方优良畜种。麦盖提的刀郎文化主要包括刀郎木卡姆、麦西热甫、农民画、刀郎餐饮、文化绣、艾德莱丝绸、刀郎陶艺、雕刻、地毯、葫芦画、烙铁画和印染等。

（四）旅游环境条件

麦盖提依托县域良好的生态环境和丰厚的刀郎文化资源，逐步形成刀郎文化游、民俗风情游、丝路探险游等旅游产品。近年来，麦盖提着力于打造“刀郎文化”的国际品牌，积极打造特色人文环境，不断提升整体文化旅游品味，充分展现刀郎文化的魅力，以此来带动县域旅游业的不断发展，促进了当地文化旅游事业和社会经济的发展。

三、麦盖提刀郎文化旅游开发现状

麦盖提作为刀郎文化的发祥地，有着得天独厚的刀郎文化旅游资源。虽然目前部分已得到了有效的开发利用。但总体仍处于探索阶段，刀郎文化旅游产品开发整体落后，尚存一些问题。

（一）产品类别单一，吸引力弱

麦盖提刀郎文化旅游产品主题明确，但开发力度与设计层次性仍显不足，挖掘力度不够，产品设计整体把握性不足且设计方向和层次较为混乱。目前仍以刀郎木卡姆等歌舞表演为主，没有进行深度挖掘，产品相对零散独立，没有形成一个完整的旅游产品体系。

（二）产品特色不足，缺乏创意

刀郎文化景点众多，但特色不足，整体景观效果与质量较差。从民间建筑上斑驳的农民画，到春季干涸的刀郎湖，特色文化景观创新性不突出。麦盖提县是传统的民族聚居地，城镇化加速导致传统的聚落风貌难寻踪迹，伊斯兰风格的建筑已经寥寥无几，民族特色日趋减少，失去了原汁原味的市井民风，且汉化趋势日渐明显，民族传统生活方式逐步淡化。

（三）宣传力度不够，知名度低

麦盖提刀郎文化旅游宣传力度不足。有些产品虽在国内外享有盛誉，如刀郎木卡姆、刀郎农民画等，但仅限专业领域，亲民化宣传严重不足。

（四）基础设施匮乏，品质不高

旅游基础设施不完善。当地交通线路单一、住宿条件不充裕、景区建设不完善等问题，制约了刀郎文化旅游产品的进一步发展。

四、麦盖提县文化旅游产品的开发与设计

麦盖提刀郎文化旅游的发展已经初具规模，但现有的旅游产品多停留在表演、餐饮、娱乐等层面上，参与性、体验性项目单一，刀郎文化特色没有得到充分展示，有待于进一步发掘、整理、筛选和升华，使其成为带动麦盖提旅游经济发展的核心动力。

麦盖提县文化旅游产品主要以“刀郎文化”为核心，在原有的文化旅游产品的基础上，积极开展“刀郎湖”“沙漠探险”“东河滩湿地”等新兴文化产品。延伸文化品牌创新文旅结合，打造“刀郎之乡”名片，坚持将刀郎文化元素应用于相关旅游产业发展中，推动刀郎文化和旅游产业融合发展，促进品牌优势向产业优势的转化与发展。

（一）麦盖提县刀郎文化旅游产品开发与设计

麦盖提刀郎文化旅游已初具规模，但现有的旅游产品多停留在民俗节庆类、歌舞表演类、艺术体验类和文化遗址类等层面上（见表1），参与活动项目相对单一，民族特色和地方特色没有得到充分展示，有待于进一步发掘、整理、筛选和升华，使其成为带动麦盖提旅游经济发展的主要内容。

（二）刀郎文化旅游产品开发的空间布局

根据麦盖提刀郎文化资源的分布状况及开发条件，今后应以县城为中心，呈辐射状，主要开发4条旅游线路，逐步形成由点到线、面，循序渐进的立体开发网络（见表2）。

1.一个中心

麦盖提县城总体经济发展水平相对较高，城市功能结构初具规模，拥有较为齐全的服务设施，具有良好的接待能力，可满足游客的基本需求，已成为麦盖提重要的旅游接待基地。今后应进一步发挥其现有基础设施的优势，成为麦盖提刀郎文化旅游的集散中心。

2.两个重点旅游区

根据现有的刀郎文化旅游资源的分布特点，选择在自然风光和历史文化都比较丰富的2个区域，即北部刀郎乡里旅游区和南部刀郎画乡作为重点开发区域。

刀郎乡里旅游区，位于县城以北6千米外的央塔克乡跃进村，是“刀郎麦西热甫”“刀郎木卡姆”的发祥地，该旅游区是集刀郎文化演艺、民俗农事体验、特色餐饮品尝、民间体育竞技为一体的文化旅游区。

刀郎画乡旅游区（4A）位于县城以南7千米处的库木库萨尔乡，是集刀郎文化演绎展示、生态探险、素质拓展、民俗体验、休闲娱乐、特色餐饮、新农村建设和创客示范等为一体的综合性旅游基地，主要有刀郎特色文化旅游一条街，刀郎农民画展览、创作、游客绘画体验区，刀郎歌舞表演、特色餐饮等民俗文化感受区。塔克拉玛干沙漠探险纪念馆、农民画展厅（农民画展区、葫芦画手工艺品展区、民族乐器展区、农民画创作体验区、农民画及工艺品销售区）、民族餐饮区、刀郎画乡风情园、农民画家村、塔克拉玛干沙漠探险大本营、步行街、“帕普孜”活动场地（维吾尔族的一种传统体育活动，类似于曲棍球）、“萨哈迪”活动场地（类似于荡秋千）及歌舞表演广场等。

3.4条刀郎文化旅游线

形成以县城刀郎文化园为中心的东、南、西、北4条旅游线。南线为展示刀郎农民画与感受刀郎精神的沙漠探险相结合的旅游线；北线形成刀郎民俗文化展示及刀郎原始狩猎捕鱼体验的特色线；西线形成以叶尔羌河、胡杨林、生态湿地为依托的刀郎绿肺体验线；东线以约1.73万公顷原始胡杨森林为基础，建成具有观光、休闲、科普、影视等功能的旅游线。

五、麦盖提县文化旅游开发的对策

麦盖提县作为刀郎文化的发祥地，拥有丰富的刀郎文化景观资源，且具有明显的地域性和民族特色。可重点发展文化科考、美食品尝、体育健身、艺术创作、歌舞体验、自驾休闲和研学旅行等旅游产品，并逐步走向产业规模化、集群化、网络化的发展格局。由于麦盖提县地域广阔、交通单一、基础设施不完善、宣传力度不足、文化旅游起步晚和资源开发力度不够等现实条件限制，当地刀郎文化旅游发展还不够，无法满足居民及市场需要，产品的设计需要积极改善与升级，向多元化与组合化发展，为游客提供更丰富的产品和旅游体验，以提高旅游感知度，促进当地文化旅游的进一步发展。

（一）完善基础设施，提高接待服务水平

全县现有旅游三星级饭店1家，一定规模的旅游宾馆21家，拥有床位数1 553个；旅游公司3家，民俗风情园、农家乐5家，其中三星级2家，当地旅游局及政府把握时机，投入资金，请专业人士进行积极规划设计与建设，准确定位，力求高品质、观光性强，保持真实与生态性，并组织专门部门和人员维护和保持文化景观良好的观光视觉效果，提高产品质量，为游客提供舒适的旅游体验与完美的视觉盛宴。相关部门应当积极展开基础设施建设，从餐饮服务、交通、住宿等多方面出发，为游客旅程中提供健康、便捷、愉悦的享受，增强游客切身感受，加强游客出行意愿，建立忠实游客，提高服务水平和质量。

（二）开拓旅游市场，加强对外宣传力度

麦盖提县刀郎文化旅游产品设计与开发应以市场为基准，加强产业化步伐，积极加快民族文化旅游的转型与升级，坚持合理科学、绿色生态，优化产业与组合结构，提高自身文化旅游优势。加强宣传力度，走亲民化宣传道路，让资源被民众所熟悉，从而打响知名度，形成特色，吸引游客，带动刀郎文化旅游发展。

麦盖提地处偏远，独特稀有的刀郎文化资源鲜为人知，今后应加强宣传力度，组织力量制作一批内容新颖、图文并茂、品位较高的旅游宣传品，借助各种媒体、通过多种渠道广为宣传；组织和动员更多的旅游企业积极参加到旅游交易会中，扩大宣传面和影响面。提高广大干部群众的认知度，利用报刊、杂志、电视、网络等媒体，全面宣传报道刀郎文化。

（三）打造文化品牌，实现品牌化运营

品牌是文化旅游发展的灵魂和生命。西北地区多以民族文化旅游为主，旅游产品同质化问题突出，竞争压力较大，要使麦盖提刀郎文化脱颖而出，就必须打造自己独特的文化品牌。首先，基于麦盖提丰富的刀郎文化资源优势，逐步加强刀郎文化的品牌意识，挖掘旅游产品内涵，积极开发刀郎文化特色项目，创造更多的品牌文化产品，并逐步提高产品质量，实现刀郎文化产品的深度开发。其次，要开发多层次、多功能的旅游项目，以丰富而特色鲜明的旅游项目和活动内容、精美诱人的旅游商品、热情周到的服务吸引游客，增加旅游收入，构筑多层次、多功能的立体型旅游产品。

（四）注重保护传统，实现文化传承

坚持保护与发展并重的原则，采取多措施传承刀郎文化。随着社会经济的高速发展，网络、交通、通讯等技术的不断更新，对刀郎文化的传承和发展带来了巨大的挑战。现今，很多传统的手工艺品逐渐被机械化生产品代替，刀郎文化的传承者也随着外出演出、交流的机会的增多，在商业利益的驱使下随意改变传统的演奏风格或内容等，使得刀郎文化逐渐发生异化。因此，今后应对刀郎文化资源进行合理的挖掘和开发，逐步实现传承与保护本民族文化，从语言、文字、技艺、民族生活方式及习俗等多个方面保持民族特色。在城市化进程中应当注重民族特色的融合，让时尚与古老刀郎文化特色融为一体，形成自己独特的城市风貌与景觀。

（五）依托资源优势，逐步创新产品

依托麦盖提丰富的刀郎文化旅游资源，结合新时代的市场需求，逐步创新开发刀郎文化绣、烙铁画、雕刻、陶艺等独具特色和艺术价值的刀郎文化艺术品，推动其产业快速集聚发展、高端创新发展、文旅融合发展。着力提高刀郎文化产品的核心竞争力，使刀郎文化焕发出新的活力。

提倡刀郎民间艺人积极参与刀郎文艺演出和刀郎文化产品创作，实现精神与物质同步协调发展。进一步加大刀郎木卡姆弹唱、麦西来甫表演、农民画、文化绣等民间艺人的培训力度，创新发展具有独特艺术价值的刀郎文化产品，完善现有文化产业链，搭建高规格发展平台。努力打造文化旅游产业集群，形成城乡一体、共同繁荣发展的格局。

（作者单位：华东理工大学艺术设计与传媒学院）