湘西土家族苗族自治州的民俗文化旅游开发研究

彭樱　田遇春

本文从可持续发展的角度对湘西自治州的民俗文化进行分析思考，进一步讨论湘西自治州民俗文化的挖掘潜力，丰富的资源优势、开发规律手段及相关需要注意的方方面面。以达到开发“中国土家源，土司第一城”独具文化魅力和旅游吸引力的土家文化景观，彰显土家文化生态特性，促进湘西自治州文化生态旅游发展的目的。

一、湘西民俗文化开发原因分析

（一）地域文化特色鲜明

一方水土养一方人，湘西更是人才辈出。旅游的根本是当地的特色，旅游的灵魂在于地域传承的文化。湘西自治州独特的地理环境和人文环境造成了它独特的文化特色。土家刺绣、苗家蜡染堪称一绝；土家族的摆手舞、起秋节、吊脚楼、西兰卡普，苗家的芦笙、木鼓舞驰名遐迩，久负盛名；土家苗寨人人会歌，无处不歌，歌山歌海，情溢山寨。土家族苗族特有的吊脚楼，属于木结构，四周都有设计独特的楼角垂吊，刷桐油，省工省料，美观大方，成为湘西一景。

（二）日益盛行的体验式旅游

随着中国旅游业的成熟，旅游者们不仅局限于所到之处的奇观异景，更加注重亲自到当地体验民俗风情，体验一把当地人的滋味。以“体验”为经济提供物的体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式。湖南台十分火热的一档亲子节目《爸爸去哪儿》中有一个场景，即表演湘西特有的钢火烧龙。这种壮观的表演让所有观众都叹为观止，跃跃欲试，加入其中。在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化及美化的旅游经历。

（三）神秘特色吸引人流

走刀口、吃火炭、湘绣、钢火烧龙、土家酒歌、婚丧礼节、湘西赶尸和摸泥等，大多数人们都对这些湘西自治州特有的民俗文化不曾親眼看过，好奇未知是一股神秘的力量，它会牵引着人们对当地有着向往的心情。很多旅游者的目的不只是为了愉悦心情，更多的是探索未知神秘的世界。而湘西自治州恰好具有这个旅游开发资源，丰富的民俗文化若得到利用，必定将吸引大批人流量。

（四）名人名作带来的宣传效果

人们一提到沈从文先生，便不能不谈到湘西。沈先生笔下的湘西，神秘而充满韵味，书写人生百态而不乏细水柔情。名人黄永玉，熊希龄，他们也都是从湘西发展到北京，进一步名声响遍全国，事业影响历史。这些人杰地灵的传奇都能带来当地旅游业的兴盛，所以湘西自治州的民俗文化也可以借助当地的名人名作广泛加大宣传力度。

二、湘西民俗文化旅游开发中存在的问题

（一）民俗文化展示单一且雷同

湘西自治州在民俗文化开发中具有足够的优势，但还是存在不少需要解决或者潜伏的问题。就目前类似湘西自治州这种具有民族地域文化特色的景点所提供展示的旅游文化都大同小异毫无创新之处。舞台节目也无非是上刀山下火海，对观众来说也没有了新鲜感，不能给旅游者带来刺激感、新鲜感，就无法让观众对当地产生黏度和好感。在保留当地民俗文化特色的同时也要进行创新，给消费者带来耳目一新的感受。

（二）少量资金投入带不来好的震撼效果

旅游业本身就要投入大量资金支持，前期投入比较多，后期收益效果时间长。所以如果要实现湘西自治州民俗文化开发的目的，必须有大量的资金投入，实现量与质的飞跃。湘西地区地处我国山区，所属8个县市全部为贫困县市，为老、少、边、穷地区，被纳入西部大开发扶持地区。其经济财政困难，所以要克服旅游专项开支不足的难题，才会更好地实现民俗文化产品彻底利用开发的理想。

三、湘西民俗文化开发应注意的事项

（一）坚持不破坏、不消除、不改变民俗文化的开发原则

民俗即是社会意识形态的一种，又是一种历史悠久的文化遗产，但现实的情况是仅仅依靠简单的形式进行一些意义不大的保护工作，又由于相关的商业化开发及年轻人不愿意传承相对来说繁琐又没有现实意义的民俗文化等相关原因，我国民俗文化发展已经遭遇瓶颈，更别说民俗文化旅游产品的开发。在湘西自治州民俗文化产品开发方面，今后一定要秉承坚决不改变、不破坏、不消除当地特有民俗文化的开发原则。这样的开发带动的发展才是可持续的、有正能量意义的、可长久带来收益的举措。

（二）加强基础建设杜绝过于强商业化

完善加强基础建设也是吸引大批量游客的重要因素，同时也需要大量的资金扶持，这样才能给慕名而来的游客带来不虚的实际体验，同时对品牌名誉度的影响也举足轻重。例如，著名的花园城市新加坡就是一个很好的例子，由于良好的城市环境建设和不断完善的基础设施，没有经过任何的修饰，雕饰的原生态文化才独具一格，才有可能吸引不同区域生活的人们前来观摩体验。

（三）加强当地特色的创新

国类旅游产品大都单一且雷同，所以需要后来的开发者拥有一定的创新精神和创新思维，这样才能在这一块竞争力强的市场中分出一碗羹，并且是一大碗羹。在保持湘西自治州原本的民俗文化的基础上，再多加上一些令人惊叹的效果，必将打造一个使消费者满意的专属于湘西自治州的特色民俗文化旅游文化氛围。例如，可以加入一些科技感，带动一些高新技术的旅游产品，同时这种具有科技感的旅游产品又不丢失当地民俗文化特色。

四、结语

本文从湘西自治州可开发的原因出发，深入研究当地的民俗文化旅游开发可能存在的问题，最后强调了开发中的注意事项。本文对湘西自治州民俗文化开发的分析还不够全面，在以后的研究中还需要加强。

（作者单位：湖南信息学院）