2018ChinaJoy：中国style扬威世界

陈冰

以IP为核心，覆盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件与硬件以及新生娱乐业态等数字娱乐多领域，ChinaJoy已经成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标。

一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）一直是每年夏天凝聚着全世界厂商及玩家灼热目光的狂欢盛宴，即便在今年开幕首日就撞上了来势汹汹的台风“云雀”，也依然还是创纪录地达到了近10万人入场，周末两日更是超过22万人涌入热火朝天的场馆体验、观看各种新奇特游戏、竞赛。用游戏迷的话来讲，“该来的怎么样都会来，不管是台风还是烈日”。

规模一年超过一年的ChinaJoy至今已经举办了16届，今年不仅展期扩大到4天，展览规模更是达到了15个展馆。腾讯互动娱乐、网易游戏、盛大游戏、完美世界、巨人网络、三七互娱、西山居、蜗牛等知名企业一如既往地出现在显眼的展馆位置，而海外知名企业英特尔、微软、索尼、暴雪、万代南梦宫、育碧、EA、NVIDIA、DeNA等也都带着最新的技术和设备来参展。以IP为核心，覆盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件与硬件以及新生娱乐业态等数字娱乐多领域，ChinaJoy已经成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标。

一些曾经风光一时的企业从人们的视野中消失了，还有一些昙花一现般地成为这个展会的匆匆过客。大佬日进斗金、创新的小企业举步维艰，在游戏界竞争惨烈的江湖之中，留给后来者浮沉的试错机会并不太多。

荒野行动中沉淀下来的游戏强者，通过十几年的不断升级蜕变，正在一步步彰显中国游戏走向世界的王者荣耀。

游戏：中国style渐成主流

根据刚刚发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1050亿元，突破千亿大关；其中中国自主研发的网络游戏在国内市场销售收入798.2亿元，占了总收入的近八成，本土原创游戏继续保持强势。与此同时，游戏用户规模5.3亿人，同比增长4‰

8月2日，2018ChinaJoy的重点会议——中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。与会人士一致认为，在产业高歌猛进的同时，更需要在游戏中讲好中国故事，打造出中国独有的“文化符号”。

伴随着悠扬的乐声，一幅青绿山水画卷徐徐展开，宛若进入北宋画家王希孟的画中世界。这不是网红综艺节目《国家宝藏》，而是网易游戏推出的最新国风手游《绘真·妙笔千山》。

《绘真·妙笔千山》还原了《千里江山图》的美术风格，且游戏剧情也因绘画而起，又以名画相连；通过一位热衷于青绿山水的小和尚的拜师之旅，将青绿山水和传统文学元素贯穿始终。网易副总裁王怡认为，今天的游戏定义已经发生了变化，“游戏不再只是一种娱乐方式，而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。游戏要成为实践文化自信和文化自觉的生动载体”。

网易另外一款风靡了十多年的经典游戏《梦幻西游》手游也推出以中国古代科举考试为原型的玩法，使用了许多高考语文试题作为游戏关卡，寓教于乐。而在“梦幻国风节”中，书法家王冬龄则带领玩家挥毫泼墨，用各种各样的书法文体手写游戏名称。王怡说：“电子时代，很多年轻人在家甚至找不到一支笔，提笔忘字成了常事，看似是件小事，但提升文化自信就是从一点一滴做起，让传统文化在日常中出现是必要的。中国书法非常美，美是每个人都能欣赏的，游戏就是在用新的形式让书法之美走进年轻人的视野。”

“游戏+文化”正成为业界探索的新趋势。盛大游戏曾开发了一款与文物有关的游戏“文物加”，从挑选原材料开始，经过选坯、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等一步步工序，玩家可以拥有一件专属于自己的“文物”，甚至最后要对着手机“吹口气”才能宣布大功告成。在传统文化况味里“渲染”中国传统元素，正是当下游戏行业的重要底色。“文创的融入为游戏带来了很多生命力，丰富了游戏的内涵，并且延长了游戏的生命周期。”盛大游戏首席执行官谢斐说，游戏跟文化相融合，能够发掘出很多文物的全新展示艺术和文化精髓，“这是‘游戏+的魅力所在，也是新游戏时代开启的标志”。

“文化产值的快速扩大，只能算是刚搭起一个有支撑力的底盘。要想真正做强文化产业，还必须在高度上有所突破。”腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武直言不讳，“坦率说，我们带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号，还非常少”。腾讯尝试用流行的艺术形式激发年轻人对传统文化的兴趣，活化、传承优秀历史文化。“跟世界讲好中国故事、打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的发展机遇，更是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”

过去十几年，中国的游戏界已经从“C2C”，Copy to China（意指国产游戏都在仿效国外产品）一举跨越到“C2j”“C2K”“C2A”（指国产游戏到日本、韩国、美国），在国际市场显现出强大的文化竞争力。

由腾讯自主研发的国产手游《王者荣耀》将中国历史和神话人物打造成游戏世界中的战斗角色，每个角色厚重的历史背景和复杂人物经历让他们更加丰满、富有魅力，赢得了大批国外玩家的喜爱。目前，《王者荣耀》已经在世界上超过85个国家和地区上线，拥有了过亿的注册用户，成为全球注册用户最多的移动游戏。

在日本市场，中国游戏企业根据这一市场二次元消费群体占比较大的特点，将在国内市场积累的产品研发与运营，运用到日本市场，实现二次元游戏反向输出至日本，出现了如《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》等收入位于日本游戏市场前列的产品。

除了东方文化外，成立18年的蜗牛数字也在近两年通过代理合作、联合开发打造出了全球化的“恐龙文化”，围绕恐龙IP已经发布《方舟·生存进化Online》《ARKPARK》《我的恐龙GO》、《方块方舟》、《方舟公園》等一系列的产品，类型涵盖了AR、VR、沙盒等多种品牌。这些自由度极高交互性极强的玩法非常符合当下年轻玩家在游戏中创造和社交的需求。

蜗牛数字副总裁吴天奇指出，在今年3月VR游戏《ARKPARK》开启了全球发布，在日本地区PSVR游戏中排名第三，达到了PSVR社会活跃度的10%。对日本这一全球第三大游戏市场的突破，证明了中国游戏企业正在扬威海外。

完美世界游戏出口曾经连续多年排名中国第一，旗下的《完美世界国际版》已经在美国市场深耕了10年，获得巨大成功。完美世界股份有限公司首席执行官萧泓博士指出，成功的关键就是把中国人自己文化有特色的东西坚持下去。“《完美世界》历经十三年经久不衰，不管是在PC端还是在卡牌上，都获得了很多认可。它其实讲的就是几千年来中国传统的经典故事，输出的是非常主流的价值观。这反映出中国文化自信正在逐步加强”。

电竞：更竞一步

作为近年来发展最为迅速的产业之一，电竞市场规模已突破880亿元，预计今年用户规模将达到4.3亿人。

8月4日，作为本届ChinaJoy重头戏之一的2018全球电竞大会在上海召开。以打造全球电竞之都为目标，上海在引进全球顶级赛事、培育电竞自主品牌、加强电竞人才培养、电竞行业规范发展等方面做了不少有益的探索，大型赛事、电竞企业、战队、直播平台等纷纷落户，产业链日益完善，产业集群效应初显，上海已成为当之无愧的电竞重镇。会议当天成立的电竞产业发展核心功能区，无疑将在其中发挥重要作用。

与此同时，全球第三大游戏分发平台Steam宣布将与完美世界合作落户浦东，成立Steam中国，为国产游戏走向世界打开新的大门。

回想20年前，电竞还很边缘化。《星际争霸》是进入中国的第一个电竞产品，但仍然属于游戏的附属品。后来，《DOTA2》《英雄联盟》《魔兽争霸》《CSGO》相继进入中国，中国选手开始出现在世界三大电竞比赛的赛场，并先后夺冠。

2016年可谓中国的电竞元年，阿里体育打造了一项世界级赛会制电竞赛事——世界电子运动会（WESG，英文全称：World ElectronicSports Games），不仅吸引了海外的数万名玩家参赛，更是直接促进了中国电竞市场的发展，沉淀了众多的观众和玩家，再加上电竞直播的推波助澜，电竞市场收益突然上升到了500亿，2017年则一举超过了700亿。2017年10月28日，鉴于電子竞技产业的飞速发展，国际奥委会代表们最终同意将其视为一项“运动”。这项运动的首次比赛将出现在2022年的杭州亚运会上。

业内人士预测，电竞未来将会是独立于游戏产业之外的巨大产业，目前，中国的电竞产业仍然处于一片蓝海之中。

腾讯互娱电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加指出，过去两年四个赛季移动电竞呈现爆发式增长态势，《王者荣耀》KPL赛事在过去的观赛总观看量上增长了12倍，在刚刚结束的2018年春季赛总观看量达到了66亿，比去年同比增长了100%。预计全年整体职业赛事的观看量将突破200亿。

各大游戏厂商纷纷举办不同级别、不同层次的电竞比赛，希望搭建一个体系让所有感兴趣的人都可以参与到比赛中，并借此从中选拔出有才能的人成为职业选手。国内传统运营商也纷纷抢滩电竞市场，迎接全民电竞时代的到来。移动旗下的咪咕互娱举办了手游电竞大赛，联通旗下的小沃科技则以游戏为核心，覆盖电竞、二次元、短视频、知识付费等领域，一年给合作伙伴的分成就超过了15亿元。

大唐网络总裁、天天电竞董事长杨勇则指出，电竞行业还在跨界与电视、手机厂商、文化旅游、餐饮娱乐、教育培训、大数据等各种资源深度整合。之前手游电竞项目比赛终端一直采用iPhone手机，因为只有iPhone手机能够做到30毫秒的投屏时延，而赛事直播时投屏延时会影响比赛的观赏性和运动员的比赛水平。从今年开始，国产的电竞手机终于可以出现在电竞比赛的赛场上了。

多年来，很多人对电子游戏一直有着很深的误解，而电竞与大数据的合作能在一定程度上消除社会对游戏的负面印象。“在国内有很多14岁以下甚至更小的孩子沉迷于游戏，并且大量地充值和消费来自于家长非知情情况。但在美国，游戏监管已经发起人脸识别，如果发现不是终端本人的ID会强制下线。未来在中国要通过电竞大数据、公安部三所人脸识别大数据库做结合，这项工作也已经开始。希望通过第三方平台对中国目前所有电竞游戏做到真正可以管理、真正人工智能、真正可以操作的规范和引导。”杨勇说，“通过大数据对所有的选手和职业战队的比赛习惯、比赛特点进行充分的判断和记录、分析，就可以建立电竞竞猜数据库，这将为以后的电竞竞赛做大量的数据储备。”

融合：虚拟与现实

毫无疑问，游戏不再存在于虚拟世界之中。AR、VR技术已经让众多玩家体验到了身临其境的感觉。但是游戏巨头们并不满足于此，它们正在打通线上与线下的藩篱，让人们在游戏的同时吃喝玩乐，又或者在吃喝玩乐的同时不忘游戏。

8月2日，在ChinaJoy创梦天地的展区，以创梦天地CMO身份出现的澳门赌王儿子何猷君为公司的电竞业务站台。虽然是2018年5月才正式被委任为CMO，但何猷君迅速在6月就促成了创梦天地澳门电竞嘉年华的举办，创梦天地在电竞业务布局还包括投资电竞俱乐部NW，成立战队IDS，并投资了游戏直播平台熊猫TV。何猷君向记者称，目前创梦天地电竞业务的发展重点是建设线下实体店“好时光影游社”。

从2017年起，创梦天地和腾讯视频合作，建设了“好时光影游社”的线下店，包含自营和授权两种模式。这种线下体验店以90后和00后为核心用户，核心业态是点播影院和同步院线，并包括游戏、直播、餐饮等功能，在这里除了游戏体验外，玩家还能享受游戏特权和游戏KOL指导服务。

“不仅是看（电竞）比赛，还有看电影、打游戏的模式，有陪玩（游戏）的模式，有吃的有喝的，有活动。所以整个来说是一个综合体。”何猷君说，“线下店有游戏主播，真的坐在你的旁边，跟你一起玩，这个体验是取代不了的。”

《王者荣耀》赛事KPL举办期间，“好时光影游社”还可以成为线下的观赛点。“我们是KPL搭档的观赛点，到底会不会有KPL的忠实粉丝，为了看里面的一些战队、主播以及他们的比赛而专门跑到一个线下店去体验呢？我的答案是YES。年轻一代消费的频率和金额，其实要比80后70后更高。他们可能不会去买手表，但是陪玩这个消费他们肯定比80后70后高。90后和00后在我们的市场其实已经是主流消费者了。”

与何猷君有着类似想法的大佬不在少数。英雄互娱和K11达成合作开设了电竞体验空间，天天电竞和中国最大的酒吧连锁集团和纵文化合作，在其旗下酒吧、KTV和500家主题餐厅渗透电竞内容——在酒吧观看比赛，在KTV竞猜，又或者在吃饭的餐厅里组队比赛……

在全民电竞的时代，这种混搭的商业模式能够取得成功吗？