媒体融合背景下新闻生产方式探讨

唐阳

摘 要：近年来，科学技术飞速发展，尤其是互联网及多种数字化技术，在人们的生活和生产中逐渐普及，一步步改变着人们的生活和思维方式。随着技术的发展，媒体形式也发生了较大变化，其优势不断丰富，主要包括交互性、时效性和多样性等，为传统媒体带来巨大压力和挑战。在此条件下，新媒体吸引了广告商的注意，传统媒体逐渐没落。在本文中，分析了媒体融合为传统新闻生产方式带来的压力和挑战，探索了媒体融合背景下新闻生产方式的改革方向。

关键词：媒体融合；新闻生产方式；传统媒体；改革方向

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2018）04 — 0156 — 03

科学技术的发展带来媒介形态的改变。在新媒体的影响下，以报纸和电视等为主传统媒体已经不能够充分满足人们的需求，为了扭转传统媒体所面临的尴尬局面，实现两者的共赢，升级转型是其必然选择。传统媒体和新媒体的融合发展有着非常突出的作用和意义。

一、媒体融合为传统新闻生产方式带来的压力和挑战

（一）当下媒体融合发展的状况

近年来，新媒体出现在人们的生活中，并且迅速发展，传统媒体主导地位被严重削弱，电视和报纸的受众越来越少，老龄化趋势不断加剧。新媒体的优势不断凸显，在此时代中占据越来越重要的位置。媒介生态环境发生了极大变化，传媒业进入了转折发展时期，媒体融合已经成为了国家深化改革层面的关键热点话题〔1〕。

上世纪八十年代，提出了媒体融合的概念，当下媒体融合进入了深层次理念和体制机制等深度融合阶段。媒体融合每一次前进，都与政策和技术支撑有着非常密切的联系。其一，互联网技术和数字化技术等迅猛发展，为媒体融合提供了重要技术支持，实现多种媒体的融合，促进融媒体形式的形成。其二，国家为媒介融合提供了重要政策支持〔2〕。对于国家的广电事业和信息产业等产业的发展来说，媒体融合对其有着非常重要的影响和作用，深深影响这多过政治和经济等，所以各个国家必须充分重视媒体融合发展。其三，对于媒体融合，受众对信息需求的变化也是至关重要的条件。当传统媒体在时代中占据着主导位置的时候，受众只能够处在被动位置上接受来自于专业新闻从业人员和媒体的信息。不过，随着新媒体的出现和发展，对传统信息传递模式进行了全面颠覆，互联网中的信息处在爆炸状态，大众能够根据自己的意愿选择感兴趣的信息进行阅读。同时，受众对信息的需求也朝着个性化和多样化的方向发展。此种状况的出现使得媒体之间通过融合和发展，通过PC端和设计媒体终端等不同渠道满足受众对信息的需求。

在媒体融合概念被提出的几十年间，媒体融合经历了三个发展阶段。其一，web1.0时代将编辑作为主要特征，以广播和电视等为主的传统媒体在自身的基础上对新兴媒体进行全面创办，为用户提供相关信息，但是其提供信息的方向是单向的。其二，web2.0时代，新媒体和传统媒体开始相互融合发展，用户开始参与到信息的交流阶段之后。其三，web3.0时代，传统媒体同新媒体进行了深度融合发展。在第一阶段中，经验比较缺乏，报纸媒体在网络上开办同名网站，将纸质内容照搬到网络上，使其成为报纸电子版。受众能够对电子版进行相应应用，免费获取电子版新闻信息，网络信息内容同质化的现象是非常严重的，版权问题层出不穷〔3〕。在此阶段中，受众知识单纯接受信息，并没有参与到媒体互动之中。第二阶段，各个媒体已经积累到了一定的经验，开始进行媒体融合重点的转移，将其转移到内容和渠道等方面，而且同用户形成了互动关系。当下所处的阶段是第三阶段，也就是传统媒体和新媒体的深度融合阶段。在此阶段中，媒体融合的内容更加丰富，一方面是内容和渠道等的融合，另一方面是理念和内部组织机构的融合。

（二）媒体融合给传统新闻生产方式带来的打击

1.传统新闻的传播渠道被改变

在信息技术和数字化技术不断发展的过程中，各种报社和广播电视台等都不能够再继续独立经营，必须顺应市场发展进行媒体融合。在很多报业集团和广电集团中都建立了全媒体传播模式，实现信息采集过程和传播策略的结构性整合与优化。新闻传播渠道从之前的单一媒介发布转变为社交化平台发布等方式〔4〕。

在信息技术越来越普及的过程中，WiFi技术被广泛应用，智能手机的应用也越来越便捷和高端，绝大多数网民都对其非常青睐。在此情况下，传统媒体对传播渠道的主导权被不断削弱。互联网还未兴起的时候，媒体发布内容的途径都是自己创办的报纸和电视台等，不过，随着新媒体的融合，促进了新闻生产者和内容产生渠道的快速分离，多种新型信息发布渠道开始兴起。人们对网络PC端的专业新闻网站也进行了充分应用，新浪和网易等新闻门户对大量新闻信息进行了接收。微博和微信等社交化平台也成为了人们接收新闻信息的主要渠道。

2.改变了受众获取新闻的习惯

媒介有其作用和功能，主要是对人们的需求进行充分满足。媒介所有生产活动的开展都是将受众消费需求作为关键与核心，在传统媒体占据着主导位置的时代和媒体融合变革的时代，受众对于新闻产品的需求是不发生变化的。受众获取新闻信息始终处于主动位置，不过是每个受众都有自己获取新闻的习惯而已。当网络还没有在人们的生活和生产中普及开来的时候，人们获取新闻的主要方式是看电视和阅读报纸等。但是随着科学技术的发挥在那，人们获取新闻信息的主要方式是电脑和掌上设备等。媒体融合对传统媒体之间的隔阂进行了有效打破，实现了媒体之间的融合拓展，为更多受众带来了极具便捷性和趣味性的新闻信息获取方式，一步步改变着受众获取新闻信息的习惯〔5〕。

3.新技術对新闻呈现方式造成了冲击

互联网技术和通讯技术等都对传统媒介生态环境造成了巨大影响，使其发生了极大的变化，对人们的生活和思维方式产生了重大影响，并且给传统新闻呈现方式造成冲击。在传统媒体中，新闻信息都是通过单一的文字和图片的形式呈现在受众面前，引起较为严重的视觉疲劳。不过，在当下的媒体融合时代中，新闻信息的呈现方式越来越多样化，出现了音频和字幕等等。此种新闻信息的呈现方式有着非常突出的作用，可以吸引受众注意力，激发其好奇心，对其个性化需求进行有效满足。

二、媒体融合背景下新闻生产方式改革方向

（一）新闻生产模式的改革，从封闭型向开放型转变。

当传统媒体占据主导地位的时候，新闻信息生产一般情况下都是媒介组织内部按照已经制定的规则，进行特定的和专业化的新闻采集、编辑和发布。在信息传播的过程中，公众处在比较被动的位置上完成信息接收，所拥有的权利只有获取新闻信息的权利，不能够直接参与到新闻的生产之中。因此，新闻生产的环境是比较闭塞的〔6〕。对于党和政府来说，媒体有着至关重要的作用和功能，是其舆论宣传的工具，媒体所产生的绝大多数新闻都是从不同级别的机关和官方组织获取的，处于源头时就进行了“加工”。所以，媒体运作的核心关系也就是媒体内部和官方意识形态的关系，以及其背后各项权力机构的互动。新闻媒体位于国家和社会之间，其报道并不是中立的，依附于权力机构，被权力组织所牵制。在此情况下，新闻生产是一种偏向于权力的倾向性生产，导致封闭型新闻生产方式的形成。

近年来，科学技术迅猛发展，尤其是互联网技术，全面打破了传统媒体对新闻生产的主导权。同时多种新兴媒体出现并且围绕在传统媒体周边，有效改变了传统媒体新闻生产和写作的格局，对传统媒体的生存产生巨大影响。在此条件下，开放型新闻生产模式占据市场，成为其主要发展方向。开放型新闻生产模式大力打破传统的由专业记者编辑和报道的组织生产方式，促进了新闻生产的社会化过渡。

（二）新闻生产主体的变革，从新闻机构到社会公众转变。

媒体融合对新闻生产主体进行了相应促进，使其发生了多元性变化。当传统媒体占据主导地位的时候，新闻生产的主要方式是单向性生产。不过，当下人们对多种社交媒体进行了充分应用，主要包括微博和微信等等，其对人们获取信息的方式和交往方式产生了较大影响，使其发生相应改变。与传统媒体相比，新型社交媒体有着非常突出的特征，主要表现为平民化，人们能够在这些公众平台上自由表达自己的观点和想法〔7〕。受众可以占据主动位置，根据自身的需求搜集相关新闻信息，或者是开展新闻制作等。受众参与的广泛性产生了比较大的影响，在网络空间中，新闻素材实现了交汇融合，内容越来越丰富。

当下，在生产新闻作品方面，其生产者除了可以是专业的新闻工作者，还能够是社会公众。大量热心公民无偿参与到新闻生产中，将更多的新闻素材提供给新闻报道，在很大程度上拓展新闻生产的深度和广度。

（三）新闻生产内容的变革，从简单的文字和图片到丰富多样内容的转变。

当传统媒体占据主导地位的时候，新闻生产内容的采集和制作人员基本上都是专业记者和编辑，此时新闻产品的传输媒介主要是报纸和电视等等，因此新闻生产的内容基本上都是比较简单的文字和图片等。不过，在互联网技术和数字技术等新型技术不断发展的过程中，文字和图片等较为单一的内容形态已经不能够对人们的需求进行有效满足，与受众的需求格格不入。同时之前的内容元素之间的边界已经开始淡化，相互之间开始融合，从而形成了集文字、图片和声音等为一体的内容形态，该形态呈现多样化的特征。

要对摄影图片的内容进行相应分析。在国外报纸中，对摄影漫画形式的新闻生产内容进行了广泛应用。该新闻生产内容将摄影图片和漫画融为一体，对摄影手段加以应用，从而完成漫画创作。其优势是非常突出的，实现了抽象化向形象化的转变，在将新闻信息传递给受众的时候，可以更加直观地呈现出来，激发受众的好奇心和兴趣，使其产生感官愉悦〔8〕。

然后是视频内容。相较于文字，图片对受众的吸引力更大，而且视频将文字和图片等集为一体，使其对人们的感官造成更大冲击，激发起好奇心。因此，当下我们已经处于媒体融合的时代，对多种先进技术进行充分应用，生产多种多样的视频内容是新闻生产内容发展的必然趋势。

（四）新闻传播渠道的改革，推动其从单一向多元转变。

随着互联网时代的到来，各种各样的信息占据着人们的生活，媒体等迅速崛起，使得受众能够拥有不可计数的信息。所以，在互联网思维中，新闻传播渠道已经成为其至关重要的一部分，拥有了渠道也就你拥有了到达率。

1.互联网PC端传输。传统媒体和新媒体初步融合的时候，报纸所重视的是手机报功能的开发，对自己的同名网站和电子报刊进行相应构建和拓展。要对此目标进行相应实现，必须依赖于互联网PC端。PC端的优势是非常突出的，本身具有比较宽大的屏幕和完备的功能，传统媒体的新闻内容能够在上面得到很好呈现。采取此方法的主要目的是对传统媒体的知名度和影响力进行有效扩大，从而获取更多的客户资源。初期的电子版报纸是直接将当天印刷的报纸内容照搬到网络上，不对其进行相应创新。不过在科学技术不断发展和受众需求越来越多的过程中，电子版报纸开始对相关新闻内容进行创新，将与之相关的图片和视频等添加在上面，使其形成一种独特的新闻报道形式。

2.移动终端传输。移动终端主要包括智能手机和电子阅读器等等，这些设备的普遍应用对新闻传输渠道有着非常重要的作用，能够为其提供重要载体支持。新闻客户端的出现受到人们由衷的喜愛，主要是因为它能够不受时间和空间的限制，受众在任何时刻和地点都可以阅读新闻。

三、结束语

过去，传统媒体和新兴媒体之间有着比较大的距离和界限，但是在互联网和数字技术不断发展的过程中，对其进行了有效打破，为新闻传播带来了巨大挑战和压力，使其受众锐减、广告收入大大降低等等，但是新兴媒体呈现良好发展态势。因此，必须对传统媒体进行全面改革，实现与新兴媒体的融合，这是新闻生产方式发展的必然道路。

〔参 考 文 献〕

〔1〕吴亮，夏宇，马岩.媒体融合发展对接中国特色新型智库建设的路径研究〔J〕.中国科学院院刊，2016，31，（08）：879-887.

〔2〕蔡桂兰.兴义市传统主流媒体发展问题及原因分析〔J〕.新闻研究导刊，2016，7，（14）：367-368.

〔3〕傅华.论循证新闻的方法与意义——一种媒体融合背景下新闻生产方式创新〔J〕.中国记者，2016，（06）：25-27.

〔4〕朱虹.数据新闻：媒体融合时代对外报道的路径创新〔J〕.对外传播，2015，（05）：65-66.

〔5〕王伟.新闻网站迎来发展的三大机遇〔J〕. 青年记者，2014，（34）：13-14.

〔6〕沈浩.媒体融合从大数据进入智能时代〔J〕. 中国传媒科技，2017，（06）：1.

〔7〕董晓红.媒体融合环境下城市电视媒体转型发展〔J〕.新媒体研究，2017，（22）：53-54.

〔8〕吴耀智.优质内容是媒体融合后的核心竞争力〔J〕.新媒体研究，2017，（22）：74-75.

〔责任编辑：谭 蕊〕