卖啥啥滞销？“伪悲情营销”请放过“滞销大爷”

【适用话题】真与善 维权 诚信 爱心透支

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2018年5月9日，《北京青年报》报道了网络电商以“滞销”为名销售水果一事。多个店家使用同一位老人照片，不同的是滞销的商品则被换成了苹果、芒果、菠萝等多种水果。因此，这位老人被大家戏称为“滞销大爷”，店家使用悲情牌套路销售商品也引发大量关注。当发现所谓的“滞销大爷”完全是一种“伪悲情营销”时，网友表示：这样不仅坑了网友，也害了果农。对于目前照片被商家滥用的情况，摄影师称希望维护自己的著作权，并会尽快取证。

素材聚焦1 照片真相

“滞销大爷”照片原图摄影师称照片实际拍摄于2011年，是当时路过看到农作老人有感而发拍的一组照片。因照片拍摄于7年前，摄影师已经不记得当时具体的情形，老人所做的表情，“应该就是说话间无意识的瞬间”。除了这位老人，摄影师还拍摄了老人的老伴儿，两人当时一同在干农活。摄影师回忆，两位老人种了花菜等蔬菜，但并没有听说过老人家里存在滞销的情况。

素材聚焦2 法律维权

北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌认为，店家虚构滞销事实，误导消费是一种欺诈行为，“消费者可能本不需要购买水果，但一些商家利用消费者的善心、爱心导致重复购买”。根据广告法相关规定，店家发布虚假广告也要进行相应处罚。“接触的虚假信息多了，可能真正‘狼来了的时候就没有人动心，当果农真正受灾时可能也不会有人帮忙，所以这个案例不仅法律上要严惩，道德上也要谴责”。

【考场仿真试题】请结合上述材料，以“营销”为话题，写一篇不少于800字的作文。

【范文示例】“滞销大爷”无滞销水果，“悲情营销”无应有诚信。好的商品被市场认可，需要好的营销。好的营銷，能够发掘商品的独特之处，进而让商品引起消费者的青睐。那么营销有没有原则“红线”呢？一切商业行为都应以诚信为本，营销也不应例外。虚假宣传，编悲情故事，以此“骗”取大家的爱心为商品买单。这样的营销，赢不来口碑满满的“回头客”，只有唏嘘鄙夷的“摇头客”。

（特约教师 刘志新）