大数据背景下“今日头条”发展研究

崔佳

摘要 21世纪是一个多元化、时尚化、创新化和一体化的世界，蓬勃发展的移动互联网技术，迅速崛起的移动智能终端，使得信息的传播方法产生了巨大的变革，新兴的媒体对传统媒体的影响和冲击不言而喻。“今日头条”作为聚合新闻客户端，是新闻媒体融合的典范，自上线后发展迅猛。它的崛起和发展并非偶然，在值得借鉴的同时，我们也能看到它所面临的困境，这些都值得我们进行一番研究，也对传统媒体有一定的借鉴意义。

关键词 大数据；今日头条；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096—0360（2018）01-0037-02

人们在时代浪潮的冲刷下，在大数据的时代背景下，需要更方便、更快捷地获取信息，新闻行业由此迎来新的发展契机，具有个性化特点、交互性特点的新闻媒体应运而生。它们拥有的诸如便捷性、及时性、开放性和互动性等的特点，优势很明显。“今日头条”就是在这样的背景下发展起来的，并获得了迅猛的发展，其获得巨大发展的原因可以归结为下列几个方面。

1传播方式

“今日头条”作为聚合新闻客户端，其独特之处在于没有后台人员的参与，不做新闻生产者，只做新闻搬运工。它以强大的数据挖掘、搜罗和分析技术为支撑，通过在服务器上撰写各种代码的方式，在各大网站上进行热门搜索，之后对这些信息进行大数据分析，将信息搬运到自己的网络平台上，进而推荐给客户，从而满足民众自身对于所关注的新近事件的获取的需求。传播的数量和速度是“今日头条”所看重的，这与它们的追求——受众面广、接受度高是一致的。

同时，“今日头条”在传播上引入“社区”的理念，虽然这一理念并不新颖，但在传播上却能兴起一阵“圈子”的热潮。在客户端内，与社交账号关联的用户，可互相分享阅读过的内容，查看圈内的阅读动态，还能和圈内的好友一起探讨、评论新近发生的热门事件。这种社区般关系网的传播，在对社交账号绑定的同时，弱化模糊了自己的关系网定位，在强弱的关系网中，数据的挖掘会更为广泛，这样一来，“今日头条”为注册用户提供了个性化的推荐的同时，也将自己嵌入注册用户的关系网中，因此，“今日头条”便成为关系网中众人彼此的交点，其实也就成为了中心点。

2管理模式

管理模式的多样性和有效性无疑能给新闻媒体带来可持续的发展前景。“今日头条”以可观的薪资和股权来调动员工的积极性，鼓励员工在职能岗位上发挥个人能动性，人人可参与开发和决策，并由此来吸引大批人才的聚拢。“今日头条”以核心管理者为原点，由此衍生开来，从上而下设置众多部门，而部门和部门之间的分工及其明确，职责也清晰，同时，部门之下又成立多个小组，组与组之间有各自的负责人，纵向和横向之间无形中就形成了良性的内部竞争机制。在没有新闻编辑的情况下，“今日头条”迅速“蹿红”，机构的合理优化、人员的精心分配、职责的明确到位、透明的运作方式，都为“今日头条”注入了新鲜的血液。

3运作方法

“今日头条”在市场方面，也形成了自己独特的运营模式——投放广告。平台的运转不可避免地需要广告商的介入，这也是新闻媒体在发展过程中的一条有力的臂膀。“今日头条”追求的是注册用户数量上的增长，通过数量的增长，获取海量的点击和关注，通过海量的点击和关注吸引广告商，进而在平台投放广告，从而达到支持平台更好运转的目的。在“今日头条”平台上的广告，不仅可以达到商品初步宣传的效果，还能点击链接关联到相关的商家，如此，又能对商品进行进一步的宣传，这样，平台页面不杂乱，浏览顺畅，而商家又能更好地获取二次宣传的效果，互惠互利。

2012年，以100万人民币起步的“今日头条”，在同一年内进行融资，融资额高达500万美元，隔年再度进行融资，融资金额翻了三倍，高达1500万美元，又隔一年再度融资，融资金额达到1亿美金。融资金额的大幅度增长，无不显示了其在市场运营实践上取得的成功，这种运营模式是市场调节的产物，也是大数据时代背景下、移动互联网蓬勃发展时，新闻媒体可以参考的生存模式。

4精准营销

在信息爆炸式增长的现在，能够在眾多新闻媒体中脱颖而出，能够在大数据时代游刃有余，正是因为“今日头条”能够满足用户小众化、个性化、碎片化和互动化的特点，并且对这些特点有了精准的把握，并呈现出其独特性，从而能够满足用户的个性化阅读需求，打造了成功的私人订制营销策略。

在私人订制成为一种高端时尚的而今，“今日头条”提出了“我们要做的是定制专属你的产品”的私人订制方营销策略，这与传统媒体形成了鲜明的区别。

“今日头条”允许所注册的用户通过多种渠道登录，比如：QQ、微博、微信等。看似无意实则有意，通过多种渠道登录，就能通过数据的挖掘获取注册用户的基本特征，比如：年龄、性别、职业、兴趣爱好、星座、生日等，因此，即使是第一次登录“今日头条”，体统也能通过强大的数据挖掘技术，对用户达到“秒懂”的状态，提供和注册用户所需的初步匹配的信息。当用户绑定“今日头条”后，“今日头条”每个10秒便会更新注册用户的模型，注册绑定的时间越长，在之前挖掘的数据的基础上，“今日头条”会使用行动数据，不断地记录、更新并修正用户的相关数据，在进行信息的分类整理时，为用户绘制兴趣图谱，给注册用户贴上个人的分类标签，绘制出注册用户的分类画像，使注册用户的形象更加具体可感，而后根据所注册用户的个人习惯、关注的焦点、阅读的时间段、所处的位置等方面，将信息智能地进行个性化的推送，从而实现对注册用户的精准信息推荐，正如“今日头条”所说的，“你所关心的，才是头条”，如此，便能实现高效的私人订制精准营销。

“今日头条”在迅猛发展的同时，其所面临着的困境也不容小觑。

1）“信息茧房”弊端显现。当社会进入全新的大数据时代，新闻媒体的竞争将越来越激烈，“今日头条”的精准分析和个性化推送，为注册用户量身制定了一份个人的网络电子报刊，如此的个性化服务能够有力地争取用户，但在满足注册用户个性化需求的同时，也为他们建造了一座“信息茧房”。

过分地迎合注册用户的口味，而注册用户又根据自己的喜好对接触到的信息进行不断地固化，如此一来，接触的信息结构会越来越不完整，信息面会越来越窄，经过长时间的累积，注册用户会不自觉将自己禁锢在自己的信息茧房中，甚至出现认同困难。

机器的推送消息会限制个人的视野，会加剧网络群体的极化，也会造成社会黏性的丧失，不得不小心以待。

2）侵权纠纷屡现。因为“今日头条”不做新闻生产者，只做新闻搬运工。它的新闻皆来自大网站，经过筛选后将信息搬运到自己的网络平台上，进而推荐给客户。为此，2014年以来，就有多家媒体就侵权行为对“今日头条”提出抗议并要求经济赔偿。因涉略范围及影响的广泛性，国家版权局也进行了立案调查。由此，如何合理又合法地成为“新闻的搬运工”，如何跳出侵权的泥潭，这也许是“今日头条”亟待解决的当务之急。

5总结

移动互联网、大数据时代等这些都将各种类型的媒体推到了风口浪尖上，也让它们重新站在了起跑线上，更快、更高、更强的飞跃也许会成为一种新的追求。这是一个新的机遇和平台，关键看谁能抓住，谁能更快地抓住，谁能抓得住，谁能抓得住并很好地使用。对于传统媒体而言，更是如此。

当机遇和困境同时来临时，也许就意味着进一步的变革的到来。“今日头条”在大数据背景下，在互联网技术高度发展的当下，抓住了随时随地进行碎片化阅读的大众的特点，以短小精悍的内容推送让注册用户得以了解最新的新闻资讯，如此方便快捷当然不错，但更深度的报道将如何把它们安放妥当呢，“今日头条”能否在这个领域也有所突破和发展呢？同时，“今日头条”的出现，是否从另一个角度告诉我们原创其实尤为可贵呢？是不是传统媒体也有新媒体无法企及的优势呢？