新媒体新闻传播要素的变化分析

刘烁

摘要 在媒体行业发展过程中，将新媒体新闻传播要素与传统媒体新闻传播要素进行对比分析后可以看出，新闻传播要素发生了明显的改变。传播要素的变化，代表了媒体行业进入了一个新的发展时代，因此文章对新媒体新闻传播要素的变化进行了具体分析，并阐述了自己的见解，以供参考。

关键词 新媒体新闻；传播要素；变化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0004-02

在社会发展过程中，媒体行业也在随之不断发生变革，媒体行业的发展可以通过新闻传播要素的变化而体现出来。在新闻传播过程中，共有四大要素，分别是传播主体、传播者的身份、传播内容以及传播渠道。在这四要素发生改变的过程中，媒体行业与人民群众之间的关系更加紧密，而且人民群众也能够参与到新闻传播中。新媒体新闻传播要素的改变，代表媒体行业跨世纪的进步，所以说对新媒体新闻传播要素的变化进行分析是具有现实意义的。

1新闻传播主体发生改变

在对新闻传播主体进行分析中，借鉴一位心理学家的理论：“信息老是顺着有门区的某些渠道流动，在那里，或是依据公正无私的规定，或是根据把关人的意见，对信息或商品是否被容许进入渠道或是否能连续在渠道里流动做出决定。”将这一理论内容与传统媒体联系起来，可以正确解读传统媒体的发展形态。传统媒体所传播的新闻内容，都是经过专业人员审核后确定可以让公众看到的内容，在这一过程中，公众处于被动接受新闻信息的地位，在这一媒体形态中，把关人的作用是不容忽视的。而这样的媒体传播其主要是为了给公众提供基本的服务，此过程中的媒体充当的是没有灵魂的信息传播的工具，仅此而已。

在传统媒体发展过程中，在社会环境不断演变过程中，传统媒体的发展受到了冲击，在此种情况下，慢慢形成了新媒体。新媒体是立足于传统媒体的基础上发展起来的，新媒体在发展过程中，以受众关心的内容和对信息的需求为发展的导向，在新媒体中，受众的地位逐渐地提高，从被动的接受新闻信息逐渐地演变成信息发布的主体，这一改变颠覆了传统媒体的发展模式。而与此同时，当前接收新闻传播信息的群众覆盖层次十分广泛，年龄跨度范围较广，同时新媒体的受众主体可以在任何的时间、地点接收信息，这样的新媒体新闻传播方式，实现了随时随地的新闻传播。

在新媒体新闻发展过程中，传播主体发生了改变，受众可以根据自己的意愿来关注事物，同时在数字化媒体发展过程中，信息传播角色内涵更加全面，媒体处于不断更新的状态，新媒体新闻传播主体的大众化趋势形成。

2新闻传播者身份发生改变

新媒体新闻传播过程中，传播者身份是十分重要的要素之一，在以往的传统媒体中，媒体人是新闻传播的主导者，普通民众只能是作为新闻传播的接受者出现。但随着新媒体的发展，新媒体新闻传播身份发生了改变。在对当前新媒体新闻传播进行分析中可以看出，新闻传播主体与新闻接受主体之间实现了身份的转换与变迁。在新媒体发展中，受众不需要向主流媒体投稿，然后由媒体部门对稿件进行筛选、审核。受众想要发布信息，可以在网络平台上进行，这样的新媒体方式，使得传统媒体传播受到了极大的冲击与挑战。而与此同时，新闻信息受众也不需要通过电视、报纸等传统媒介获取新闻信息，当前新闻信息的获取渠道多种多样，新闻受众可以在电脑上、手机客户端上获取新信息，这样的信息获取方法更加的人性化，能够促使新闻信息受众实现“使用与满足”的双重需求。

在新媒体发展过程中，新闻传播方式的改变，给予了新闻受众极大的自由，新闻受众可以自由选择新闻内容，可以在任何时间点以及地点进行新闻的观看，满足了多样化需求，为新媒体更进一步的发展提供了帮助。在此基础上，网络的普及应用使得新媒体新闻在发展过程中可以进行传、受这两个角色的转变，新闻的传播者和受众的身份界定出现了混淆的情况。与此同时，在新媒体快速发展过程中，受众可以借助网络这一平台发布信息，如此一来就使得受众在新闻传播过程中的身份更加多样化，既可以以新闻受众的身份出现，同时也可以以新闻传播者的身份出现，新闻传播身份的改变，充分体现了新媒体新闻传播的变化。

3新闻传播内容发生改变

无论是在新媒体新闻传播中，还是在传统媒体新闻传播中，新闻内容都是无可替代的。新闻内容是新闻吸引受众的主要因素，所以在媒体形式发生改变的过程中，新闻传播内容自然随之发生了变化。新媒体新闻传播过程中，新闻的互动性、娱乐性以及即时性特点十分突出，新闻资讯的每日更新更是突出了新闻信息的时效性，在这样的情况下，新媒体新闻的传播在发展过程中更注重受众零散时间的应用，这也是新媒体新闻在发展过程中采用一体化技术，构建融合客户端的主要原因。在网络覆盖范围越来越广泛的背景下，新媒体的传播移动化趋势势不可挡，而在这一过程中，传播内容的多样化也是亟待发展的。无论是什么新闻传播方式，最吸引受众的依然是新闻内容，在新闻内容没有吸引性的情况下，无论“包装”是多么完美，对于受众来说都是鸡肋，食之无味弃之可惜。所以说，在新媒体新闻传播发展过程中，对传播内容进行创新，实现内容的多元化是非常有必要的。

在进行新闻内容创新过程中，可以将文字、图片、视频等所有能够体现事情真相的手段联合起来应用，而在进行事情陈述过程中，可以采用一些潮流性的语言，将事情以一种通俗幽默的方式展现出来，但无论是应用何种方式进行内容创新，都需要保证内容的真实性。另外，在新媒体构建手机客户端的情况下，可以采用分时段更新新闻内容的方式，同时结合新闻内容，可以推出匿名投票或者是网络调查来吸引受众群体参与新闻内容传播的积极性。

4新闻传播渠道发生改变

自新媒体出现以来，人与人之间的对话交流变得更加简单，在以往的新闻传播中，主要依靠的是广播、电视以及报纸，这些传统的新闻传播渠道在新媒体发展过程中其地位逐渐下降，在市场中的话语权逐渐地被削弱。在当前的新闻传播过程中，微博、微信、腾讯新闻、今日头条、FM喜马拉雅等以互联网为传播载体的资讯平台上，表现出了一些明显的渠道交互化传播特征。并且在网络新闻传播过程中，新闻的原创性要求也不在严格，众多的新闻传播平台，在注明了新闻的原创之后就可以进行传播，或者是在基于原新闻素材的基础上，挖掘新闻中的新的内容，以此为基础进行新闻的再创作，也可以进行传播。在新媒体渠道下开展的新闻传播，已经成为了社会化交流的主要阵地，同时也成为了社交媒体时代重新赋权的重要支柱。

在新媒体发展过程中，對其产生助力的是互联网数字化信息传播技术。这一新技术的发展，使得在网络新闻平台中传播的信息可以被链接到其他平台上，能够最大限度地实现信息的多平台传播共享。将新媒体与传统媒体对比，传统媒体在新闻传播过程中会注重的是人与人面对面的交谈，而新媒体则倾向于跨越人际交往空间限制的网络传播。在网络传播中，即使是互不相识的人，也可以通过转载信息、对信息进行上传等方式来告知对方自己最新的状态，在这样二次扩散的新闻传播中，人与人的社交圈子明显变得更加广泛，在对待同一新闻事件中，具有相同观点的人可以形成一个新的交际圈子。在新交际圈子中，以传播个体为接入端口，具有成员的匿名性，扩散的广泛性和传播的运动性等传播特征，且彼此之间的关系并不稳定，“掉粉”“拉黑”双向的社交圈整理运动无时无刻不在进行，其圈层大小也在时刻发生变动。

5结束语

综上所述，在媒体行业不断发展过程中，传统媒体所有的束缚在新媒体中被挣脱，新媒体与传统媒体相对比后可以看出，新媒体无论是新闻传播主体、新闻传播内容，还是新闻传播渠道、新闻传播者身份等都在发生改变，这些改变的出现，充分体现了新旧媒体的时代更迭。所以说，对新媒体新闻传播要素的改变进行分析是具有现实意义的，能够从中更加透彻地看出新旧媒体的不同。