“特产中国”助力脱贫

郑智维

有机生态茶、锦溪水蜜桃、水蜜大金杏、七彩土豆……近两个月来，一批来自贫困地区的特色农产品陆续上线京东众筹。

5月4日，京东众筹与腾讯企鹅号联手启动“特产中国”公益扶贫项目。该项目旨在发挥双方内容和渠道优势，采用“内容社交+众筹”模式帮助贫困地区的农产品打通销售渠道，从而带动贫困地区经济发展。

长期以来，农产品无标准、缺少销路、没有品牌等特性制约着贫困群众增收。

“‘特产中国不仅为贫困群众拓宽了销售渠道，也有助于农产品品牌价值的提升。发挥互联网优势，将贫困地区的资源供给和市场需求衔接起来，让更多贫困地方的农产品从线下转到线上。”京东金融众筹事业部总经理高征说。

一份求助函

为保证水蜜桃新鲜，湖南省常德市石门县的村民早上入园采摘，下午包装后就立即发货，除了使用气泡网袋多层包裹，包装中还加入冰袋。

来自常德市石门县的这批水蜜桃，在京东众筹平台收获了6万多元，超出预期金额4倍还多，500多名用户支持了此项目。

得益于锦溪沟渠纯净水源的灌溉，石门县夹山镇产的水蜜桃芳香诱人，干脆爽口，被命名为锦溪水蜜桃。

而在以前，每到水蜜桃成熟季节，销售就成了难题。

为解决特色农产品销售难题，常德市石门县夹山镇人民政府今年4月致函京东商城进行求助：

我镇的石门柑橘、脐橙、蜜桃、八月瓜、猕猴桃等农产品无污染、安全、营养、品质极优，且严格产地环境管理，自觉优化农产品生产环境，不断强化农产品生产过程中农业投入品的质量控制，并做好产品的包装和标识……特此致函，希望借助贵平台将我镇农产品推向全国。

收到来自石门县的函件后，京东众筹承担起宣传与推广锦溪水蜜桃的重任。通过首页置顶、关键词检索、关联推荐等一系列技术手段，让更多消费者了解到来自石门县的特色农产品。

在石门县，遇到同样销售难题的还有薛家村生态茶园中种植的400余亩“共富茶”。据介绍，“共富茶”不喷洒农药，是一种有机茶。为确保茶叶品质，“共富茶”采用“望天收”的种植方式，以延长茶叶生长周期。

“自上线京东众筹以来，共富茶也获得了众筹用户的认可。短短一周时间，众筹进度就超过130%，超预期完成众筹目标。”高征透露。

为贫困户赋能

“对于贫困地区群众而言，地区偏远、销售渠道闭塞、市场意识及品牌观念缺乏等成为他们脱贫道路上的阻碍。”高征说。

地处秦巴深山，湖北省竹溪县种植出了黑、红、黄等自然色小土豆。传统精耕细作下，土豆品质优良。为实现精准扶贫，京东电商帮助农户组建扶贫合作社。目前，700余户村民种植2000多亩小土豆，可售量达到6000吨。

因秦巴大山的阻隔，竹溪县交通不便，信息不畅，导致长期处于深度贫困。发挥山林地资源和农户种养殖优势，是竹溪县脱贫致富的关键。

今年土豆收获后，京东众筹给予其众多入口和靠前位置推荐，增强曝光，助力销售。

截至目前，在京东众筹帮助下，竹溪县七彩土豆已获得近1000名众筹用户支持，收获了超过5万元的众筹资金，目前仍在众筹当中。

来自山东省阳高县的水蜜大金杏目前已结束众筹。本次众筹收获超过8万元，超额完成众筹目标近3倍。

从共富茶、七彩土豆到水蜜大金杏，京东众筹与社会力量合作参与扶贫农产品项目，不仅推动了贫困地区滞销农产品销售，还促進了农业品牌价值提升。

在高征看来，“特产中国”项目的目的不仅是推动贫困地区滞销农产品销售，更在于促进农业品牌价值提升。通过适当的品牌包装，让农产品更快地走进大众视野。

互联网扶贫

“该项目仅仅是一个开端，京东众筹未来将吸引更多社会力量参与其中，与同道者共同助力扶贫事业，通过打造扶贫公益品牌、构建信息服务平台等方式持续培育多元化社会扶贫主体。”高征说。

为了扶贫项目更好地落地，京东众筹还积极引入社会化主体参与进来。

在本次合作中，参与双方各有分工。具体而言，京东众筹为贫困地区农产品提供产品众筹、品牌包装、渠道对接等销售和营销层面帮扶。腾讯企鹅号提供项目线索收集和内容生产，通过腾讯图片、天天快报等传播信息。

和传统销售渠道相比，互联网有着较大优势。

“例如，本次项目采用了‘购买=公益的消费扶贫新模式，从而帮助贫困地区农产品打通了销售渠道。未来，京东众筹将继续打造扶贫公益品牌、构建信息服务平台等，发现并持续培育多元化社会扶贫主体，为互联网扶贫探索新思路。”高征说。

去年，京东帮助20多个地区消化了滞销农产品。针对各地出现的农产品滞销问题，京东于近期成立了农产品滞销帮助中心。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，对于各地出现的农产品滞销事件，京东一经核实，就会立即行动起来，从采购、销售、营销推广等层面帮助各地解决农产品滞销问题。