新媒体需与传统媒体相融合

袁双杰

在数字技术移动通讯技术快速发展的新形势下，社会上的信息量不断更新替换，传统媒体已较难满足人们对当下生活所需，而新兴媒体则具有时效性、交互性、可读性，能让人们在第一时间内了解国内外的实时信息，但也不能说新兴媒体可以替代传统媒体而存在，两者需要相互依存、优势互补，进行有效融合才能更好的发展现代新闻传播业。

传统媒体市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。其中电视的有点可以概括为，能够通过相对固定的方式和途径，将社会信息立體地展现给广大受众群体；杂志的优点为，针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务，是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体；报纸能够及时、动态地提供社会信息，且便于受众保存与自主查阅；广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播，具有更强地便捷性。

相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中，人们必将挖掘出两者的特点，继而实现两者在实践中的结合，以科技和新传媒的经验等，带动创新传统四大媒体，创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。

从传统媒体和新兴媒体的关系来看，新兴媒体是在传统媒体的基础上发展而来的，而新兴媒体的迅猛发展则给了传统媒体的发展带来了巨大的冲击力，两者是相互依存的，传统媒体与新兴媒体的融合发展也是大势所趋。在新形势下，传统媒体与新兴媒体的融合发展已经初步取得一些好成绩，但要真正实现信息的融合与分享，在技术、编辑、把关等方面还有一段很长的路要走。

一、新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的对策

（一）有效结合传统媒体优势与新兴媒体优势

1.通过借鉴新兴媒体交互性强的特点，传统媒体应该建立起一套用户体验反馈机制，如通过创办网络版报纸来给读者反馈的机会，通过在线广播来倾听用户的读后感受，以此来增加与大众的交流。

2.传统媒体应学习新兴媒体快速发布信息的优势，抢时间进行编辑发布，这就需要“多能型”记者，既要有一定的信息采集能力又要有熟练的多媒体操作技术来完成信息传播的任务，实现现场采访调研，就现场即时发布，确保了信息的新鲜感和时效性。

3.传统媒体之所以具有强大的舆论引导能力和公信力，是因为传统媒体在将要发布的内容上进行了层层把关，使得报道的内容正确无误且真实有效。在融合过程中，新兴媒体应该汲取传统媒体的经验，在海量内容发布的同时减少信息的错误，建立起完善的内容审查流程，打造新兴媒体的品牌影响力。

（二）强化互联网思维，促进媒体融合发展

1.强化互联网思维，运用先进的科学技术改造传统媒体的传播方式，重视用户体验，致力于满足用户需求以适应新媒体交互性强的特点。

2.形成一种传统媒体与新兴媒体的创新融合发展理念，对两者的优势资源进行有效整合，实现内容、技术等方面的一体化发展，推进传统媒体与新兴媒体的融合进程。

（三）建立起适应融合发展的组织构架、管理机制和传播体系

传统媒体与新兴媒体融合发展是一个崭新的课题，我们需要去探究、亲身体验，建立起适应两者融合发展的组织构架、管理机制和传播体系。

1.融合传统媒体与新兴媒体的组织构架。实现一次信息的采集，可以形成传统媒体的材料支撑，同时也可以成为新兴媒体的舆论导向，促进信息的多元化传播，这就需要两者融合后要培养出一支专业能力强、职业素养高的精英团队，迈出融合发展的第一步。

2.建设现代化传播体系和管理机制。每个时期都有其特有的传播体系，我们要紧跟时代潮流，推出以适应新时期差异化的传播方式，建立新闻传播新格局。同时，要理清融合发展后的管理机制，打破传统，提高管理的水平，形成科学的、合理的融合发展管理机制。

新形势下推级传统媒体与新兴媒体融合发展，是互联网时代的大势所趋，是继承传统媒体和发展新兴媒体的重大战略部署。传统媒体与新兴媒体都应发挥各自的优势，取长补短，在融合发展中发挥出更大的作用，以推动我国媒体时代的发展。