探析地方台少儿节目和活动的盈利模式

虞儒炜 陈鸣霞

摘要：地方电视台少儿节目的盈利渠道，应围绕“特色节目”来构建，打造以特色节目为核心的盈利链，提高广告收益和收视收入，从而推动电视台可持续发展。本文对此进行了探究。

关键词：电视台；少儿节目；盈利模式

近年来，随着我国社会文明建设的不断深入，国家广电總局对电视节目的审核愈加严格，这不仅对地方电视台内部建设带来了挑战，更影响着电视台的盈利，在新形势下，探索符合自身实际情况的盈利模式，是地方电视台在当前面临的一项重要任务。严格来说，电视节目盈利的关键在于打造自身特色，继而围绕特色节目构建盈利链条，推动自身发展。本文现以地方电视台少儿节目为例，对盈利模式的构建进行探究。

一、以特色节目构建盈利源

“盈利源”是企业单位利益的源头，是赖以发展的核心平台。对于地方电视台少儿节目来说，要构建与自身实际情况相匹配的盈利模式，就必须找到属于自己的“盈利源”。目前，地方电视台少儿节目的收入来源主要包括政策扶持资金和广告收入，而要扩大经济来源，地方电视台需要将少儿节目打造成为“特色节目”，以一枝独秀的面貌和健康的文化传递来提高节目的核心竞争力。在实践中，地方电视台可将少儿节目与地方特色文化结合起来，使少儿节目在传递正能量的同时，也向受众宣传地方特色传统文化，使优秀地方文化借助少儿节目这一平台走向千家万户，从而提高节目的文化底蕴，使少儿节目从单一文化传播转向多元文化传播。

以江浙地区的地方电视台少儿节目为例，江浙在我国古代隶属吴越，经过数千年的发展和沉淀，至今已形成了内容丰富并且独具特色的吴越文化，是我国古代文化遗产的重要构成部分。而江浙地区的电视少儿节目即可借助这一文化平台，将江浙地区的丝绸文化、语言文化、昆曲、园林景观、越窑、鼓词等与少儿节目结合起来，在向受众传递少儿生活的同时，也宣传和弘扬吴越文化，让更多的少儿受众接受文化熏陶，如此，则打造出了具有地方文化特色的少儿节目，使少儿节目成为了地方电视台的“盈利源”。

二、围绕特色节目打造盈利链

在构建特色少儿节目的同时，地方电视台还需围绕“特色”来打造盈利链，从而构建良性盈利模式，推动自身不断发展。综合来说，“盈利链”是“盈利源”的支架，在实践中，这条支架具体表现在两个方面。

一是围绕“盈利源”构建以广告收益为支撑的“盈利链”，当少儿节目承载了地方文化，则也提高了节目的档次。在此基础上，电视台需有选择性的挑选一些与宣传地方文化相关的广告，如城市形象广告、地理标志产品广告等等，从而使广告也成为少儿节目的特色之一，使少儿节目与广告都成为宣传地方文化的媒介。在这样的设计下，地方电视台少儿节目已不仅仅是一档“节目”，而是成为了一个文化符号，这一文化符号会给受众带来更为强烈的感官体验，从而吸引更多受众，使节目、受众与广告三者形成良性互动，籍此提高广告收益，打造属于自己的盈利模式。

二是围绕“盈利源”构建以收视费为核心的“盈利链”。目前，“付费电视”随着网络的传播逐渐走进千家万户。付费电视的“盈利源”，来自它与众不同的营销理念，以及极具特色的文化内核；而地方电视台也可借鉴这一营销模式，在打造自身特色、提高自身品牌竞争力的基础上，将少儿节目与付费电视结合起来，提高收视费收入，使收视费成为地方电视台的“盈利链”，使其成为电视台的经济增长点。

结语：严格来说，地方电视台少儿节目盈利的切入点，不是跟随潮流和一味的模仿，最重要的，是将自身打造成为“他人模仿的对象”。只有不断提高节目品质，加强节目的文化内涵，才能真正走出一条属于自己的“盈利”之路，进而，也才能在当前激烈的竞争环境下实现可持续发展。

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