视觉传达设计中传统文化符号的的运用研究

摘要：中国传统文化符合是我国在发展的过程中其历史文化的结晶，也是通过时间的发展不断演变而成的，内容充分的反映出我国文化特点以及社会的风貌。随着视觉传达设计的应用逐渐变得广泛，与传统文化符号之间也有着紧密的联系，二者的结合能够更好的促进我国社会的发展。

关键词：传统；文化符号；视觉传达；设计；运用

前言：在我国传统的社会中，传统文化符号针对视觉传达设计工作有着非常重要的作用，而在其中起到的效果也是不言而喻，视觉传达设计工作归根结底还是需要社会大众给予一定的认可，这样才能够在根本上促进视觉设计工作的发展和进步。而把我国传统文化符号应用到视觉传达的设计过程之中，能够有效满足社会人群对于审美的需求，同时也能够满足精神方面的需求。所以在视觉传达设计的整体工作之中，还需要相关的工作人员善于挖掘，深入的分析我国传统的文化符合，以此把具有代表性的传统文化更好的使用到视觉设计工作之中，以此推动这一设计工作的发展和进步。

一、我国传统文化对视觉传达设计的影响

视觉传达设计工作，这一概念在早期出现在西方发达国家，同时其穿入我国的时间相对比较晚，但是在我国几千年的历史发展阶段，虽然没有针对视觉传达设计进行明确的提出，但是却一直在进行这一工作，仅仅是没有系统的提出这一概念和理论内容。我国很多传统文化符号，在图像化的过程之中，其本身就是一种视觉上的传达过程，这一点也为我国传统文化的发展，展现出鲜明的民族特点，使其拥有明显的民族特点。同时在这一工作中，设计人员能够把我国的传统文化穿入视觉设计中，还需要把设计的内容作为主要的作品，与西方的作品完全的结合，以此更好的彰显出中国特点，表现出中国的文化魅力[3]。

二、传统文化符号在视觉传达设计中的應用

（一）应用传统文化符号，符合我国群众审美

一些视觉传达的设计师，在进行视觉传达设计的过程中，其或多或少的都受到了外国风格的影响，所以我国很多居民也呈现出视觉和审美疲劳。所以在这样的情况下，如果把传统的文化思想中所获取的审美理念，更好的应用到我国的产品设计之中，设计师就可以采取中国传统的文化，除去包装比较复杂的元素，利用最为简单的方式，把包装的内容进行重新的组合，以此抓住现代人自然的心理特点。

（二）应用传统文化符号，传承我国传统文化

在我国传统的文化之中，文化符号自身也就包括这：文字、图案、宗教内容等。这些文化符号在被创造的过程中，都有着比较特殊的含义，为了能够更好的传承这些文化符号和内容，还需要在创作的过程中，能够对传统的文化内容加以运用。特别是在产品的视觉设计传递过程中，一些文化的出现，也会引发文化区域，激发人们购买的欲望。同时在我国传统文化符号之中，各种产品的形式在不断的发展和进步。因此视觉传达设计工作也需要面向社会信息文化的输出，让这一设计工作更加富有深度，进而更好的继承我国的传统文化内容。

（三）视觉传达设计中传统吉祥图案的使用

实际上，视觉文化符号一般在部落之中的图腾所起源，这些情况和当时的人们恶劣生活环境也有着非常紧密的联系，人们也经常会受到自然灾害和疾病的威胁。传统吉祥的图案中，人们对于平安和幸福都有着强烈的向往，所以在图腾中也体现出了对于图腾内容的崇拜。同时在视觉传达设计工作之中，传统的文化符号中吉祥的花纹样式也深入人们的生活之中。所以很多设计师也需要在设计的作品中，充分的和传统的文化，以及吉祥的图案相结合，以此更好促进视觉传达设计工作的发展和进步。

（四）视觉传达设计中传统水墨画元素的使用

我国的传统水墨画中，有着墨分五色的说法，主要就是水、墨两种形式，也是这两种形式所形成的墨色的变化，这也可以说水墨有着非常充足的民族特点。因此水墨在传统文化之中意境的表达也有着不可代替的作用和效果。

三、传统文化符合在视觉传达设计中的应用价值与策略

（一）传统文化符号在视觉传达设计中的应用价值

在传统文化符号的发展过程中，很多领域的发展阶段都受到了良好的启发，同时这也是地域文化发展的内涵体现。传统的文化符号，是传统文化在发展过程中的主要载体，这也是形象化的艺术形态内容，也是民间文化和人们生活形态的主要体现。因此视觉传达设计工作和传统文化的结合，还需要保证能够与人们的生活状态紧密的联系在一起，以此更好的打动观众，进而得到更加有效的艺术传达效果。同时也需要在提升设计作品视觉表现力的过程中，也需要为这一设计工作找到最新的开展方向，为视觉设计的进一步发展，找到广阔的前景。

（二）传统文化符号在视觉传达设计中的应用策略

传统的文化符号在视觉传达设计过程中，还需要遵循良好的策略，这样才能够保证二者在融合的过程中，能够体现出具有魅力的视觉传达设计主题内容，提高作品设计的视觉表现能力。近年来，在传统符号的使用过程中，还需要完全符合人们的审美需求，这也是视觉设计工作发展中的必经之路。同时在传统的文化符号之中，视觉表现设计工作中既然需要使用到东方的蕴意，还需要符合现代设计的特点，保证传统和现代相结合，以此更好的促进视觉公设计工作的发展。

结论：根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，在现代的室内设计工作之中，具有中国韵味的设计工作，能够让室内的装饰拥有良好的改善和发展，同时也表示着内部室内装修工作也不能够仅仅停留在表面的装饰内容上，还需要充分的反映出中国传统文化的内容，并且把室内设计工作也体现出其传统的内涵。在整个设计工作的过程中，我国传统的装饰元素，还需要使用其自身存在的理性，针对其内容进行吸取和传承，并且需要把传统的文化和现代的内容相结合，保证其形态和含义能够进行延续，只有这样才能够满足现代人对于审美工作的需求，所以在视觉传达设计工作之中，传统的文化符号在其中能够体现出其整体的价值，以此打造出符合我国社会发展需求的具有民族特色和时尚气息的空间。

参考文献：

[1]董永芳. 传统与现代的融合——中国传统文化元素在现代视觉传达设计中的运用[J]. 知识文库，2016，（19）：10-11

[2]陈勤学，陶卫丽. 高校视觉传达设计专业教学中人文价值的创新与实践——以传统节庆文化符号为例[J]. 中国包装工业，2014，（18）：103-104

[3]黄文. 以设计的方式重生 试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用[J]. 美苑，2011，（03）：101-102

作者简介：张晓双（1996.11- ）男，河北保定人。成都理工大学，传播科学与艺术学院学生，视觉传达设计专业。