论新时代传媒人的文化自信构建

吴昊

摘 要：建设社会主义文化强国要坚定文化自信，作为新时代的传媒人，首先应当在理论层面上把握概念；其次是结合实际，认识到构建文化自信的必要性和意义，不仅是传媒行业自身发展的需要，也是传播中国声音、展示好中国形象的需要；最后在实践层面上构建文化自信，对于实践中可能出现的问题做好规避措施，为建设文化强国更好地贡献力量。

关键词：文化自信；新时代；传媒人

一、文化自信的内涵和价值

文化自信是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，对自身文化生命力的坚定信念。[1] 习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会指出文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量；文化自信是中华民族伟大复兴的精神保证，是文化交融和繁荣发展的前提，用中华文化向世界阐释中国声音，表达中国形象，使我国的对外交流充满生机与活力。

中华文化博大精深，源远流长，为社会主义先进文化提供了丰富的思想文化资源，是宝贵的精神财富，为中国梦的实现和中华民族伟大复兴提供思想价值资源。文化自信是应对世界异质文化冲突的心理支撑。面对不同外来文化的冲击、碰撞和渗透，维护文化主权与安全，掌握话语权，需要正确处理多元文化之间的关系，以客观的、理性的态度来审视和学习，掌握文化主动权。文化自信是中华民族文化软实力的动力和源泉，文化软实力是一种精神上的向心力，促进着国家统一、民族团结和国民精神上的自信，推动着国家软实力不断发展壮大。

二、传媒人坚定文化自信的必要性

文化兴国运兴，文化强民族强。文化自信在当今时代已经成为一个非常重要的命题。

传媒行业发展所需。如果传媒行业缺乏文化自信，那么各类媒介机构、文化产品制造者、人才队伍就会缺少底气，所生产、传播的信息产品就难以呼应时代的强音，缺少应有的生机和活力。只有拥有了充分的文化自信，才能更好地适应新时代的发展，在获得良好的市场回报和社会反响的同时，充分展现出传媒行业的文化担当，弘扬社会主义文化影响力，传播文化自信。

传播中国声音所需。对外宣传工作是我们党的重要工作，其重要性不言而喻，我国文化发展和国际传播能力的现状与日益提升的国际地位还存在一定的差距，各种文明形态对于话语权的争夺也日趋激烈，各种文化相互碰撞、交融，面对这种情况，必然要以文化自信为支撑，以大国崛起为背景，讲好中国故事、传播中国声音，引导人们更加全面客观地认识中国，增强国际话语权和影响力。

个人思想进步所需。有了文化自信，也就有了不断前进的能量和动力，有了直面挑战的勇气和毅力，从而树立坚定的理想信念，承担相应的历史责任，志存高远，不断拼搏，在奋斗中实现人生价值；作为新时代的传媒学子，需要有这种文化自信，从而深入了解国家的大政方针和行业的前沿动态，不断深化巩固理论学习和业务实践，让思想不断进步，让行动贴合实际。

三、新时代传媒人构建文化自信的途径

重视文化传承，展现历史风采。在新时代，传媒人应积极培育和践行社会主义核心价值观，担负起社会责任，用心传承优秀的传统文化。[2]挖掘有价值的文化元素，进行现代化和艺术化的传播，展示文化底蕴、历史风采和现代传播手段的有机结合，打造有亮点有内涵有新意有价值的文化信息或产品。

坚定文化创新，增强创新活力。文化的需求不容忽视，传媒人应当增强文化创新意识，来满足人民日益增长的多元化的文化需求。激发全民族文化创新创造活力，是文化自信的根基和发展目标，传媒人需主动承担社会责任，充分发挥引领作用，创造符合时代发展的、满足人民需求的精神食粮。

应用新兴科技，把握前沿动态。科技是第一生产力，科技的进步推动时代的发展，推动着传媒行业以更先进的姿态、更全面的视角、更长远的眼光来发展和创新。大数据、人工智能、VR、AR等技术正在深刻改变着我们的生活，科技为传媒注入了无限的动力传媒人需要以积极的心态关注、掌握和应用新兴科技，抓住科技创新带来的机遇。

重视受众需求，以人民为导向。传媒人要坚持党性原则，坚持全心全意为人民服务的宗旨，真正了解人民所需、贴近人民生活。只有这样，才能创造出大众喜闻乐见的文化产品，为人民谋文化福祉。以受众的实际需求为引导，实事求是，也有利于构建受众的主体性的文化自信，不断向理想状态发展。

四、加强文化自信需要注意的问题

强化系统学习，具备全球眼光。在全球多元文化的碰撞中，“引进来”和“走出去”的脚步从未停歇，传媒人需要不断地学习，不仅是技术、表现形式还有逻辑和内涵；在“走出去”的过程中，需要有全球化的眼光和视野，考虑到不同国家的实际情况，在全球化传播中不断增强实力。

鼓励原创精神，关注版权问题。构建文化自信，原创是必不可少的手段，通过原创不仅可以在新的传播内容中普及更多的文化知识，提升观众文化水平，还可以带来可观的经济收益。传媒机构要密切关注文化建设的需求，增强原创性、艺术性和宣传性，与此同时不可忽视版权问题，在监管上更下功夫。

立足中国元素，贴民心接地气。优秀传统文化是最典型和富有感染力的中国元素，传媒机构在进行文化产品创造和传播的过程中，要利用好中国元素，巧妙融合生动应用，提升文化产品的内涵和质量、受众群体的认同感。有亲和力的文化产品更有利于传播，传媒人充分认识到这一点，推进构建文化自信的步伐。

加強人才培养，扩大人才队伍。传媒机构需要培养高素质的传媒人才，而传媒人才需要关注和了解党和国家的路线、方针、政策，扎根国情，政治素养与专业素养兼具。作为新时代的传媒学子，应当努力学好理论知识，不断强化业务实践，在实践中提升自我的能力，并不断总结经验，保持奋斗的激情。

总结

文化自信是一个时代性的话题，在国家发展中具有重要的战略意义。传媒人需要用心传承优秀的传统文化，必须充分意识到构建文化自信的必要性，积极地在内容、形势、渠道、运营等诸多方面上进行创新，做到与时俱进，重视传媒人才培养，不断提升服务水准，让人民满意，以推动行业健康平衡地发展。为建设文化强国源源不断地输送人才、贡献力量，充分构建传媒人的文化自信。

参考文献

[1]刘林涛.文化自信的概念、本质特征及其当代价值[J].思想教育研究，2016（4）：21-24.

[2]王刚.论新时代坚定文化自信的方法与理路[J].思想理论教育，2018（4）：18-24.

（作者单位：中国传媒大学）