浅议新媒体环境下电视节目的制作策略

贾艳芳

摘要：随着新媒体时代的到来，我国受众对大众文化的审美和要求渐渐提高，电视节目在人们生活中扮演着重要的角色。但是，在新媒体环境下，文化事业趋于多样化，电视节目如何立于不败之地是需要研究的课题。电视节目应遵循真实性、艺术性等原则，并创新制作方法。

关键词：新媒体环境；电视节目；制作；策略

引言

新媒体环境下，人们对于大众文化的质量提出了更高的要求，互联网的兴起，催生出了多种形态的媒介形式，对电视节目造成不同程度的冲击。在电视节目制作中，不论是在策划阶段，还是在编辑部分，抑或是在后期剪辑环节，都要不断提升，不断进步，更加适应市场，更大程度满足受众。

一、电视节目制作原则

（一）坚持真实性原则

真实性是新闻第一生命，在电视节目中，真实性也同样重要。尤其是在当下的新媒体时代，技术不断革新，观众审美情趣不断提高，电视节目在前期策划、后期剪辑环节，都要注重節目的真实性，这是应当坚持的原则。在《演员的诞生》节目中，选手袁立对节目的剪辑的真实性提出了质疑，直指节目把自己剪辑成了一个“神经病”。电视节目的策划阶段很重要，直接影响着整个接亩的传播风格和效果。而在当下，后期剪辑的制作也尤为重要。有人将剪辑视为电视节目的“二次制作”，的确，在电视节目制作中，经过了第一轮的素材收集，如何将这些丰富而零散的素材以一种符合观众欣赏习惯的方式呈现出来，并契合电视节目制作的主题则需要剪辑技术来完成。[1]

（二）坚持美学原则

随着社会的发展、科技的进步，媒介形态和形式发生了巨大的变化，但无论如何变化，电视节目都应该遵循美学原则，俗话说“爱美之心人皆有之”，观众对于电视节目的审美也在不断提高。在策划、拍摄、剪辑等过程中，都要将美学贯穿其中。电视作为一种社会文化，其意识形态的本质属性决定它必须要充分展示社会人生美和主体性情美，这就要求电视编创人员，坚持宏扬社会主旋律与鲜明的个体风格和谐统一的原则，去阐释社会生活之美，去表现生命之美、理想之美和未来之美。[2]电视节目的细节和整体要呈现和谐之美，画面要呈现构图之美，语言要呈现恰当之美。能给人带来美感的电视节目更能引起观众的注意力，受到观众的欢迎，从而利于提高电视节目的收视率，增强传播效果。

（三）坚持创新性原则

创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。在电视节目中也同样如此，当下各个节目的竞争日益激烈，如何在众多电视节目中取胜，已经成为各个节目策划者的重点问题。[3]电视节目应该不断推陈出新，摒弃过时的、老旧的传统制作办法，运用新的技术和新的思维进行创新。首先，在节目制作方面，要注重运用创新思维，可以将互联网思维融入到节目的制作中，其次，要创新节目形式，突破传统的电视节目形式，进行多元化、多样化的组合。近年来，相亲类节目、选秀类节目以及真人秀节目，不光在形式上趋同，在制作方面也存在相同之处，使观众渐渐审美疲劳。因此，创新在电视节目制作中很重要，应当始终坚持创新性原则，“一直在变”是不变的宗旨。

（四）坚持需求性原则

电视节目要不断适应观众的需求进行制作，观众的满意程度关乎电视节目的生存情况。观众在观看电视节目时，不同程度得满足着自身的需要。比如，电视节目能够让观众得到身心的放松，可以让观众开阔眼界增长知识，可以让观众得到社交的需要，而电视节目是否能够满足观众很大程度跟电视节目的制作有关。例如，在《国家宝藏》这档节目中，将宝物还原古代的场景，请明星来守护，尽管在一些制作上还存在欠缺，但是得到了很多观众的好评。因此，在电视节目的制作方面，节目的制作者应该对观众的构成、喜好、特点和需求进行大量的调查。只有掌握了观众的基本需求和特殊需求，才能使节目立于不败之地。

二、电视节目制作方法

（一）合理运用数字特技

在制作电视节目的过程中，使用数字特技已经成为一种必然的趋势。合理应用数字特效技术，能够使电视节目更加丰富多彩，增强艺术表现力，而且视觉效果更好，还有利于提高收视率。[4]随着科技的发展，越来越多的特技效果出现在电视节目中，观众对于制作特技的要求也越来越高。但是，数字特技的使用也要合理，不能过度，在遵循真实性的基础上，提高艺术性，调动观众的情感，合理的恰当的数字特技能够将观众更好的融入进节目中。电视节目制作人员要不断学习数字特技的操作技术，转变节目制作观念，以提高电视节目制作质量。

（二）增强与观众互动的意识

在电视制作过程中，始终要注重观众意识。互联网的兴起，使很多观众将注意力转移到新媒体上。而电视缺乏与观众互动的意识，新媒体能够弥补，因而越来越多的人倾向于选择新媒体。我国的文化传播事业不断发展，电视节目也在不断进步。电视节目想要持续发展下去，就必须增强与观众互动的意识，引起观众的情感共鸣，增强观众体验感受。比如，电视节目可以开设微信号或微博号，进行线上的交流，弥补电视线性传播的缺点，鼓励观众参与到电视节目中来，在制作流程上不断创新，提高节目收视率和质量。

（三）动静结合，技术与艺术结合

在电视节目制作中，后期的剪辑非常重要。动静结合是电视节目后期剪辑中的主要方法。[5]在电视节目整个过程中，动是主要的形态，在动中有静，能够突出重点，放大人物或事物特点，引起观众的注意力。此外，还可以将一些很快、观众无法看清的镜头进行慢速剪辑，使观众能够融入到节目中来。对于静态的画面，可以运用蒙太奇手法将画面进行重组，使逻辑更加清晰完整，增强节目的连续性和趣味性，从而提高节目质量。但是，在运用科学技术的同时，也要注重节目的艺术性，使技术与艺术和谐统一，以达到节目效果。

参考文献：

[1]康静.数字时代的电视剪辑技术研究[J].中国传媒科技，2017（08）：93-94

[2]尹力.电视节目制作的几个美学原则[J].吉首大学学报（社会科学版），2007（03）：105-110.

[3]冷晶.电视节目策划原则与编辑创新方法分析[J].现代商贸工业，2018，39（11）：70-71.