从礼文化角度看中西方送礼观念的差异

摘 要：送礼是我们日常生活中十分常见的现象，它在改善人际关系、促进人际交往方面有着不可替代的作用。在跨文化交际中，不同文化背景下的送礼观念有着明显的差异。如何在跨文化交际的背景下处理好送礼差异，是值得我们关注的问题。正确的送礼观念作为礼文化的体现，在跨文化交际中具有十分重要的意义。本文从中西方礼文化的共同特征和差异入手，分别阐述了中西方送礼文化的本质特征，以及中西方送礼观念的差异和造成差异的原因。并通过介绍正确对待中西方送礼差异的方式，旨在为增强人们的跨文化交际能力提供一些有益的借鉴。

关键词：礼文化；送礼观；中西方；文化差异

作者简介：杨柳，黑龙江大学文学院汉语国际教育专业。

[中图分类号]：G125 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-18--02

一、中西方礼文化的共同特征和送礼观念的本质

中西方礼文化具有相似的特性，它们的内涵虽然具有很大的差异，但是它们都产生于那些用来维持社会稳定，规范人们思想和行为的社会规范。送礼观是礼文化的表现之一，中西方礼文化的共同特征在实质上体现了送礼观念的本质。

（一）送礼观和礼文化都源于社会规范

礼文化很早就在中国兴起。起初，“礼”本来是出于对大自然的敬畏而进行的一种祭祀仪式，比如对天地、山河的祭拜等等。到了商周时期，礼乐制度盛行，礼已经作为一种社会规范得到推广。到了春秋时期，由于战乱，礼乐制度衰败，孔子呼吁恢复礼乐制度，并首次对礼学进行了较为细致地分析和研究。儒家倡导礼治，即以礼治国，讲究人的内在修养。通过“礼”规范人们的思想和行为，来为上层统治服务。此后，在中国历代王朝的重视和发展下，礼文化已经在人们的思想中根深蒂固，成为了一种“以礼为上”的生活方式。在西方，“礼”最早也是作为一种行为规范出现的。西方的“礼”文化多以上流社会的行为规范为准则，多用于社会人际交流，其中以宴会礼仪最为突出，包括了语言、动作、服饰穿着的要求等。西方的礼文化还包括朝廷礼法中的各项规定，它是作为维护贵族利益而存在的。但经过民主自由思潮的洗礼，西方国家的礼文化焕发出了新的朝气和活力。

（二）送礼观念和礼文化都是人类社会走向文明的产物

人类文明的发展史也是人类礼仪文化的发展史。礼仪文化作为人类文明的优秀成果，它的发展会促进社会、经济与政治的发展，它是人类社会走向文明的阶梯。中国是文明古国，也是礼仪之邦，中国礼文化素来强调以礼待人的优秀文化传统，从古代的“丝绸之路”到如今的“丝绸之路经济带”，从古代的郑和七下西洋到如今的“21世纪海上丝绸之路”，无不体现着我国以礼待人，谋求共同繁荣的文明发展理念。西方国家同样十分重视礼文化的发展，把“礼“视为人类发展的内在知识。在西方国家文明的发展历程中，懂礼仪，学会与人交往，作为有素养公民的象征，被人们所认同和学习。这无疑也是西方文明发展的表现。

二、中西方送礼观念的差异

送礼观念是礼文化的体现，中西方不同的礼文化产生了各具特色的送礼观念。中西方送礼观念的差异体现在如下3个方面：

（一）禮品的选择和内容

中西方在礼品的选择和内容上是不同的。中国人为了表示对他人的重视，在礼物的选择上往往挑选那些包装精美，价值较高的礼品。因为在中国人看来，对他人的重视程度是和礼物的贵重程度成正比的。中国人往往会选择一些价钱较高的礼物，以体现对对方的重视。在中国传统的节日中，中国人往往选择与节日有关的特色食品。最具代表性的是中秋节，因为在这个时候各家各户都会准备月饼来庆祝中秋节的到来。中国有句俗话说得好，送礼也是送祝福，在这时候准备一些包装精美的月饼，不失为最好的选择。在中国的传统春节，人们往往会沿袭传统，通过互相赠送红包，来表示祝福。而在国外，以金钱作为礼物是非常少见的。

在西方国家，礼物所代表的含义往往大于礼物本身。西方人一般很少在乎礼物的贵重程度，他们往往看重的是礼物所代表的含义。如果赠送的礼物特别贵重，会让别人认为有贿赂之嫌。西方人在礼物的选择上大都会挑选一些较为新奇且独特的小礼品，用来表达自己对礼物的重视。他们往往不会以金钱作为衡量礼物标准。在节日期间，西方人大多会互相寄送贺卡，或者以各种鲜花作为自己的礼物。

（二）送礼和收礼的方式

送礼和收礼的方式在中西方国家也有较大的差异。在中国人看来，送礼通常是一件涉及到个人的，具有隐私性质的事情。因此，中国人在送礼时，为了避嫌，往往会选择在没有其他人的情况下送出礼物。而在国外，公共场合一般会被视为最佳的送礼场所。在收礼方式上，西方人通常会欣然接受别人赠予的礼物。中国人则会出于礼貌，对所收的礼物进行再三推辞，这种做法是西方人所不能理解的。

（三）送礼的对象和目的

中西方国家在送礼的对象和目的上存在着明显的不同。对于中国人而言，送礼的对象一般分为两大类。一类是家庭亲属，另一类是工作中的领导和同事。中国人送礼的目的性是非常明确的，送礼行为的出现一般以自身的需求作为前提条件。例如，过节时送礼是为了表达对他人的祝福，以此来拉近家人、同事或领导之间的感情。办喜宴时送礼是出于传统习俗的要求和个人情感的表达。并且，中国人通常是为了解决某一困难或需求时，才会进行送礼的行为。

西方人送礼的对象与中国有稍许不同。他们一般不会送领导礼物，因为在他们看来，送上级礼物，会影响他们与同事之间的关系，同时会对工作造成不良影响。除此之外，西方人送礼的目的性相对于中国人而言是比较弱的。他们送出的礼物通常仅仅是为了体现礼物本身的价值和意义，而不会去为了某件事而特意送礼。他们往往会在事情完成或顺利解决后才选择送礼，用来表示对他人的感谢。这实际上也是中西方送礼时机选择上不同的表现。

三、从礼文化的角度看中西方送礼观差异的原因

送礼观念作为礼文化的体现，它同礼文化相通，都是源于用来规范人们思想和行为的社会规范。当然，也是人类社会走向文明的表现。中西方礼文化的差异，在实质上也是造成中西方送礼观念差异的原因。它们具体体现在以下3个方面。

（一）中西方国家在交往中对待自己和他人的方式

中国人在处理自己和他人的关系上，往往强调在自谦的基础上尊重或赞美他人。自谦在中国的交往传统中被视为有修养的表现，它作为中国人与他人交往的核心理念，被运用到不同的交往场合。当我们对他人表达赞美之情的时候往往先要适当的贬低自己。在贬低自己和赞美他人的反差中，能够表达出更加强烈的欣赏之意。当然在这一交际礼仪中，受表扬者也不会非常直接地接受他人的赞扬。受表扬者往往通过自谦的方式作为回应，最常见的莫过于“哪里，哪里”、“过奖了”、“您太客气了”之类的谦语。

在西方国家中，交往大多以相互平等的地位观念为基础。在这一观念的指导下，往往不会出现自谦或自我贬低的现象。在面对他人的赞扬或受到他人的礼物时，西方人一般会非常乐意的接受并进行感谢。而中国人在接受礼物时，通常首先会进行一番拒绝，然后才会接受并进行道谢。而且，中国人出于对授礼者的尊重，也通常不会马上在送礼者面前或公共场合打开礼物。

（二）中西方国家在交往中对待个体和集体的态度

在中国人的理念中，是以集体主义为中心的。受到中国古代“宗法制”和“封建家长制”的影响，集体主义理念深入中国人的价值观中。在集体与个人利益的选择上，我们一般会以集体利益作为我们选择的价值标准。为了与他人表示亲切，中国人常常以被西方人视为个人隐私的问题作为日常交际的常用语，来表示自己对他人的关切。中国人的集体意识和观念导致了中国人对送礼目的的认识更加强调用来维护与他人和集体的关系上。

西方人以个人主义为中心的，在交际过程中强调个体的意义，追求个人的独立。他们对于个人隐私问题看得十分重要和谨慎，在交际过程中，它们往往不愿意干涉或过问他人的隐私。例如收入、年龄等问题。因此，在礼物的选择上，西方人更加注重礼物本身的意义和价值，送礼的目的性没有中国人那么强烈，也不会过度重礼物的档次。

（三）中西方国家的主流宗教信仰和风俗习惯

中西方的主流宗教信仰有较大的差异。中国的主流宗教是佛教，但是中国的宗教色彩没有西方那么浓厚，它并没有像西方基督教那样在历史上占据着统治地位。因此，在中国，宗教对于礼文化的发展并没有十分深远的影响。人们拜佛大多是出于一种美好愿望的期盼和向往。这种对未来的美好期盼，反映在送礼观念中，体现在中国人在送礼时强调礼物必须具有良好的寓意。中国人喜欢给刚满月的小孩送一两件银器，以期盼小孩能够健康成长。在送礼的数目上，中国人喜欢送双数，代表着好事成双。

与中国不同，基督教是西方国家的主流宗教。并且在历史上，西方国家宗教的地位远在皇权之上。西方的节日也深受宗教的影响，大多数与宗教有关。例如，圣诞节、感恩节、复活节等等。在数字上，基督教对于13和5这两个数字极为敏感，认为这两个数字会带来不幸。所以，它们在送礼时会尽量避免与这两个数字有联系。

四、正确对待中西方送礼差异

我们只有了解送礼的文化差异，才能达到我们送礼的目的，提升我们的跨文化交际能力。正确对待中西方送礼差异，我们应该从以下几个方面考虑。

（一）了解并尊重西方国家的习俗和禁忌

了解并尊重西方国家的习俗和禁忌是送礼的前提条件。由于地理环境和生活方式的差异，中西方的风俗习惯和禁忌是不同的。具体体现在个人的价值观观念、情感态度、思维逻辑等多种因素中。我们只有在互相了解的基础上才能避免不必要的误会，我们应该清楚地认识到，不同国家和地区的文化都是平等的，我们必须尊重和了解对方的文化，这样才能提高自己的跨文化交际能力，避免不必要的冲突。例如，西方人忌讳13和5这两个数字。所以，我们在与西方国家的人进行交际时，一定要避免出现13和5这两个数字作为礼物的数目。

（二）把握送礼的时机和方式

在送礼的时机选择上，我们要尊重对方的行为方式，做到入乡随俗。西方人在初次见面时一般不会赠送礼物，它们认为这会使对方非常尴尬。他们一般会在告别，或者某一项事情结束后才会送出礼物表示感谢或祝福。因此，我们在送礼时也因该遵循这一习惯。对于送礼的方式，西方人大多喜欢在公共场合当面送礼。因此，我们在送礼方式的选择上也应该尽量选择当面送礼，并大方的表达自己的祝福，尽量减少寒暄。

（三）注重礼物类型的选择

在礼物类型的选择上，我们应该尊重西方人的价值理念。西方人一般喜欢具有纪念意义或有艺术价值的礼物。我们应该投其所好，要在礼物的选择上体现自己的心意，要对礼物精心挑选，让收礼者感到惊喜。而且，西方人一般不喜欢比较贵重，价钱比较高的礼物，他们更加注重礼物的本身价值。当然，我们在送礼时，不仅要了解整个西方世界的喜好、习俗和禁忌，还应该结合收礼者的价值观念和喜好，根据实际情况，灵活的挑选礼物，以达到送礼的目的，完成跨文化交际。

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